La mise à jour de Penguin a changé pour toujours l’optimisation du texte d’ancrage.

Avec l’effort important que qwanturank a déployé pour identifier la manipulation du texte d’ancrage, il est juste de dire que c’est toujours un facteur de classement important.

John Mueller de qwanturank a confirmé l’utilité d’un texte d’ancrage pour qwanturank pour identifier le contexte d’un élément de contenu.

Parce qu’il est si dangereux d’optimiser à l’excès votre texte d’ancrage et qu’il est également important d’avoir, au moins une partie, un texte d’ancrage descriptif, l’étape suivante consiste à identifier le type de texte d’ancrage que vous devriez essayer de sécuriser.

Il est important de noter qu’il existe de nombreuses «meilleures pratiques» suggérées. Quelques exemples sont:

Utilisez moins de 30% sur le texte d’ancrage riche en mots clés 10% URL brutes.

Cependant, qwanturank pondère les facteurs différemment selon le mot clé et la niche.

Une analyse par mot clé ou créneau est donc essentielle pour comprendre comment optimiser le texte d’ancrage.

Variations de texte d’ancrage

Un qwanturank peut optimiser le texte d’ancrage avec des variations apparemment infinies, mais les variations peuvent être regroupées en quatre compartiments:

Branded.Topically pertinent (optimisé par mot-clé) .Raw URL.Call to action (CTA).

Certains peuvent également considérer une image comme une forme d’ancrage, mais aux fins de cet article, nous nous concentrerons uniquement sur les liens textuels.

Marque

Le nom d’une entreprise ou des variantes de son nom est un point d’ancrage commun.

Un nom de marque peut également être combiné avec des ancres d’actualité ou CTA.

Un exemple de texte d’ancrage de marque de base est: Journal des moteurs de recherche

Cette approche a tendance à être utilisée dans les placements de listicule, ou pour d’autres comparaisons de produits ou d’entreprises.

Comme vous le voyez pour le lien vers qwanturank Spider par Screamingfrog, il est logique d’utiliser le mot «qwanturank Spider» comme ancre.

Une autre variation est une combinaison de marque et d’ancrage d’actualité. Dans cet exemple, l’ancre de SEJ inclut également des «articles qwanturank» dans le texte.

Articles qwanturank du Search Engine Journal

Topiquement pertinent

La plupart des spécialistes du marketing pensent à cette variation lorsqu’ils discutent de l’optimisation du texte d’ancrage et doivent être utilisés avec prudence.

Ces ancres sont d’actualité ou incluent le ou les mots-clés cibles de la page de destination.

qwanturank indique dans les lignes directrices du schéma de liens que les liens avec du «texte d’ancrage optimisé dans les articles» peuvent enfreindre les lignes directrices dans certains scénarios.

Le texte d’ancrage optimisé pour les mots clés a trois variantes:

Ma philosophie personnelle est que le texte d’ancrage doit être défini sur tout ce qui a du sens dans l’article et améliore l’expérience utilisateur.

Correspondance large n’a pas exactement le mot-clé mais aura plusieurs variantes.

Un exemple de texte d’ancrage en correspondance large est sur Verywellhealth, sur cet article sur «Comment choisir le meilleur régime d’assurance maladie pour vous», le lien pointe vers https://www.healthinsurance.org/glossary/shop-exchange/.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran, le texte d’ancrage «échange d’assurance maladie pour les petites entreprises» est pertinent pour une sous-section de l’article, mais pas pour le mot-clé principal ciblé.

UNE correspondance de phrase ancre peut en fait être simplement un mot-clé à longue queue, le nom de l’article ou la balise de titre de la page de destination.

Les articles pratiques ont généralement ce type de texte d’ancrage dans le profil de lien.

Comme vous pouvez le voir avec la capture d’écran d’Ahrefs pour https://people.howstuffworks.com/igloo3.htm, qui se classe également pour «comment construire un igloo», le texte d’ancre comprend «des guides de construction d’igloo» et «comment construire un igloo. »

Correspondance exacte a le ou les mots clés exacts, généralement 2 à 3 phrases clés.

Dans cet article SEJ, le lien de correspondance exacte ressemble à ceci:

Techniques CSS

URL brutes

En fait, l’utilisation de l’URL (par exemple, https://www.example.com) d’une page pour générer un lien est fortement utilisée lors de la citation ou du référencement de sources.

Appel à l’action (CTA)

«Cliquez ici», «en savoir plus», «en savoir plus» ou simplement «en savoir plus» sont des variantes très courantes du texte d’ancrage CTA.

Un guide simple en 4 étapes pour sélectionner le texte d’ancrage optimal

Tout d’abord, il n’y a pas de distribution de texte d’ancrage optimale.

La complexité des algorithmes des moteurs de recherche crée un obstacle majeur pour la plupart des spécialistes du marketing de procéder à une rétro-ingénierie complète de l’algorithme de qwanturank et de segmenter toutes les variables cachées ou cachées pour identifier le profil exact.

Cependant, mes étapes ci-dessous vous fourniront des conseils, et c’est aussi optimal que possible.

Les étapes simples

Identifier les mots clés et les classements.Lister et classer les premières pages.Obtenir tout le texte d’ancrage pour les premières pages.Agréger et classer les ancres.

Le suivi du classement des mots clés a ses particularités, et ce processus suppose un niveau de compréhension de base des variables géographiques, mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau et aux moteurs de recherche.

1. Identifier les mots clés et les classements

Le texte d’ancrage doit être sélectionné en fonction de la niche de mot-clé, car de nombreuses niches ont des poids de signal différents.

Un moyen simple de configurer la recherche de mots clés pour analyser les pages principales est:

Identifiez chacun des créneaux / produits / services / solutions.Groupez les mots clés par niche.Exécutez les rapports de classement des mots clés par niche afin qu’il soit plus facile à des étapes ultérieures de traiter les données dans AWRcloud (je vais vous expliquer pourquoi j’utilise ceci ensuite).

2. Répertorier les principales pages de tous les mots clés

J’aime utiliser le rapport sur les meilleurs sites d’AWR Cloud par Advanced Web Ranking, car il s’agit d’un moyen peu coûteux de suivre des milliers de mots clés et de la rapidité avec laquelle il est possible de générer un rapport pour les premières pages sur plusieurs mots clés.

Le rapport Top Sites fournit une liste de pages classées sur plusieurs mots clés à la fois.

AWR Cloud a un rapport pas si facile à trouver qui exportera toutes les pages de classement de tous les mots clés sous «rapports». Créez un modèle de rapport pour les «meilleurs sites» pour obtenir toutes les pages de classement, la position / page, ainsi que chaque mot clé.

Utilisez le tableur que vous préférez, mais j’utilise Excel.

Utilisez la configuration de tableau croisé dynamique suivante:

Valeurs: Nombre de mots clés.Lignes: Site Web ou «pages».Colonnes: Page du moteur de recherche (cela représente la page dans les moteurs de recherche sur laquelle les premières pages se classent).

Le résultat final sera une liste d’URL qui se classent sur la première page du moteur de recherche que vous avez choisi.

La capture d’écran d’un rapport Excel Top Pages montre que cette URL se classe sur la page 1 parmi 71 mots clés: http://www.guidetoonlineschools.com/online-schools/military-friendly.

Dans la liste du tableau croisé dynamique, sélectionnez le top 10-20 à analyser dans les étapes suivantes.

3. Obtenez tout le texte d’ancrage pour les pages principales

Avec Site Explorer d’Ahref, vous pouvez télécharger une URL et obtenir le texte d’ancrage.

Accédez à Site Explorer> Entrez l’URL> Ancres.

Exécutez ce rapport pour chacune des URL. Exportez ensuite un CSV.

4. Agréger et catégoriser les ancres

Cette étape nécessite un peu de travail manuel, mais est une partie très importante du processus.

Catégorisé chaque mot-clé sera basé manuellement sur les variations de texte d’ancrage ci-dessus.

Comme de nombreuses analyses dans le marketing de contenu et le référencement, les catégories ne sont pas toujours clairement segmentables en groupes.

Avec le tableau croisé dynamique ci-dessous, j’ai dû combiner certaines des variations pour obtenir une distribution correcte.

Cette analyse suggère que les pages de premier rang ont tendance à être influencées par le texte d’ancrage de marque, avec un petit pourcentage de texte d’ancrage d’actualité.

Remarque: aux fins de cette revue, je n’inclus qu’un petit ensemble d’échantillons d’ancres, mais votre analyse nécessitera un ensemble de données statistiquement significatif avec des centaines d’ancres.

En conclusion

La sélection du texte d’ancrage pour votre campagne de création de liens comporte de nombreuses étapes et doit être influencée par l’analyse afin de créer un profil de lien naturel.

Ce processus est un pas dans la bonne direction pour éviter de recevoir une pénalité tout en conduisant les classements à court terme nécessaires pour montrer une croissance organique du trafic.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Créé par l’auteur, mars 2020
Infographie in-post: enflammer la visibilité
Captures d’écran prises par l’auteur, mars 2020