Dans leurs efforts d'embauche et leurs entretiens ultérieurs, les recruteurs et les candidats affirment que les professionnels des relations publiques recherchent un travail plus significatif et épanouissant.

Souvent, cela signifie travailler avec des clients qui ont une sorte d'élément de plaidoyer, comme dans les RP de soins de santé, les RP à but non lucratif et, maintenant, les RP de durabilité.

Oui, les professionnels des RP, jeunes et moins jeunes, cherchent des moyens de travailler dans des domaines alimentés par des causes environnementales, scientifiques et climatiques. Ces industries couvrent (mais ne se limitent certainement pas à) les technologies propres, la gestion des déchets, les énergies renouvelables, les technologies agricoles (technologies agricoles) ou tout ce qui concerne l'avenir de la terre et de ses habitants – les humains, la faune et la flore.

Ce n'est pas si facile. Des milliers d'entreprises de relations publiques travaillent dans des secteurs plus axés sur les consommateurs, axés sur la mode et la technologie, créant des dizaines de milliers d'emplois dans les agences et en interne pour les professionnels des relations publiques. En revanche, la RP durable n'a vraiment commencé à décoller qu'au cours de la dernière décennie, ce qui signifie qu'il y a moins d'entreprises qui le font, et donc moins de possibilités d'entrer.

Dans cet esprit, voici quelques idées pour que les professionnels des relations publiques commencent à travailler dans ces secteurs:

La durabilité est un terme large, alors soyez ouvert d'esprit. La durabilité englobe de nombreuses industries, couvrant les énergies renouvelables et les technologies propres, la gestion des déchets, l'agriculture, le recyclage, le traitement de l'eau, la technologie des batteries et le stockage de l'énergie, et bien plus encore. En tant que spécialiste des relations avec les médias qui cherche à se développer en relations publiques durables, ne vous placez pas dans un seul secteur ou «liste de souhaits» pour le sujet. Lisez les nouvelles, apprenez-en plus sur ce qui vous intéresse, trouvez les entreprises et les cabinets de relations publiques qui le font et commencez à vous préparer à faire la transition.
Connaissez les nouvelles. Se familiariser avec les médias et les journalistes qui écrivent sur des sujets de développement durable est une première étape clé pour travailler avec eux en tant que pro des relations avec les médias. Si vous aimez les énergies renouvelables et les technologies propres, consultez Greentech Media, Triple Pundit et Cleantechnica. Les magazines populaires et les points de vente en ligne avec des journalistes éminents en matière d'innovation et de durabilité comprennent Fast Company, Axios, Wired et Popular Science. Même les médias «traditionnels» comme Bloomberg, CNBC, le Wall Street Journal et le New York Times ont des journalistes et un espace dédié à ces sujets.
Comptez sur la technologie, la science et l'expérience d'impact positif. Les technologies propres PR sont en plein essor grâce à l'innovation parmi les entreprises de solaire, de stockage d'énergie et de véhicules électriques qui sont couvertes par les journalistes de la technologie traditionnelle. De même, les journalistes scientifiques couvrent des sujets tels que la technologie d'édition de gènes CRISPR dans les plantes et les nuances des capacités de fabrication de batteries, deux sujets populaires dans les cercles de la durabilité.
Offrez votre temps. Si vous vous lancez dans un domaine des relations publiques pour «faire le bien», vous engager dans un but non lucratif qui vous offre une expérience essentielle est une idée solide. De nombreux efforts philanthropiques sont liés à des pénuries alimentaires, à des pays ou à des régions entières qui dépendent des énergies renouvelables et des technologies propres pour se remettre d'une catastrophe naturelle et d'autres problèmes environnementaux. Essayez de tendre la main et de proposer de les soutenir par une sensibilisation pro bono des médias; c'est une chose positive à faire, construit votre réseau et vous fait vivre de l'expérience.
Démontrez votre passion et devenez plus vocal. Si vous vous réveillez chaque matin et que vous vous brossez les dents parce que le dentiste l'a dit, vous croyez en la science. En supposant cela et avec les climatologues plaidant pour le soutien du public et Mère Nature elle-même clignotant des signes d'avertissement sous la forme de tempêtes catastrophiques et de vagues de chaleur, il est temps d'agir. Cela ne signifie pas commencer une discussion politique avec votre oncle sur qwanturank, mais plutôt discuter de sujets communément connus comme le plastique dans nos océans, les incendies sur la Côte d'Or et d'autres événements presque quotidiens qui changent la vie. Suivez les journalistes concernés sur qwanturank, connectez-vous avec les décideurs sur LinkedIn et positionnez-vous en tant qu'expert en publiant du contenu réfléchi qui ne contrarie pas, mais fait connaître votre vision d'un avenir durable. La plupart des gens pensent à ce que vous allez dire.

Les relations publiques ont longtemps été utilisées pour élever les marques de spiritueux, les célébrités, les réseaux sociaux, les restaurants et les magnats des affaires. Maintenant, il est utilisé pour sensibiliser à l'innovation, à la technologie et aux visions d'un monde plus propre, plus sain et plus durable.

Eric Fischgrund est le fondateur et PDG de FischTank Marketing and Public Relations.

COMMENTAIRE