Cet article a initialement été publié en 2019 et fait partie de notre compte à rebours annuel des histoires les plus vues de PR Daily.

Le marketing en ligne est peut-être l’outil de marketing le plus populaire et le plus efficace aujourd’hui, mais les stratégies que les professionnels des relations publiques utilisent pour le marketing hors ligne peuvent toujours être bénéfiques et pertinentes.

En cas de doute sur la stratégie à utiliser, vous ne tirez pas le meilleur parti de ces deux outils. Cela ne devrait pas être un choix, car l’un des meilleurs moyens de maximiser votre stratégie marketing consiste à fusionner les efforts en ligne et hors ligne.

Différentes stratégies s’adressent à différentes parties de votre public ou de votre clientèle. En intégrant le marketing en ligne et hors ligne, vous serez en mesure d’atteindre différents publics, ainsi que de construire une marque de confiance et cohérente.

Voici cinq façons de fusionner votre marketing en ligne et hors ligne pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing:

1. Associez des promotions hors ligne à un appel à l’action en ligne.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir des produits de marketing hors ligne via des méthodes en ligne. Par exemple, si vous avez une publicité télévisée digne de mention pour une saison ou un événement spécifique, utilisez les médias sociaux avant le lancement pour augmenter sa portée. Vous pouvez créer un compte à rebours ou afficher un aperçu sur votre site Web et vos canaux de médias sociaux pour générer une certaine excitation.

Les appels à l’action en ligne peuvent être aussi simples que la promotion d’une vente en encourageant les clients à visiter votre magasin. De la même manière, le marketing hors ligne peut être utilisé comme un moyen de promouvoir des événements et des promotions en ligne.

2. Utilisez les données en ligne pour soutenir les efforts hors ligne.

L’un des avantages majeurs du marketing en ligne est qu’il peut générer des données sur votre client.

L’analyse du comportement des clients sur votre site Web et vos profils de médias sociaux peut donner un aperçu des clients visitant votre magasin. Grâce au marketing en ligne, vous pouvez obtenir des informations sur des choses comme la meilleure façon d’organiser votre magasin ou sur les produits à mettre en avant.

3. Offrez des cadeaux et des concours gratuits.

Utilisez vos efforts de marketing hors ligne pour encourager votre client à partager son adresse e-mail. Par exemple, vous pouvez organiser un concours ou un cadeau gratuit qui oblige les clients à partager leurs coordonnées. Cependant, n’oubliez pas d’inclure une case à cocher permettant aux clients de refuser de recevoir des e-mails marketing.

4. Commencez à utiliser les codes UTM.

Un code UTM est un excellent outil pour surveiller vos campagnes car il permet à qwanturank Analytics de vous dire d’où proviennent vos recherches et de quelle campagne les a dirigées vers votre URL. L’utilisation d’un code UTM pour vos efforts de campagne en ligne peut fournir des informations sur les données démographiques de campagnes hors ligne spécifiques.

5. Faites en sorte que vos clients en ligne contribuent à votre marketing hors ligne

Le contenu généré par l’utilisateur n’est pas uniquement destiné au partage sur les plateformes en ligne. Interagissez avec vos clients en ligne et encouragez-les de manière créative à vous aider dans votre prochaine campagne marketing. Vous pouvez utiliser des mots et des images créés par vos clients dans des magazines, des publicités télévisées ou des journaux.

Ronn Torossian est PDG de la société de relations publiques 5WPR basée à New York.

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Cet article a été initialement publié sur PR Daily en février 2019.

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