Le succès passe par la construction de bonnes habitudes.

Vous pouvez posséder une connaissance approfondie des pratiques optimales de marketing de contenu, mais à moins que vous ne produisiez un travail convaincant – de manière cohérente – vous serez un flash dans la casserole.

Pour pérenniser votre réussite en 2020 et au-delà, cultivez ces bonnes habitudes:

1. Continuez à apprendre et renforcez votre réputation.

Les tendances, les outils et les tactiques de marketing de contenu évoluent constamment. Dans le même temps, les budgets marketing sont en plein essor, ce qui signifie plus de concurrence.

Vous ne pouvez pas vous permettre d’être à la traîne ou d’investir dans du contenu obsolète. Les clients ont plus de connaissances, de puissance et d’options que jamais, et ils iront rapidement vers un concurrent si vous les ennuyez ou si vous ne fournissez rien d’utile.

Pour rester pertinent, engagez-vous à devenir une autorité dans votre créneau commercial spécifique. Si vous pouvez vous faire une réputation en fournissant des conseils fiables et utiles aux gens de votre secteur, les lecteurs vont compter sur vous pour obtenir des informations et des opinions fiables. Votre réputation est en fin de compte ce qui vous aidera à vendre vos produits, car plus de 90% des consommateurs recherchent les avis d’une entreprise avant de faire un achat.

Continuez à découvrir ce qui est chaud (et ce qui ne l’est pas) et partagez librement des conseils pour développer une solide réputation.

2. Parlez à votre public.

La lecture des pronostics sur les modes de marketing à chaud est importante, mais demander à votre public ce qu’il préfère est encore mieux.

Pour créer de meilleures campagnes, prenez l’habitude de sortir des confins confortables de votre cabine. Sollicitez les conseils et les idées d’un éventail de collègues et demandez régulièrement à vos abonnés des commentaires.

Quels types de messages trouvent-ils intéressants? Quels types de contenu sont ennuyeux? Quels sont les exemples de campagnes qu’ils ont trouvées fascinantes (ou nauséabondes)?

Une écoute modeste est peut-être l’habitude la plus cruciale à développer pour tout spécialiste du marketing, car peu importe ce que vous pensez être cool. À moins que vos campagnes ne soient axées sur les préférences étroites de votre audience spécifique, vous êtes voué à l’échec.

3. Évaluez, mettez à jour et actualisez votre contenu.

Il est facile de se perdre dans le train de produire constamment de nouveaux contenus. C’est aussi un bon moyen d’épuiser votre équipe.

Cultivez une saine habitude de consacrer des blocs de temps à l’évaluation des performances du contenu pour voir ce qui résonne. Si vous avez produit une poignée de publications sensationnelles, pourquoi ne pas leur donner une seconde vie? L’actualisation ou la réutilisation du contenu existant en vaut la peine, et c’est un moyen facile de continuer à faire avancer votre contenu.

Ne laissez pas la pression de produire de nouvelles pièces être une excuse pour ne pas analyser de manière réfléchie les mesures ou les analyses. Il y a toujours du temps; il vous suffit de redéfinir vos priorités pour permettre la planification.

Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu évaluent de manière habituelle, cohérente et impitoyable la valeur de leurs campagnes, et ils utilisent les données pour produire de meilleurs éléments à l’avenir.

Dan Fries est responsable technique des produits chez Next Ventures.

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