Les spécialistes du marketing et des communications commencent chaque année avec des visions d’un nouveau départ pour leur stratégie de marque. Plus d’années perdues d’initiatives qui ne sont jamais sorties du tableau de bord; 2020 va être différent. Organisé. Efficace! À votre retour au travail, vous vous asseyez à votre bureau, ambitieux et caféiné, et faites votre liste pour aborder la journée.

À 10 h 05, vous avez 75 e-mails dans votre boîte de réception, 18 documents à vérifier / réviser, neuf demandes de rendez-vous pour des conférences téléphoniques, quatre délais impossibles de la part des ventes et de la direction, une crise potentielle des relations publiques… et c’est comme autrefois (il y a une semaine ) encore. Vous êtes de retour sur le manège, et ces autres initiatives que vous jugiez importantes ont été mises de côté pour 2021 et au-delà.

Les programmes de marketing et de communication passent souvent à travers les mailles du filet et les idées de décembre sont mises de côté en février lorsque de nouvelles directives d’entreprise sont mises en œuvre. Mais cela ne doit pas nécessairement être ainsi: voici quatre initiatives que vous devez planifier, respecter et récolter les bénéfices de 2020.

Intégrer ou utiliser un programme de développement durable ou de RSE (responsabilité sociale des entreprises). Vous savez ce qui enseigne les leçons, améliore la culture, rend le monde meilleur, ET laisse tomber du contenu marketing positif et convaincant sur vos genoux? Lancer un effort de durabilité ou de RSE. J’entends ce que vous dites – « Est-ce que ce genre de chose ne doit pas provenir de la suite c? » – et la réponse est non. Soyez le responsable marketing qui anime quelque chose qui change votre organisation. Commencez par un sujet philanthropique proche de vous, comme l’itinérance, les causes environnementales ou médicales / liées à la santé. Écrivez un article de blog, un lien vers cet organisme de bienfaisance et commencez à recueillir des fonds. Commercialisez-le en interne et en externe. Faites-moi confiance – le monde qui vous entoure (et votre entreprise) le remarquera, y compris les médias. Les relations publiques philanthropiques et durables ne sont pas une mauvaise chose!

Liste de choses à faire pour le marketing 2020

Arrêtez de tergiverser sur le contenu auto-publié (articles de blog, vidéos, photos, éditions / bylines, livres blancs). Oui, le contenu d’auto-édition et de création figure sur chaque liste de meilleures pratiques depuis 2010. Un contenu solide a des avantages incroyables à court et à long terme (génération de leads, sensibilisation des investisseurs, qwanturank / ORM, recrutement) que je n’ai pas besoin de lister en détail pour vous. Je dois cependant vous rappeler de ne pas vous mettre trop de pression car le jeu a évolué. Les blogs devraient être beaucoup, beaucoup plus courts maintenant. Essayez de cibler 300 mots sur un événement d’actualité. Les iPhones ont de meilleures caméras que celles qui existaient il y a 20 ans sur les ordinateurs de poche! Les présentations PowerPoint peuvent être facilement PDF et rendues accessibles. Le contenu créé se présente sous plusieurs formes… soyez créatif et ne vous laissez pas submerger.

Créez un récit et faites-vous entendre. Vous êtes passionné par le pouvoir législatif qui a un impact sur votre entreprise et celle des autres – mais vos partenaires le savent-ils? Vous venez de lancer un nouveau produit – votre audience commerciale le sait-elle? Votre entreprise vient de franchir une étape importante – vos employés le savent-ils? « L’année prochaine » est toujours l’année où vous allez commencer à engager les médias ou enfin embaucher une entreprise de relations publiques. Que vous engagiez une agence ou non, commencez à envoyer des e-mails aux journalistes pour commenter leurs articles, fournir des informations ou, le cas échéant, partager des détails sur ce sur quoi vous travaillez. Fixez-vous comme objectif d’envoyer un courriel à cinq journalistes par mois. D’ici 2021, vous aurez plusieurs nouvelles relations.Encouragez vos collègues et pairs à faire tout ce qui précède. Pourquoi cela ne se produit-il pas plus?! Votre patron a mandaté deux blogs par mois et l’idée de 24 articles qui vous sont attribués en un an est intimidante, mais cela ne doit pas nécessairement être ainsi. Les gens aiment voir leurs pensées publiées. Demandez autour de vous, vous serez surpris. Il en va de même pour encourager les efforts de RSE ou même envoyer des courriels aux journalistes pour discuter des tendances, cette dernière étant quelque chose qui devrait être fait en coordination avec les autres. Cela ne profite pas seulement à votre image de marque externe, c’est un créateur de culture en interne. Vous serez surpris de voir à quel point votre groupe de collègues peut soutenir et promouvoir le contenu. Le point? Ne vous lancez pas seul!

Ce sont faciles, non? 2020 sera votre année! Ces quatre conseils sont tous fondés sur les trois règles de marketing / communication: créer, créer, créer. Bonne chance!

Auteur: Eric Fischgrund

Eric Fischgrund est le fondateur et PDG de FischTank Marketing and PR, une firme basée à New York, qui dirige des initiatives de relations publiques et de marketing pour les clients des secteurs couvrant les énergies renouvelables et la durabilité, les soins de santé et les sciences de la vie, les technologies immobilières et marketing, les sports et services financiers / professionnels.… Voir le profil complet ›