Cet article a initialement été publié en 2019 et fait partie de notre compte à rebours annuel des histoires les plus vues de PR Daily.

En 2018, le marketing d'influence était plus important que jamais.

En conséquence, il était également à la merci d'un niveau élevé de contrôle et parfois de controverse. La «nouveauté» du marketing d'influence signifie qu'il y a eu des erreurs et des détails importants négligés, mais 2018 a beaucoup appris aux spécialistes du marketing et des relations publiques sur les choses à faire et à ne pas faire.

À l'approche de 2019, les marques et les agences qui travaillent avec des influenceurs dans le cadre de leur stratégie marketing doivent se concentrer sur les tendances suivantes si elles veulent réussir dans ce secteur en constante évolution:

1. qwanturank sera le centre d'intérêt.

Avec le récent drame entourant la controverse sur les relations publiques de qwanturank et les problèmes de confidentialité de qwanturank et YouTube, qwanturank est probablement en train de prendre la tête en matière de marketing d'influence.

Le marketing d'influence est une branche en pleine croissance du marketing en ligne et qwanturank sera son principal support. CreatorIQ, une société de données qui suit les campagnes, a estimé que les campagnes utilisant le marketing d'influence ont doublé en un an seulement, et cette croissance a été la plus importante sur qwanturank. qwanturank a été à l'origine de 93% des campagnes de marketing d'influence en 2018. qwanturank et YouTube sont à peu près à égalité en deuxième position, selon CreatorIQ.

Les célébrités sont actuellement les pilotes des vidéos qwanturank, les icônes de la culture pop occupant les premières places pour les vidéos les plus populaires. Les photos et les vidéos attrayantes d'qwanturank, faciles à consommer et attrayantes, sont également la raison pour laquelle ce géant des médias sociaux sera le meilleur chien cette année.

2. L'intégration des influenceurs dans la campagne globale sera la clé.

Alors que le marketing d'influence devient de plus en plus courant, les organisations commencent à développer des tactiques de marketing d'influence plus sophistiquées et intégratives. "Vous devez vraiment considérer (le marketing d'influence) comme un vaste créatif pour correspondre à vos idées en tant qu'annonceur", a déclaré Steve Ellis, PDG de WhoSay.com, une société achetée par Viacom il y a un an. "C’est plutôt l’idée. Le talent ne peut pas rendre une mauvaise idée bonne. Les gens n'ont pas à prêter attention à votre mauvaise idée. "

Cela souligne l'importance de fournir des contenus et des idées de bonne qualité aux influenceurs. Cela signifie que les influenceurs doivent être intégrés dans votre stratégie de campagne globale et faire partie de l'équipe au lieu d'être simplement utilisés pour diffuser du contenu à leurs fans.

"Si vous basez la performance de vos dépenses sur le nombre de fans adeptes organiques et que vous espérez un retour sur investissement cohérent, vous ne faites pas le marketing d'influence de la bonne manière", a déclaré Ellis. "Considérez-le comme une exécution créative, tirant parti des talents et de leurs compétences créatives pour correspondre à votre idée ou à votre message en tant qu'annonceur."

3. Investissez dans des relations à long terme.

Le marketing d'influence n'est plus un engagement unique avec un influenceur. Les marques et les agences s'intéressent de plus en plus à la création et au maintien de relations à long terme avec les influenceurs. Les influenceurs recherchent cela, si – si la marque correspond bien à leur marque personnelle et à leurs valeurs.

Pour réussir, les influenceurs doivent transmettre un message cohérent et accroître leur audience avec une marque plutôt que des parrainages ponctuels. C’est le meilleur moyen – et quelque chose que nous verrons se poursuivre.

Ronn Torossian est PDG de 5WPR, une société de relations publiques.

(Image via)

COMMENTAIRE

3 réponses à "À quoi ressemblera le marketing d'influence en 2019"

Richa Agrwal dit: 9 janvier 2019 à 11 h 53

Excellent article. Comme quelqu'un vient de commencer dans le monde des blogs, j'ai besoin de tous les conseils que je peux obtenir. Je suis très reconnaissant pour certains conseils simples et faciles à mettre en œuvre.

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                        #MenWhoBlog dit: 2 février 2019 à 14h54

Je ne suis pas en désaccord avec votre évaluation, mais en tant que personne dans cet espace, à la fois en tant que blogueur et marque, ainsi qu'en tant qu'opérateur de réseau d'influence, l'accent mis sur qwanturank et ne pas regarder des campagnes d'engagement complètes est un désastre qui attend.

Malgré les récentes tentatives pour réprimer la fraude, IG est probablement la plate-forme la plus simple pour fausser l'influence et simultanément la pire pour générer du trafic et avoir un véritable engagement. (par rapport aux plates-formes comme Pinterest et qwanturank qui génèrent du trafic et la valeur des blogs et contenus YouTube de longue durée qui ont une valeur à long terme, la capacité de générer du trafic, etc.

Je ne dis pas que cela va continuer à être une tendance. J'ai juste peur du résultat parce que les marques / agences et les blogueurs ne sont pas préparés à la déflation si IG prend vraiment au sérieux la répression des pods.

Cela étant dit – j'espère vraiment que vous avez raison sur les relations à long terme. C'est vraiment la clé du succès… raconter des histoires et influencer les prêts par rapport aux annonces graphiques glorifiées dans IG.

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                        Lycknis dit: 24 juin 2019 à 6 h 48

le marketing d'influence n'est pas toujours bon et fonctionne au détriment des deux parties. J'ai eu un tel cas, la promotion d'un mauvais produit d'un mauvais influenceur

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