Après avoir audité des centaines de comptes qwanturank Ads au fil des ans, je vois souvent des zones sournoises qui peuvent être une mine d’or pour renforcer les résultats.

Un audit de compte permet souvent de trouver où certains revenus pourraient s’échapper.

Cela peut également révéler certains coûts qui pourraient se faufiler et avoir un impact sur les résultats.

Il existe un million de façons de vérifier un compte et il y a des choses vraiment spécifiques dans lesquelles vous pouvez creuser pour trouver où vous pourriez fuir de l’argent.

Voici quelques-unes de mes façons de m’enregistrer de temps en temps en tant que manager.

1. Performance de l’emplacement

Si vous avez lancé votre campagne avec le paramètre par défaut de ciblage géographique, il est facile de l’oublier si les performances sont bonnes.

La campagne par défaut pour le ciblage géographique a toujours été un peu sournoise, masquée dans la liste déroulante des options de localisation.

Voici à quoi cela ressemble:

Notez que ce paramètre autorise qwanturank à diffuser vos annonces en dehors de votre zone cible principale.

Les utilisateurs supplémentaires sont ceux qui manifestent de l’intérêt pour votre zone ciblée.

Ils voient vos annonces en raison des termes utilisés dans leurs recherches ou parce qu’ils consultent le contenu lié à l’emplacement ciblé.

En d’autres termes, ils ne se trouvent pas à l’endroit que vous ciblez réellement!

Pour voir comment ces deux types d’audience très différents fonctionnent, accédez à la zone Rapports puis à l’option Emplacement de l’utilisateur.

Il listera un grand nombre de colonnes montrant l’emplacement de l’utilisateur du pays à la ville.

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Vous pouvez supprimer tous ceux-ci et les insérer dans une colonne pour le type d’emplacement.

Cela divisera le ciblage entre les utilisateurs physiquement dans vos zones cibles et ceux qui ont un intérêt dans vos zones ciblées.

Évaluez ce que ces deux types d’audience font pour vous. Parfois, les résultats sont horribles, et parfois ils sont excellents.

Dans ce cas, le lieu d’intérêt fonctionne bien pour ce client.

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Pourquoi?

Parce qu’ils ciblent la banlieue de New York.

Historiquement, bon nombre de leurs publics cibles quittent chaque jour ces banlieues pour se rendre en ville.

Des instances comme celles-ci avec des zones densément peuplées et des utilisateurs qui se déplacent beaucoup peuvent vraiment bénéficier du paramètre Emplacement d’intérêt.

Dans d’autres types de comptes, cela peut fonctionner terriblement.

Si vous modifiez vos paramètres de ciblage géographique avancés pour les utilisateurs uniquement dans votre zone cible, vos annonces peuvent être diffusées uniquement auprès des audiences qui effectuent réellement des conversions.

C’est si vous décidez que la différence de CPA ou de ROAS ne vaut pas le volume supplémentaire qu’elle fournit.

De même, l’extraction des performances par emplacement utilisateur peut vous aider à repérer facilement les zones géographiques susceptibles d’augmenter votre CPA ou votre ROAS (les stratégies pour des situations comme celle-ci sont décrites dans le conseil n ° 4).

2. Correspondance des requêtes

Je suis un maniaque du contrôle avoué sur la façon dont les requêtes de recherche correspondent à mes campagnes.

Certaines d’entre elles passeront toujours à côté, mais il est plus facile de rater des requêtes correspondant systématiquement au mauvais groupe d’annonces lorsque vous consultez simplement le rapport sur les requêtes de recherche.

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J’ai trouvé beaucoup plus avantageux d’extraire les données dans Excel et de créer un tableau croisé dynamique rapide. Cela rend instantanément les problèmes de correspondance visuellement évidents.

La première chose à faire est d’afficher vos requêtes de recherche.

Je fais généralement cela au niveau du compte. Je m’assure également d’avoir des colonnes pour la campagne et le groupe d’annonces afin de pouvoir les utiliser dans le tableau croisé dynamique.

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Téléchargez vos conditions et ouvrez le .csv dans Excel.

Vous aurez une longue feuille avec des lignes de requêtes de recherche et des colonnes indiquant la campagne et le groupe d’annonces.

Vous pourrez voir les requêtes de recherche en double, c’est pourquoi ce rapport est si utile.

Une requête de recherche correspondant à un ensemble de groupes d’annonces différents peut être très difficile à voir ou à comprendre dans la vue Rapport sur les requêtes de recherche dans qwanturank Ads.

Créez plutôt un tableau croisé dynamique à partir de ces lignes de données.

Pour les champs, choisissez simplement « Termes de recherche » pour les lignes, puis pour les valeurs, choisissez « Groupe d’annonces », qui doit être laissé sur « Nombre ».

Une fois que vous faites cela, vous aurez un tableau qui ressemble à ceci:

Cela montre immédiatement les termes de recherche et le nombre de groupes d’annonces auxquels ils correspondent. Il est donc rapidement évident qu’il y a des problèmes.

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Par exemple, cette première requête de recherche est mise en correspondance avec 32 groupes d’annonces différents.

Dans ce cas particulier, c’est la structure de compte qui est répliquée dans de nombreuses zones géographiques, il existe donc de nombreux groupes d’annonces portant le même nom.

Je m’attendrais à ce qu’il soit mis en correspondance plusieurs fois, mais certainement pas autant – juste quelque chose à noter lorsque vous voyez un terme correspondant à plus d’un endroit.

Pour vous concentrer sur l’endroit où il correspond à plusieurs endroits dans chaque campagne, modifiez un peu le tableau croisé dynamique.

Mise à zéro sur l’appariement des délinquants

Déposez « Campagne », puis « Groupe d’annonces » dans le champ Lignes, sous la zone Terme de recherche déjà existante.

Assurez-vous également de conserver le nombre de groupes d’annonces dans le champ Valeurs.

Vous pouvez ensuite trier le nombre de groupes d’annonces du plus élevé au plus bas et avoir une feuille de route pour cette requête qui correspond, en repérant facilement les emplacements de la campagne et du groupe d’annonces.

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C’est ainsi que cela se produit lorsque je fais cela pour la requête de recherche qui correspond à 32 endroits.

Je sais maintenant exactement où l’ajouter en tant que négatif:

3. Vérifier les changements de compétition

Il est facile de se plonger dans votre propre performance et d’oublier que les choses pourraient également changer dans l’enchère elle-même.

Une façon de garder un œil sur les concurrents, et leurs mouvements, consiste à utiliser l’outil d’analyse des enchères.

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Cela montre avec qui vous êtes en concurrence et vous permet de voir comment vous vous situez par rapport à eux.

Vous pouvez également voir à quoi ressemble votre taux d’impressions par rapport au leur et le segmenter par heure ou par appareil.

Les statistiques sur les enchères deviennent une option une fois que vous avez coché la case à côté de la campagne ou du groupe d’annonces que vous souhaitez analyser.

Une barre bleue apparaît en haut avec l’option:

Il se remplira avec des informations initialement intéressantes:

Bien qu’intéressant, ce n’est pas particulièrement exploitable.

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Cependant, vous pouvez ajouter quelques options de champ qui aident ces données à devenir beaucoup plus utiles.

Segmentation mobile d’enchères

Cela segmentera davantage les données que vous avez vues par type d’appareil:

De là, vous pouvez voir vos propres statistiques et comment elles se comparent à vos concurrents, en particulier en ce qui concerne le mobile.

Cela vous donne également un aperçu de la concurrence avec laquelle vous êtes davantage en concurrence sur mobile que sur ordinateur de bureau.

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Segmentation de la concurrence dans le temps

En utilisant la segmentation que nous avons effectuée pour l’appareil, vous pouvez revenir à cette même zone et choisir «Heure».

Vérifier ce trimestriel peut donner des informations précieuses.

Il donne un aperçu de:

Qui dépense peut-être plus? Qui a apporté des améliorations évidentes à votre compte? Sur qui vous devrez peut-être surveiller de plus près qu’auparavant.

Une fois que vous avez exporté les données, vous pouvez créer un tableau croisé dynamique rapide dans Excel pour vous aider à obtenir des informations plus rapidement

4. Possibilités de structure de compte

Celui-ci nécessite que vous jetiez un regard neuf sur la situation de votre compte d’un point de vue structurel pour évaluer s’il est temps de le changer.

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Cela comporte moins d’étapes simples, car cela dépend en grande partie du type d’entreprise du compte, des performances et des limitations qui pourraient exister.

Voici quelques questions qui peuvent vous aider à évaluer si votre structure est toujours d’actualité:

Les campagnes contiennent-elles des tonnes de groupes d’annonces?

Si tel est le cas, est-ce que la performance vient vraiment d’une poignée d’entre eux qui gagneraient à être leur (s) propre (s) campagne (s)?

Y a-t-il plus à dépenser, mais les plafonds budgétaires l’empêchent?

Si tel est le cas, vous pouvez envisager de promouvoir les groupes d’annonces dans leur propre campagne afin de pouvoir leur allouer autant de budget que possible.

Avez-vous besoin de commencer à diviser certains mots clés de correspondance exacte dans leurs propres groupes d’annonces?

Cette réalisation peut provenir de l’utilisation des données de type de correspondance que vous avez extraites dans le conseil n ° 1 ci-dessus.

Soyez à l’affût des termes à conversion élevée qui n’obtiennent peut-être pas tout ce qu’ils devraient être en raison de types de correspondance mixtes ou de situations de correspondance multiples.

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La géographie joue-t-elle un rôle?

Les modificateurs d’enchères ne vous mèneront que jusqu’à présent et, éventuellement, vous aurez peut-être besoin d’un plus grand contrôle.

Recherchez les géos épuisant votre budget qui doivent être plafonnés, ou vice versa.

Envisagez de regrouper les zones géographiques en campagnes ou même d’en isoler certaines par elles-mêmes, si nécessaire.

Audit des comptes qwanturank Ads: les points à retenir

Chaque compte a ses propres défis et particularités, et il est facile de devenir aveugle au fil du temps face à de nouvelles opportunités.

Un regard neuf sur les données et les performances en dehors de votre routine habituelle est une bonne pratique.

Cela vous aidera à découvrir les domaines dans lesquels les performances pourraient être encore améliorées et de nouvelles idées pour faire avancer le compte peuvent être testées.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2020