Créer un contenu accrocheur et le publier de manière cohérente ne sont que deux aspects d'un processus de marketing de contenu plus large.

Chaque élément de contenu a un cycle de vie, vous devez donc comprendre clairement ce qu'il est conçu pour atteindre, une stratégie pour atteindre cet objectif et un moyen de mesurer le succès.

Suivez ces étapes pour tirer le meilleur parti de votre contenu à long terme:

1. Fixez vos objectifs. Définissez clairement ce que vous souhaitez réaliser. Vos objectifs peuvent être ambitieux (domination totale de votre marché) ou modestes (augmenter le nombre de vos abonnés qwanturank), mais ils doivent être réalisables et mesurables. Cela vous permet non seulement de budgétiser le marketing numérique, mais également d'évaluer avec précision le succès de votre contenu et de changer votre stratégie si cela ne fonctionne pas.

2. Créez une stratégie. Tirez parti des objectifs que vous vous êtes fixés et spécifiez comment les atteindre. Concentrez-vous sur votre public cible et décrivez la ou les façons dont vous prévoyez de vous engager avec lui. Votre stratégie doit être basée sur une évaluation de vos concurrents, en identifiant les domaines où vous pourriez gagner un avantage tactique et où vous pourriez imiter les techniques réussies de vos concurrents.

3. Faites vos recherches. Effectuez une recherche par mots clés pour découvrir les tendances parmi vos publics cibles, puis développez un contenu supérieur pour eux.

4. Créez votre contenu. De nombreux spécialistes du marketing de contenu commencent par cette étape, mais c'est une erreur. Votre contenu doit avoir un objectif simple: fournir un aperçu unique et un avantage solide à vos groupes cibles.

5. Organisez votre contenu. Si elle est soigneusement organisée en pensant à tous vos publics cibles, même une petite quantité de contenu peut générer d'énormes niveaux d'interaction.

6. Distribuez votre contenu. Il y a un équilibre difficile à trouver. Appliquez la règle 60/40: passez 60% de votre temps à produire du contenu et 40% de votre temps à le distribuer. Un autre aspect crucial est la plate-forme que vous choisissez. La plupart des entreprises publient toujours leur contenu uniquement via leur blog, et c'est très bien: les blogs sont toujours un outil puissant, malgré les affirmations contraires.

7. Assurez-vous que votre contenu est disponible quand il compte. Malgré l'omniprésence des blogs, sachez qu'il existe des différences significatives de disponibilité entre les fournisseurs d'hébergement, et cela peut affecter l'accessibilité de votre blog si vous êtes le seul à l'héberger. Pour cette raison, vous devriez envisager de tendre la main aux sites Web qui couvrent votre industrie. Plus votre contenu apparaît, plus vos clients sont susceptibles de le voir.

8. Encouragez l'engagement. Un excellent contenu ne fournit pas seulement à vos clients des informations; cela les oblige également à partager avec leurs amis et collègues. Pour cette raison, chaque élément de contenu que vous produisez doit inclure un appel à l'action, aussi simple qu'une demande de partager un article sur les médias sociaux, ou aussi complexe que des instructions sur la façon de mettre vos idées en pratique. L'important, comme toujours, est d'encourager votre public à être un participant actif, travaillant avec votre marque pour un bénéfice mutuel.

9. Mesurer le succès. Une fois que votre contenu est disponible depuis un certain temps, effectuez une analyse détaillée – et franche – pour savoir s'il a atteint vos objectifs stratégiques identifiés. Après avoir travaillé très dur sur un contenu, il peut être tentant de le déclarer un grand succès alors qu'en réalité son impact était limité. Considérez cette évaluation comme une opportunité d'apprentissage: il est important de vous féliciter pour vos succès, mais aussi de savoir où vous pourriez vous améliorer.

Dan Fries est responsable technique des produits chez Next Ventures.

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