La sensibilisation des consommateurs à l’environnement n’a jamais été aussi élevée.

Les horribles feux de brousse en Australie ont été liés au changement climatique, Greta Thunberg crée des vagues dans la communauté internationale et les gouvernements et les dirigeants mondiaux font face à une pression croissante pour faire face à la menace mondiale.

Bien que les consommateurs n’attendent pas la perfection des marques en matière de pratiques environnementales, ils souhaitent clairement agir et s’attendent de plus en plus à ce que les organisations opèrent de manière plus durable.

Historiquement, le marketing expérientiel a été une approche gaspilleuse du marketing, le retour sur investissement et les bénéfices prenant le pas sur la conscience environnementale. Les émissions liées aux voyages, le gaspillage de nourriture et de boissons, les envois de courrier de masse et les déchets résiduels des événements souillent tous l’environnement.

Alors, comment les organisations et les agences peuvent-elles aborder la durabilité dans leurs campagnes de marketing expérientiel? Considérez ces cinq approches:

1. Évaluer l’impact du marketing expérientiel. Les organisations et les agences doivent examiner de près leurs événements et activations, de l’élaboration de stratégies à l’achèvement. Concentrez-vous sur des choses comme les émissions liées aux voyages lors des réunions avec les clients et les importations de produits, travaillez avec des vendeurs et fournisseurs locaux qui partagent vos valeurs de durabilité et fournissez des matériaux respectueux de l’environnement pendant l’événement.

2. Fournir des alternatives durables. Si vous devez effectuer des envois postaux ou offrir des échantillons, abordez la tâche avec la durabilité à l’esprit. Fournissez un accès abondant aux bacs de recyclage, fournissez des tasses et des ustensiles compostables ou même comestibles pour vos échantillons de produits, et assurez l’élimination des matériaux utilisés d’une manière respectueuse de l’environnement. Aussi, plutôt que de distribuer le butin habituel, pensez à offrir des récompenses numériques ou des dons de charité.

3. Soyez positif dans votre message. La plupart des humains évitent tout ce qui est pénible ou inconfortable, c’est pourquoi nous changeons souvent de chaîne lorsqu’une annonce montre un écosystème ravagé ou un animal maltraité. Au lieu d’employer la négativité, rendez votre message axé sur la durabilité positif et stimulant. Efforcez-vous de rendre la consommation durable amusante, comme l’a fait Chobani. La marque de yaourt grec a engagé les New-Yorkais avec un «arbre donnant» numérique. Les navetteurs de Grand Central Terminal ont été encouragés à planter des graines virtuelles en corrélation avec leur saveur préférée. Pour chaque graine plantée, Chobani a fait don d’une caisse de yaourt à une campagne visant à mettre fin à la faim chez les enfants en Amérique. Cette campagne a abordé un sujet bouleversant de manière agréable.

4. Encouragez l’engagement. Si vous faites la promotion d’un message spécifique, offrez aux consommateurs un moyen d’agir immédiatement. À la fin de 2018, le WWF a souligné le problème du trafic d’animaux en créant un éléphant holographique errant autour de Londres.Les gens ont partagé le spectacle visuel sur les réseaux sociaux, sensibilisant et rassemblé près de 125000 signatures pour une pétition visant à mettre fin au trafic illégal d’espèces sauvages.

5. Intégrez des pratiques durables dans votre stratégie commerciale. Les organisations qui mènent de telles pratiques sont plus susceptibles d’attirer la légion croissante de consommateurs qui partagent ces valeurs.

Dan Baker est un rédacteur de contenu qui travaille avec Eventeem.

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