Il existe de nombreuses entreprises offrant d’excellents services de marketing de recherche. Mais, comme tout domaine de service professionnel, certains proposent des services moins utiles qui peuvent ne pas être utiles, qui pourraient enfreindre les directives de qwanturank et, au pire, pourraient également offrir des services illégaux.

qwanturank Hustlers

Il y a des gens qui considèrent l’activité qwanturank comme une bousculade. Je ne nommerai pas de noms, mais je partagerai une anecdote.

Il y avait une personne qui a obtenu une place de parole lors d’une grande conférence de marketing de recherche à laquelle je parlais.

Avant la session, nous avons tous eu une conférence téléphonique pour discuter de nos présentations.

Au cours de la discussion de notre présentation, cette personne a fait des déclarations folles, telles que l’algorithme de qwanturank était facile à jouer. J’ai interrompu cette personne pour m’opposer à une affirmation aussi ridicule.

Ensuite, cette personne a qualifié l’industrie du référencement de bousculade. J’ai été abasourdi par sa déclaration.

Dire que cette personne m’a foulé les nerfs était un euphémisme.

Après la conférence téléphonique et dans les coulisses, j’ai exprimé mes inquiétudes au modérateur de cette session au sujet de l’aptitude de cette personne à parler lors de notre session.

Le modérateur a refusé de dissuader cette personne de la session de conférence.

Le jour de la conférence arrive donc.

J’ai demandé à y aller en premier parce que je m’attendais à ce que beaucoup de spectateurs sortent au cours de la présentation de cette personne.

Donc, l’arnaqueur est la dernière personne à parler.

Cette personne se lève et procède à une présentation sinueuse qui devient de plus en plus sauvage.

Leurs mains ont gesticulé sauvagement alors que des métaphores mixtes surgissaient, puis se vantent de la facilité avec laquelle il est facile de faufiler des liens de faible qualité devant qwanturank.

Et puis l’impensable s’est produit

Je m’attendais à ce que le pire qui puisse arriver est que cette personne se lève et se moque d’elle-même.

Ils se sont montrés stupides. Mais pas de la manière que j’avais prévue.

Si je me souviens bien, la présentation était dépourvue de conseils concrets.

Les mains s’agitaient, les métaphores et les anecdotes hors sujet débordaient apparemment de façon incontrôlable et sans but.

Je me souviens avoir pensé, où va cette personne avec ça?

Et c’est là que c’est arrivé.

Ils ont laissé échapper le N-Word.

Un silence tomba sur la salle de conférence.

Le problème avec Hustlers

Le problème avec les arnaqueurs est qu’ils créent la perception de la compétence sans vraiment essayer d’être compétent.

Cette personne en particulier s’était inscrite à la télévision nationale. Je ne sais pas comment ils ont réussi, mais ils l’ont fait.

Les apparitions télévisées de cette personne ont donné l’impression qu’elles faisaient autorité.

Cette perception de l’autorité a conduit à l’invitation à prendre la parole lors de cet événement.

Certains fraudeurs d’autorité paient les auteurs des principales publications en ligne pour rédiger des articles favorables à leur sujet. Ces articles contribuent à créer la perception de la compétence.

Il existe de nombreux articles qui documentent la culture de la corruption dans le créneau de la création de contenu. L’argent est versé aux contributeurs des principales publications qui rédigent ensuite des articles favorables à la personne qui paie.

Cet arnaqueur particulier avait utilisé l’astuce As Seen on TV pour construire une perception de l’autorité.

Fake Authority with Social Proof

La preuve sociale est une idée proposée par Robert Cialdini dans son livre, Influence. La preuve sociale est un moyen d’influencer les gens en leur montrant d’autres qui ont pris la décision que le marketeur veut qu’ils prennent. Selon la définition de Wikipedia:

«La preuve sociale est un type de conformité. Lorsqu’une personne se trouve dans une situation où elle n’est pas sûre de la bonne façon de se comporter, elle se tourne souvent vers les autres pour obtenir des indices concernant le comportement correct. »

Les spécialistes du marketing corrompus doivent être loués comme les meilleurs spécialistes du marketing dans les principales publications d’actualités afin d’afficher les logos de ces publications sur leur site Web.

Ces articles payés sont ensuite utilisés comme «preuve sociale» pour créer l’apparence de la compétence et influencer les clients potentiels à les contacter.

Lorsqu’un article sur le trafic d’articles payants a été publié sur BuzzFeed (l’un des écrivains de marketing en ligne les plus prolifiques du Web a promu ses clients dans des articles pour Forbes, Entrepreneur et And Inc. Magazine), certains dans l’industrie du qwanturank ont répondu que les liens n’ont pas été suivis et les articles payés n’ont donc pas d’importance.

Mais ces gens ont complètement raté le point.

Le but de ces articles n’a jamais été les liens (non suivis). La raison pour laquelle ils ont été écrits était de créer une fausse impression d’expertise.

L’achat de «mentions» payées dans les articles peut également consister à acheter des preuves sociales qui peuvent être utilisées pour influencer les clients potentiels.

Le rapport BuzzFeed lié ci-dessus a rapporté qu’un spécialiste du marketing bien connu avait donné des témoignages sur une entreprise qui offrait des «mentions» dans les principales publications.

BuzzFeed News a déclaré à propos du distributeur:

« A écrit sur son expérience avec l’entreprise sur son propre blog de marketing. »

Selon les nouvelles de Buzzfeed:

«Fin mai, DeMers a classé Patel aux côtés d’Elon Musk et de Sheryl Sandberg dans un tour d’horizon, publié par Entrepreneur, d’entrepreneurs avec une image de marque personnelle exceptionnelle. « 

L’article poursuit en documentant les allers-retours entre le marketing et BuzzFeed sur le fait que le marketing ait payé pour être comparé à Elon Musk et Sheryl Sandber (COO de qwanturank).

Que ce marketing ait payé ou non pour être comparé à Elon Musk est d’ailleurs important.

Le but de faire apparaître ce reportage est de documenter les efforts que certaines personnes peuvent déployer pour créer une perception de compétence et d’autorité.

C’est bien d’envisager la preuve sociale, mais à mon avis, ce qui compte le plus, c’est l’autorité et la justesse réelles des opinions exprimées par la personne, bien plus que les logos qui peuvent ou non être payés.

Preuve sociale: faux témoignages de clients

Une autre chose à surveiller est l’embauche d’un qwanturank basé sur qui étaient leurs anciens clients.

Une façon courante pour les fraudeurs de se promouvoir est de promouvoir leurs anciens clients et de gravir les échelons pour devenir de plus gros clients.

Un exemple réel que je connais est celui d’un agent de commercialisation qui a échangé des services gratuits en échange d’un témoignage. Je connais cette personne parce qu’elle s’en vante publiquement.

Le problème avec cela est que le témoignage n’est pas une mesure de leur compétence. Ils ont payé le droit de dire que tel ou tel était leur client.

À mon avis, il est malhonnête de représenter un témoignage rémunéré comme autre chose qu’une déclaration payée.

Un témoignage rémunéré ne peut pas être considéré comme le reflet de la compétence de cet agent de commercialisation.

Achèteriez-vous un produit sur la base d’une évaluation payée? De même, il n’y a aucune base pour attribuer l’autorité ou la crédibilité à quelqu’un sur la base d’un témoignage qui a été payé.

Je lisais le blog de ce marketeur il y a quelques semaines. Cette personne est si dense qu’il s’est vanté ouvertement de l’accord pour fournir gratuitement des services de référencement à cette organisation en échange de les utiliser comme référence et s’est tapoté le dos comme étant intelligent.

Soyez le meilleur

Je fais du marketing de recherche depuis vingt ans. Au cours de ces années, j’ai rencontré des centaines de bonnes personnes dans la communauté du marketing de recherche qui sont des fournisseurs intelligents et compétents de services de haute qualité.

Je suis certain que cela fait souffrir beaucoup d’entre eux car cela me fait voir des personnes aux capacités douteuses payer pour l’apparence de la compétence sans vraiment la gagner.