«Obtenir un public est difficile. Il est difficile de soutenir un public. Cela exige une cohérence de pensée, de but et d’action sur une longue période de temps. – Bruce Springsteen

Lorsque vous faites la promotion de votre marque auprès des gens, il est important de toujours présenter votre marque de la même manière, en utilisant le même logo, la même police et les mêmes couleurs.

Pourquoi est-ce important? En utilisant les mêmes éléments, votre marque deviendra ancrée dans les pensées de vos clients potentiels, ce qui les rendra plus susceptibles de reconnaître votre marque et augmentera la probabilité qu’ils effectuent un achat. La cohérence aide également votre marque à paraître plus professionnelle et plus fiable.

Regardez les marques emblématiques comme Nike. Le logo swoosh de Nike est utilisé sur chaque tee-shirt, chapeau et boîte à chaussures, ainsi que sur les réseaux sociaux et la publicité télévisée. Même si le logo n’utilise pas le nom de Nike, vous savez quelle marque il représente.

Voici un guide en cinq étapes pour préparer le terrain pour suivre les traces de Nike. Passez 5 minutes à regarder la vidéo ou continuez à lire pour les conseils!

Logo

Utilisez le même logo dans tous vos efforts de marketing. Votre logo est la première chose que les clients remarquent à votre sujet, alors utilisez-le partout où vous le pouvez, y compris:

Sur votre site WebCartes de visiteComptes de médias sociauxEn-têtePackaging

Vous aurez peut-être besoin de quelques variantes de votre logo (par exemple, un logo en couleur et une version en noir et blanc), mais il est également préférable d’utiliser la même version autant que possible.

Couleurs

Tenez-vous-en aux mêmes couleurs dans votre image de marque pour renforcer la reconnaissance de la marque.

Il ne suffit pas de dire «bleu». Découvrez le code hexadécimal, les valeurs RVB et CMJN de chacune des couleurs que vous utilisez et partagez-les avec vos développeurs Web et graphistes pour vous assurer que la teinte est toujours parfaite.

Polices

Imaginez que vous recherchez une entreprise avec laquelle travailler et que vous voyez qu’ils utilisent des lettres majuscules fortes et audacieuses sur leurs cartes de visite et que leur site Web est rempli de scripts fantaisistes.

Vous pourriez commencer à vous demander s’ils ont une double personnalité, ou à tout le moins une partie de l’entreprise ne communique pas bien avec une autre. Bien que cela puisse ne pas sembler un gros problème, l’incohérence peut vous amener à vous interroger sur la qualité de leur travail, et finalement commencer à éroder votre confiance.

Tout comme vous l’avez fait pour les couleurs, choisissez une ou deux polices à utiliser dans votre image de marque et respectez-les!

Images

Les images et les photos que vous utilisez doivent fonctionner ensemble pour compléter le reste de votre marque. Si votre site Web utilise beaucoup de photos de bâtiments maussades et évocatrices et que votre carte de visite contient un elfe de dessin animé, il y a un décalage énorme.

Un bon conseil est de trouver un artiste ou un photographe que vous aimez et de vous y tenir. Si vous utilisez vos propres photos, respectez le même jeu de couleurs ou filtrez à chaque fois.

Ton de la voix

La cohérence ne s’applique pas uniquement aux graphiques et aux photos. Cela s’applique également aux mots que vous utilisez. Si le libellé de votre site Web est formel et faisant autorité et que votre compte de médias sociaux est léger et simple, cela envoie des messages contradictoires à vos clients.

Choisissez un ton de voix et respectez-le sur tous les canaux de communication.

Vous vous demandez si votre image de marque est pertinente? Profitez d’un audit de site Web gratuit et nous vous dirons où vous brillez et où vous devez appliquer un peu d’huile de coude.

Auteur: Nicole Krug

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Nicole Krug est une stratège de marque numérique axée sur l’aide à la croissance des petites entreprises. Depuis qu’elle a fondé Social Light en 2009, elle a aidé ses clients à affiner leurs stratégies de marketing numérique afin d’apporter plus de visibilité à leurs marques et d’améliorer leurs résultats. Lorsqu’elle n’est pas au travail, vous pouvez la retrouver en train de cuisiner… Voir le profil complet ›