Podcasts. Ils deviennent le mot à la mode pour les spécialistes du marketing.

Bien que cela puisse être ennuyeux, surtout si vous faites du podcasting depuis un certain temps, c'est également une énorme opportunité d'essayer un nouveau support pour de nombreuses marques.

À quoi ressemble l'ajout d'une stratégie de podcast à votre marketing mix pour votre entreprise? Ça dépend.

Dans cet article, nous allons voir comment vous pouvez commencer à considérer le podcasting comme une micro-stratégie dans le cadre de votre stratégie marketing globale.

Allez-vous lancer un podcast pour atteindre les clients? Vous souhaitez interviewer des partenaires commerciaux potentiels? Cherchez-vous à positionner quelqu'un dans votre entreprise en tant que leader d'opinion? Allez-vous divertir les auditeurs?

Allez-vous louer la production de podcasts? Allez-vous enregistrer et éditer les podcasts vous-même? Qui sera le talent?

Il y a beaucoup à penser en matière de podcasting. Avant de vous lancer dans la tête la première sans regarder, examinons quelques conseils pour ajouter une stratégie de podcast à votre plan marketing.

Développez votre propre public ou appuyez-vous sur un public existant?

Si votre objectif est de créer un public auquel vous pouvez vendre (pensez aux 1000 vrais fans de Kevin Kelly), vous voudrez peut-être envisager quelque chose.

Il faut du temps et des efforts pour construire un public.

Cela ne veut pas dire que cela n'en vaut pas la peine. Sachez simplement que le lancement d'un podcast prend du temps. Et beaucoup de travail.

Mais monétiser votre public en vendant vos services ou produits est une stratégie que les autres utilisent. Amy Porterfield et Pat Flynn ne sont que quelques exemples.

Il y a aussi l'idée de puiser dans un public existant en apparaissant en tant qu'invité dans des émissions qui ont du sens pour votre stratégie.

Le marketing par interview sur podcast a aidé des tonnes de marques à accroître leur notoriété et à générer des prospects. En fait, il existe toute une industrie de services pour vous aider à accéder aux podcasts.

Mais la version TL; DR est la suivante:

Apparaître sur les podcasts en tant qu'expert en la matièreEnvoyer des auditeurs à votre site Web (une page de destination personnalisée pour chaque émission est idéale)

Alors, que voulez-vous faire?

Voici un PRO TIP… ça peut être les deux! Il n'est pas nécessaire que ce soit l'un ou l'autre. Mais si vous devez choisir une tactique sur laquelle vous concentrer, choisissez la route qui a le moins d'impact sur votre temps et votre budget et testez-la.

Vidéo, audio, les deux?

Un podcast est techniquement un support audio. Il s'agit d'une série épisodique de fichiers audio numériques qu'un utilisateur peut télécharger pour écouter.

Mais dans le monde multimédia d'aujourd'hui, de nombreux podcasteurs enregistrent et publient également le fichier vidéo.

Vous avez donc une décision à prendre: vidéo, audio ou les deux?

Wistia fait les deux avec Brandwagon. Ils publient une émission vidéo qui ressemble à un programme d'entrevue de fin de soirée de style qwanturank. Ensuite, ils publient plus de contenu dans un podcast.

Vous pouvez diffuser l'audio dans une version tronquée, comme une interview de 15 minutes, puis demander aux auditeurs «d'entendre la conversation complète» sur votre chaîne vidéo.

Votre vidéo pourrait être diffusée sur YouTube à des fins de recherche si vous optimisez bien la fiche.

L'essentiel est que vous souhaitiez décider de la quantité de travail que vous pouvez y consacrer et de l'endroit où vous souhaitez que votre émission apparaisse. Si vous voulez qu'il soit vraiment un podcast et apparaisse dans des listes comme Spotify, qwanturank Podcasts et autres plates-formes audio, vous voudrez au moins distribuer l'audio.

Style d'entrevue, monologue, histoire?

Avec plus de 750 000 podcasts existants, nous ne manquons pas de contenu de niche à consommer. Les styles varient autant que les créateurs eux-mêmes.

Vous pouvez trouver des podcasts où un hôte interviewe un invité, deux hôtes interviewent un invité, l'hôte ou les hôtes riffent simplement sur les nouvelles de l'industrie comme un monologue et des émissions qui racontent une histoire.

Il existe des podcasts qui vous font rire, qui deviennent politiques, qui inspirent et qui éduquent.

Certaines émissions sont des épisodes quotidiens de 5 minutes (ou plus courts comme The Creative Marketing Brief) et d'autres peuvent durer des heures avec des dates de sortie sporadiques comme The Joe Rogan Experience.

D'autres créateurs coupent simplement des clips de toutes sortes de sources et les publient sous forme de podcast, ce qui lui donne une sensation éclectique. Voir L'expérience audio GaryVee.

Votre mission est de décider ce qui vous convient en tant que créateur (vous devez maintenir la production) et votre public.

Planifiez un calendrier

En tant qu'auditeur de podcasts, il n'y a rien de pire que de trouver une grande émission avec un contenu formidable pour découvrir qu'ils se sont arrêtés à l'épisode huit.

Podfade est une vraie chose. Et vous voulez l'éviter.

Évitez un faux départ en planifiant un nombre spécifique d'épisodes et en y consacrant du temps.

Par exemple, soyons personnels pendant une minute. En tant qu'auteur, je me réserve ce droit. 😉

Pour mon podcast, The Storytellers Network, je prévois une saison chaque trimestre. Ils ont tous des thèmes et j'ai en tête des invités que je veux interviewer. Je m'assure de prévoir suffisamment de temps pour coordonner les plannings, désigner les interviews qui sont acceptées et celles qui sont réalisées et éditées, puis ce qui a été publié.

Voici à quoi cela ressemble dans ma feuille de calcul au moment de cet article.

Quelle que soit votre décision de podcaster, même s'il s'agit d'un invité, planifier un calendrier pour vous assurer de le suivre vous aidera à éviter le podfade et à suivre vos efforts.

Mettre sur pied une équipe de lancement

Si vous avez décidé de lancer votre propre podcast de marque, vous souhaitez faire sensation lors de son lancement. Voici un bref aperçu des huit étapes pour y parvenir:

Parlez à votre famille, vos amis et vos collègues de travail et informez-les de votre émission. Vous pouvez le faire par SMS, appels, réseaux sociaux ou e-mail. Vous les invitez à rejoindre votre liste de diffusion. Créez 3 e-mails que vous allez envoyer à votre liste de diffusion. Vous en voudrez une expliquant l’idée et votre émission, puis les invitant à participer. Un deuxième e-mail leur donnera les détails de ce que vous voulez. Le troisième leur donne tous les liens. Il y a un PDF ici avec des modèles pour vous. La clé à retenir ici est que vous ne voulez pas en demander trop trop tôt. Gardez votre brève discussion avec ceux que vous rencontrez en personne. Il est important de créer un intérêt et vous le faites en le gardant mystérieux – «Je lance bientôt un nouveau podcast, seriez-vous intéressé à en faire partie? Oui? Génial. Je n'y suis pas encore tout à fait, mais je vous enverrai un e-mail pour savoir comment vous pouvez aider. Puis-je compter sur vous? "Publiez sur vos réseaux sociaux. Partagez vos œuvres d'art. Demandez à d'autres de partager votre spectacle. Créez un battage médiatique autour d'une date de lancement. Lorsque vous êtes prêt, envoyez votre premier e-mail, un jour plus tard le deuxième et un jour plus tard. le troisième.

Créer un kit multimédia de podcast

Vous voulez que les gens écoutent votre podcast, n'est-ce pas? En plus de promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux et par e-mail, vous devriez avoir un moyen traditionnel de raconter votre histoire de podcast.

Cet emballage des informations de votre podcast pour les auditeurs, les sponsors et les journalistes, dans un seul endroit pratique, est appelé kit média ou dossier de presse.

Oui, c'est du travail supplémentaire. Mais le succès de votre podcast, quelle que soit votre mesure, vaut votre temps et votre énergie.

Un bon kit média:

Aidera les auditeurs à trouver et à partager votre podcast Donne aux journalistes des informations clés pour les articles sur votre podcast Montre comment votre podcast est unique Raconte votre histoire de podcast Condense votre podcast pour les futurs emplacements Crée une relation avec les sponsors

En bref, un kit média est un ensemble d'informations sur votre podcast facile à partager et à consommer. Considérez-le comme un plateau d'échantillonneur d'apéritif. C’est une version condensée, savoureuse, de la taille d’une collation, qui fait que les auditeurs en redemandent.

Dans le cadre de votre kit média, car il sera probablement numérique, ajoutez un dossier partagé avec tous les actifs liés à votre émission. Cela comprendra votre œuvre d'art et éventuellement une photo de l'hôte. Assurez-vous d'inclure des versions Web et de haute qualité. Créez également une fiche d'information (résumé, public cible, créateurs, histoire, pourquoi, comment écouter).

Enfin, cela peut sembler une évidence, mais assurez-vous d'inclure les coordonnées des auditeurs, des invités potentiels, des sponsors et de toute autre personne qui pourrait avoir besoin de contacter votre émission. Les informations peuvent être différentes pour chacun d'entre eux, mais assurez-vous qu'elles sont toutes là.

Créer une communauté

La dernière astuce pour ajouter une stratégie de podcast à votre plan marketing 2020, quelle que soit la direction que vous prenez, est de créer une communauté.

Cela peut ressembler à un groupe qwanturank privé et à une liste de diffusion, à un site d'adhésion, à une chaîne Slack ou à tout autre moyen de se connecter avec les auditeurs. Mais il est important de s'assurer que les gens peuvent se connecter avec vous à un certain niveau.

Christopher Lochhead et Sprocket Talk sont deux exemples de podcasts qui créent des communautés.

Cette astuce vous permet de rêver grand et de découvrir ce qui fonctionne pour votre marque. Nous n'offrirons pas une tonne de tactiques, car votre communauté grandira avec vos idées.

Mettre l'accent sur votre marketing 2020

Au moment de la publication de cet article, 2020 est presque là. Nous voulons donc vous offrir la possibilité de concentrer vos efforts de marketing avant 2020.

Cependant, chaque fois que vous lisez ceci, il est temps de regarder votre prochaine semaine, le mois prochain, le prochain trimestre ou les prochaines étapes en général.

Téléchargez notre feuille de route stratégique et commencez dès aujourd'hui, avant qu'il ne soit trop tard.

Auteur: Dan Moyle

Dan Moyle est un stratège en marketing qui préfère le marketing utile et engageant à la publicité interruptive. En ce qui concerne le marketing des nouvelles télévisées, Dan apporte une richesse de connaissances de l'écriture à la production vidéo en passant par la création de contenu multimédia. Il dit: «Je préfère aider quelqu'un à toucher 50 clients idéaux plutôt que 5 000… Voir le profil complet›