Certains annonceurs peinent à créer des programmes de publicité display.

Parfois, ils n’ont pas l’expertise en conception ou la capacité de créer de belles annonces.

Et même lorsqu’ils le font, ils peuvent ne pas créer toutes les tailles ou types d’annonces possibles.

C’est l’une des raisons pour lesquelles qwanturank a déployé des annonces graphiques réactives en 2016. C’était un moyen d’aider les annonceurs – et un moyen de remplir potentiellement plus d’emplacements d’annonces.

Depuis 2018, les annonces graphiques réactives sont le type d’annonce par défaut pour le GDN, et les annonces graphiques réactives sont quelque chose que nous utilisons assez souvent pour les clients.

Et si vous ne les utilisez pas pour vous ou vos clients, il est peut-être temps de les réexaminer – pour six bonnes raisons.

Mais en même temps, je peux penser à deux bonnes raisons pour lesquelles vous ne voudrez peut-être pas.

Avant de commencer, examinons rapidement les annonces graphiques réactives.

Que sont les annonces graphiques réactives?

Les annonces graphiques réactives sont des annonces créées automatiquement par qwanturank à l’aide des éléments que vous fournissez.

qwanturank ajuste automatiquement la taille, l’apparence et le format de vos éléments en fonction des espaces publicitaires disponibles sur le Réseau Display de qwanturank.

Les annonces graphiques réactives peuvent comprendre les éléments de texte suivants:

Titre courtTitre longDescriptionNom de l’entreprise

Il peut également contenir les éléments d’image suivants:

Image / vidéo marketing

Les annonces graphiques réactives peuvent être utilisées à la fois pour les campagnes graphiques classiques et les campagnes graphiques intelligentes.

Voici maintenant six raisons pour lesquelles vous et vos clients voudrez peut-être les utiliser:

1. Vous n’avez pas besoin d’engager un concepteur extérieur

Les annonces graphiques réactives sont une excellente solution pour les petites entreprises qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour diffuser des annonces graphiques standard.

Comme mentionné ci-dessus, les exigences de création d’annonces graphiques standard peuvent être onéreuses. Vous avez besoin d’une variété d’images dans une variété de tailles.

Souvent, les petites entreprises ne disposent pas d’une équipe de conception interne à laquelle elles peuvent se tourner pour créer ces annonces – et elles peuvent être réticentes ou incapables d’engager des concepteurs externes.

Mais avec les annonces graphiques réactives, vous n’avez besoin que de quelques images haute résolution et d’un logo pour commencer.

2. Vous n’avez pas à vous fier à votre équipe de conception interne

La création des images nécessaires aux annonces illustrées standard peut même être un problème pour les entreprises qui disposent d’une équipe de conception interne.

Leur demande d’images peut ne pas être une priorité absolue pour l’équipe de conception interne.

S’il y a un arriéré de travail, ils peuvent finir par attendre des jours, des semaines ou même des mois pour obtenir les actifs dont ils ont besoin.

En attendant, de bonnes opportunités sont perdues.

Dans ces cas, les annonces graphiques réactives peuvent être une bonne solution provisoire.

Par exemple, l’un de nos gros clients a un flux constant de nouveaux programmes et produits que nous soutenons via qwanturank Ads, et nous avons un mélange sain de campagnes du réseau de recherche et d’affichage pour eux.

Ce client dispose d’une équipe de conception interne qui crée des annonces graphiques personnalisées pour nous, mais des retards peuvent encore se produire. Dans ce cas, nous utilisons les ressources dont nous disposons avec des annonces graphiques réactives pour nous aider à démarrer pendant que nous attendons.

3. Vous pourriez obtenir de meilleures performances

Dans certains comptes, nous constatons que nous obtenons de meilleures performances avec les annonces graphiques réactives que les annonces graphiques standard.

Ce n’est pas toujours le cas.

Mais cela peut arriver.

Par exemple, avec ce client (statistiques ci-dessous), nous avons obtenu un meilleur taux de conversion avec des annonces graphiques réactives (0,23%) que des annonces graphiques standard (0,09%):

Il en va de même dans ce compte avec des annonces graphiques réactives convertissant 0,54% du temps et des annonces graphiques standard convertissant 0,10% du temps:

Ce sont des différences importantes!

4. Vous pouvez déployer des ressources vidéo

Nous obtenons une bonne traction publicitaire avec les ressources vidéo, nous sommes donc toujours à la recherche de nouvelles façons de les déployer.

Au début de 2019, nous avons cette option avec des annonces graphiques réactives.

Aujourd’hui, vous pouvez sélectionner jusqu’à cinq vidéos (d’une durée maximale de 30 secondes) à partir de votre chaîne YouTube à afficher dans vos annonces graphiques réactives.

Cela s’ajoute à au moins une image paysage et carré, ainsi qu’à vos titres et descriptions.

Quand vos vidéos seront-elles utilisées? Voici ce que qwanturank a à dire:

« Vos vidéos s’afficheront à la place d’images chaque fois que qwanturank Ads déterminera que les vidéos pourraient améliorer les performances pour vous. »

Cela semble plutôt vague, vous devez donc surveiller de près les performances.

5. Vous pouvez évaluer vos annonces avec un tableau de bord

Le tableau de bord de la force de l’annonce fournit des commentaires sur la façon dont vos annonces graphiques réactives sont configurées avant d’être mises en ligne.

Il fournit une évaluation globale et suggère des actions que vous pouvez prendre pour améliorer la force de l’annonce.

Vous trouverez cette fonctionnalité dans la fenêtre Annonces et extensions. (Recherchez-le dans une colonne de votre tableau d’annonces.)

Bien que le tableau de bord et ses recommandations ne remplacent pas l’analyse en personne, il s’agit toujours d’un outil utile pour revérifier votre travail.

6. Une annonce graphique responsive vaut mieux que pas d’annonce du tout

J’aime avoir autant de contrôle sur mes annonces que possible.

Donc, étant donné le choix, je prendrais toujours une annonce graphique standard bien conçue plutôt qu’une annonce graphique réactive, toutes choses étant égales par ailleurs (y compris les performances).

Cependant, si vous avez le choix entre diffuser une annonce graphique réactive et ne diffuser aucune annonce, les annonces graphiques réactives valent vraiment la peine.

Quelques mots de prudence

Tout cela sonne bien – vous pouvez donc vous demander pourquoi vous diffuseriez des annonces graphiques standard alors que les annonces graphiques réactives sont une option.

Deux raisons principales me viennent à l’esprit:

Contrôle de marque

Chaque fois que vous automatisez vos annonces, vous perdez un certain contrôle.

Voici un exemple de ce qui peut arriver:

L’annonce en haut de cette page (encerclée en rouge) est imprimée sur un ordinateur de bureau. Mais cela semble beaucoup plus approprié pour le mobile.

Je pense que nous pouvons tous convenir que cette image est une fausse représentation majeure de sa marque (ou peut-être que NON-représentation est un meilleur mot).

Si vous visitez le site Web de cet annonceur, vous constaterez qu’il est magnifiquement conçu – et complètement incongru avec cette annonce.

Nous avons plusieurs clients qui ne pas être satisfait du tout avec ce type de représentation de marque, et je peux comprendre pourquoi.

Je souhaite vraiment, vraiment, que nous ayons la possibilité de désactiver les annonces textuelles dans les annonces graphiques réactives.

Jusqu’à présent (au meilleur de ma connaissance), nous ne le faisons pas.

Obtenir cette option semble peu probable, car cela irait à l’encontre de l’objectif de qwanturank de remplir les emplacements d’annonces.

C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons toujours tendance à privilégier les annonces graphiques standard aux annonces graphiques réactives, sauf si cela est justifié par les performances.

Chaque fois que vous abandonnez le contrôle et automatisez, vous augmentez la possibilité que les choses tournent de côté.

Exigences réglementaires

Certains annonceurs sont tenus de divulguer des informations légales dans leurs annonces, ce qui crée deux problèmes:

La plupart de l’espace de description serait occupé par ce texte juridique. Il n’y a aucune garantie que le texte légal s’affichera à chaque fois dans chaque annonce.

Si tel est le cas pour votre service ou votre produit, les annonces graphiques réactives ne conviennent probablement pas.

Est-il temps de donner un nouveau look aux annonces graphiques réactives?

Vous avez peut-être évité les annonces graphiques réactives en raison de vos habitudes, de vos préoccupations concernant le contrôle ou du scepticisme à l’égard des résultats.

Mais dans les bonnes circonstances, ils peuvent jouer un rôle utile dans votre programme qwanturank Ads.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image en vedette: Dreamstime.com
Captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020