introduction

Vous avez une campagne à venir, mais vous avez l'impression que vos idées sont ennuyeuses et n'entraîneront pas de croissance commerciale? Cela arrive à tous les commerçants.

Le marketing de contenu est important pour attirer et entretenir des prospects, fidéliser les clients existants et obtenir des achats répétés. Le marketing de contenu, à terme, contribue à la génération de leads et à la croissance de l'entreprise. Si vous vous êtes essayé au marketing de contenu, vous savez que ce n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît; c'est un travail très difficile. Une enquête réalisée par Zazzle media a révélé que 60% des entreprises ont des difficultés à produire régulièrement du contenu, tandis que 65% disent que la production de contenu engageant est difficile.

Nous avons compris. Notre entreprise a travaillé avec de nombreux clients des cercles B2B et B2C, tous aux prises avec un aspect ou un autre de la production de contenu. C’est pourquoi j’écris ce billet aujourd’hui, pour vous donner de nouvelles idées que vous pouvez personnaliser pour votre marque et garder les choses fraîches pour vos consommateurs. Cet article est une collection de 9 idées de marketing de contenu qui, selon notre équipe, sont assez intelligemment exécutées et efficaces. J'espère qu'ils vous seront utiles pour votre prochaine campagne marketing.

9 exemples de marketing de contenu pour inspirer votre prochaine campagne

1. HubSpot

Hubspot semble toujours donner le ton au marketing de contenu en ligne. Hubspot propose une collection d'outils gratuits pour le piratage de la croissance et un plan de marketing de contenu qui comprend:

Blogs longs informatifs et abordant des questions pertinentes pour leur public Aimants comme les livres électroniques, les modèles, les études de cas, research papers.org, un hub qui sert de ressource d'information aux professionnels pour partager et trouver du contenu sur des sujets qui les intéressent, y compris le piratage de la croissance Ils utilisent LinkedIn pour attirer du trafic pour leurs vidéos qwanturank

2. ASOS

Lorsqu'un prospect a atteint la phase de paiement, il est fort probable que son intention est d'acheter. Plusieurs raisons, notamment les distractions, les difficultés techniques et les tremblements de dernière minute peuvent cependant contribuer à l'abandon de ce visiteur. En tant que tel, il vaut toujours la peine d'essayer de récupérer une telle piste sur votre site Web.

ASOS le fait plutôt bien avec ses e-mails d'abandon de panier.

Figure 1: exemple d'e-mail d'abandon de panier

L'exemple ci-dessus par exemple:

Ressemble à la page de destination ASOS, ce qui facilite la reconnaissance de l'humour de la marque et a une qualité ludique qui fait appel à leur démographie A un visuel du produit qui était dans le panier. Cela génère de l'émotion chez l'acheteur Avantages des avantages tels que la livraison et les retours gratuits

ASOS utilise également du contenu généré par les utilisateurs, par lequel ils demandent à leurs clients de montrer leurs dernières tenues en utilisant le hashtag #asseenonme. Les clients qui partagent sont présentés sur ASOS qwanturank et qwanturank.

Ces stratégies doivent fonctionner pour ASOS, sur la base des données ci-dessous sur leur site Web:

Figure 2: Dernières données du site Web d'Asos

3. Sites touristiques Intrepid

Intrepid Travel est une marque qui plaît aux personnes curieuses du monde, qui aiment les grandes aventures, qui veulent découvrir de nouvelles cultures et qui n'ont pas peur d'explorer. Un argument de vente clé pour les voyages Intrepid est qu'ils permettent de voyager en petits groupes, ce qui vous permet de résoudre les problèmes logistiques liés à l'exploration de nouvelles terres.

Le marketing de contenu d'Intrepid se démarque pour les raisons suivantes:

Contenu généré par l'utilisateur. Les voyageurs partagent leurs aventures dans "The Journal", le centre de contenu d'Intrepid. Les blogs présentent des photos de lieux réels et de personnes réelles, ce qui donne à l'entreprise une crédibilité et les aide à se connecter avec leur public. de nouvelles communautés.Ils proposent des thèmes de tournée, qu'ils promeuvent avec des vidéos, des images de destination et un contenu entièrement descriptif

Les voyageurs intrépides ont près de 600 000 abonnés sur qwanturank et un flux constant de messages de leurs clients, une indication claire que leur stratégie fonctionne pour eux.

4. Superdrug

Superdrug, un géant de la vente au détail de produits de santé et de beauté, a mené une étude intitulée «perceptions de la perfection», centrée sur les normes de beauté à travers le monde et a cherché à attirer l'attention sur les problèmes d'image corporelle. Ils ont envoyé l'image ci-dessous à 18 créatrices et leur ont demandé de la photoshop pour l'adapter aux normes de beauté de leur pays.

Figure 3: perceptions de la perfection. image originale

Les résultats des 18 pays étaient tellement différents, attirant l'attention sur les attentes irréalistes fixées par les «modèles» de corps qui sont généralement présentés comme idéaux. Voici des exemples de 3 des pays participants:

Figure 4: perceptions de la perfection. exemples de résultats

Les résultats publiés qui sont apparus sur Huffington post et Buzzfeed, ont abouti à:

Couverture et placements de géants des médias tels que The Telegraph et le New York Times Plus de 700 000 pages vues sur une période de 5 jours et 1 million de partages. L'étude originale a également reçu 3 millions de vues. Approbations de célébrités comme Sofia Vergara

Cette étude prouve que parler de quelque chose qui intéresse les gens est une stratégie efficace pour obtenir plus d'engagement avec votre contenu.

5. Zomato

La recherche montre que le contenu social contenant des images fonctionne mieux que le contenu sans images et a 65% plus de chances d'être retweeté. Selon Jeff Bullas, les articles de blog contenant des images reçoivent 94% de vues de plus que ceux sans.

De nombreuses entreprises utilisent désormais du contenu visuel pour accroître la visibilité de la marque, mais peu ont le talent d'associer du contenu visuel à une copie originale, accrocheuse et humoristique, comme le fait Zomato, une application de recherche de restaurants. Les publicités illustrées Zomato sont assez minimalistes et restent toujours fidèles à la marque avec leur fond rouge frappant. Vous ne pouvez jamais manquer de remarquer ce fond rouge, que ce soit sur les réseaux sociaux, par e-mail ou sur les médias extérieurs.

Regardez l'exemple ci-dessous. Son utilisation intelligente de la culture populaire (l'annonce fait référence à un film) génère de la curiosité et capte l'attention et donne envie de cliquer sur l'annonce.

Les résultats parlent d'eux-mêmes; Zomato compte 1,44 million de followers sur son compte qwanturank.

Ce sont ces types d'annonces et l'approche globale de Zomato envers le service de livraison de nourriture qui font confiance à leurs clients et les considèrent comme une entreprise pertinente. Zomato offre également de nombreux avantages, tels que l'adhésion Gold à ses clients (un fait qu'ils font une large publicité sur leurs comptes de médias sociaux), il n'est donc pas étonnant que l'application reçoive beaucoup de vues et de téléchargements.

6. Hootsuite

Le contenu ne doit pas toujours être sérieux, comme le montre «A Game of Social Thrones» de Hootsuite. La vidéo raconte à quel point il peut être difficile de gérer plusieurs comptes de médias sociaux. Tout comme les royaumes du jeu des trônes sont divisés, mais doivent rendre hommage à un roi (ou une reine), la vidéo vous dit de maîtriser et «d'unir vos royaumes sociaux» sous l'égide de Hootsuite.

Cette vidéo est assez intelligente non seulement à cause de son thème, mais parce que:

Il atteint un large public. Depuis sa première saison diffusée sur HBO, le nombre de téléspectateurs de Game of Thrones a été large et a augmenté à chaque saison. Même si Hootsuite a créé cette vidéo il y a 5 ans, elle est toujours d'actualité en raison de la popularité de l'émission. Sans oublier, le scénario selon lequel les comptes de médias sociaux sont des royaumes en guerre qui doivent être unis sera toujours pertinent.Le format de l'histoire divertit et transmet efficacement le message en moins de 2 minutes.

7. Zendesk

Votre page ou vidéo «À propos de nous» devrait vous rendre sympathique. Mais beaucoup de vidéos «À propos de nous» laissent beaucoup à désirer; ils sont généralement sales, louanges et ennuyeux et il faut beaucoup d'efforts pour s'y asseoir.

Zendesk apporte une toute nouvelle définition aux vidéos «à propos de nous» avec leur vidéo captivante, divertissante et agréable «c'est Zendesk» qui vous fait aimer. La vidéo ne parle même pas de l'application Zendesk, jusqu'à environ 3 minutes 27 secondes. Pendant les 3 premières minutes, le narrateur vous saisit d'une histoire humoristique (dans sa voix sèche et zen) qui capture la personnalité de la société et vous donne envie d'en faire partie.

Figure 5: captures d'écran de la vidéo YouTube This is Zendesk

Cette vidéo est assez intelligente car elle utilise le pouvoir de la narration pour vous faire découvrir. Au moment où ils présentent l'application à 3 minutes 27 secondes, vous êtes bien diverti, vous avez le sourire aux lèvres et vous êtes complètement ouvert à en savoir plus sur l'entreprise . Parlez du pouvoir psychologique de la narration!

8. Épice ancienne

Old Spice est plus âgé que la plupart des gens vivants aujourd'hui. Il a été créé en 1937, donc votre grand-père, son père et votre père l'ont probablement utilisé. Pourtant, Old spice reste d'actualité à ce jour, à tel point qu'ils veulent commercialiser les ados et leurs mamans!

Old Spice y est parvenu grâce à une campagne de changement de marque qu'ils ont menée il y a environ 10 ans. Ils ont présenté l'ancien joueur de la NFL Isaiah Mustafa dans une série d'annonces qui ont attiré des millions de jeunes téléspectateurs et ont entraîné une augmentation de 11% des ventes au cours des 12 premiers mois après la campagne.

Les publicités étaient ambitieuses, pleines d'humour et pas du tout salesy. Depuis leur changement de marque réussi, Old Spice a à peine ajusté son approche de la publicité vidéo et utilise toujours du contenu vidéo excentrique pour cibler une toute nouvelle démographie: les adolescents et leurs mamans. Cela montre simplement que si quelque chose fonctionne, ne le changez pas.

9. John Deere

John Deere a commencé à utiliser du contenu dès 1897 pour éduquer, informer et engager son public. La publication de John Deere, The Furrow, est considérée comme l'un des premiers exemples de marketing de contenu de marque et est restée pertinente à ce jour en raison de son habileté à résoudre les problèmes qui importent aux clients de l'entreprise.

Figure 6: image via contente

John Deere a mis la publication en ligne pour lui permettre de toucher encore plus de consommateurs. Même à une époque où la plupart des publications imprimées meurent, la demande pour The Surrow n'a pas diminué. Selon le directeur artistique de Tom Sizemore pour le Sillon, 80% de leurs clients préfèrent encore l'impression à l'électronique.

Le marketing de contenu de John Deere est un succès car:

Le magazine se concentre sur les agriculteurs et leurs histoires, par opposition aux produits de l'entreprise. Sizemore estime que chaque personne a une histoire et que cela devrait être le centre d'intérêt.Chaque édition du magazine présente de grandes images qui sont uniques et de haute qualité.Ils comprennent leur personnalité. Leur démographie est rurale et comme le magazine se concentre sur le mode de vie rural, il résonne avec cette démographie.

Conclusion

Si vous avez du mal à trouver de nouvelles idées de marketing de contenu, empruntez une feuille aux 9 exemples discutés ci-dessus. Et ne vous arrêtez pas là; il existe de nombreux autres exemples de campagnes de marketing de contenu intelligentes et bien exécutées et vous pouvez en apprendre beaucoup. Mais, comme mentionné ci-dessus, la création de contenu n'est pas une tâche simple. Cela nécessite une expertise. La plupart des vidéos discutées ci-dessus ont été créées il y a des années, mais comme elles ont été bien faites, elles convertissent toujours les prospects aujourd'hui et c'est un bon retour sur investissement. Plus encore, la création de contenu n'est qu'une partie de l'équation. Vous devez obtenir le contenu à convertir pour obtenir votre retour sur investissement et encore une fois, ce n'est pas une mince affaire. Alors, contactez-nous et nous vous aiderons à exécuter votre prochaine campagne de marketing de contenu.