Il a été signalé qu’Amazon se lance dans la publicité au niveau local en acquérant des réseaux de podcasts liés aux actualités et aux sports. Le podcasting localisé viendra compléter leur appareil Echo, lui permettant de combler une niche actuellement desservie par la radio.

Les réseaux de podcasting conviennent naturellement à Amazon et Echo.

Il est également idéal pour les revenus publicitaires de recherche locale ainsi que pour pouvoir cibler les données démographiques de l’audience, en particulier dans un avenir où les cookies de suivi tiers n’existeront plus.

Problèmes de confidentialité et suivi par des tiers

Les problèmes liés aux cookies tiers changent rapidement la façon dont les annonceurs font de la publicité aux consommateurs. Des navigateurs comme FireFox bloquent déjà le type de cookies tiers qui permettent aux annonceurs de suivre les consommateurs sur le Web.

Le New York Times a récemment annoncé la suppression des cookies de suivi tiers à partir de 2021.

Même qwanturank s’est engagé à bloquer les cookies tiers d’ici 2022.

En investissant dans le podcasting ciblé localement, Amazon n’a pas besoin de données tierces pour identifier les utilisateurs sur un futur réseau de podcasting Amazon Echo.

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Les podcasts d’actualités et de sports locaux évitent les problèmes de confidentialité car les auditeurs se sélectionnent eux-mêmes en tant que public spécifique. Un site d’actualités cible des auditeurs spécifiques dans une zone géographique. On peut dire que les émissions sportives ciblent un autre groupe démographique composé d’hommes de certains âges.

Le suivi par un tiers étant déjà en voie de disparition, la publicité locale peut devenir un moyen de cibler des données démographiques d’audience spécifiques.

Selon Axios:

« Amazon voit un avantage stratégique dans les podcasts en tirant parti de la technologie vocale Alexa pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu personnalisé. Des sources affirment que la société utilise son bras de risque lié à l’innovation vocale, le Alexa Fund, pour investir dans des sociétés de podcast locales. La société a évalué l’investissement Dans des entreprises de podcast sportif localisées comme Blue Wire, une source familière avec les plans de l’entreprise raconte à Axios: elle veut explorer un contenu audio abrégé qui peut être présenté lorsque les utilisateurs demandent à Alexa des informations sur des sujets tels que les actualités et les sports.

Les entreprises locales feront-elles de la publicité sur Amazon Podcast Network?

Le podcasting évolue vers le créneau qu’occupait la radio. Mais les annonceurs embrasseront-ils le public local sur les réseaux de podcasting?

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J’ai demandé à l’expert en recherche local Bill Hartzer (@bhartzer) et voici ce qu’il a dit:

«J’ai toujours aimé tester de nouvelles opportunités publicitaires et les créer.

Si Amazon propose cette option pour les entreprises locales comme les restaurants et les supermarchés, je recommande de la tester – tant que vous pouvez en voir les analyses.

Si cette forme de publicité fonctionne, je continuerais. Sinon, cela n’aurait aucun sens de continuer à dépenser de l’argent pour quelque chose dont vous n’obtenez aucun retour sur investissement.

Sur une note similaire, j’écoute Pandora parfois pendant la journée et j’entends assez souvent des publicités annonçant des entreprises locales dans ma région. Ce type de publicité fonctionne. « 

Amazon investirait dans des réseaux de podcasting locaux. Cela peut être un signe de l’orientation de l’industrie de la publicité afin de mieux cibler les consommateurs.

Lire le reportage sur Axios

Scoop: lecture de podcast local d’Amazon