En général, lorsque nous créons une campagne qwanturank, nous avons tendance à nous concentrer sur le ciblage du bon public et sur la définition du budget et de la stratégie d’enchères appropriés, et nous oublions le facteur de réussite le plus crucial de tous! Dans cet article, je partagerai avec vous le type d’audience que vous devez exclure de vos campagnes qwanturank.

Par exclusion d’audience, nous faisons référence au processus consistant à « supprimer » une partie de votre audience de votre audience cible d’origine afin de créer un sous-ensemble plus restreint pour afficher vos annonces. Cela vous permet de restreindre votre audience à un groupe de personnes très pertinent, ce qui contribue à son tour à améliorer les performances des annonces. Bien que l’algorithme de qwanturank soit assez bon pour afficher vos publicités auprès des utilisateurs plus enclins à la conversion (c’est-à-dire effectuer l’action pour laquelle vous optimisez), vous aimeriez parfois avoir un peu plus de contrôle et aider qwanturank en excluant certains publics. En excluant des audiences, vous aidez:

Affinez votre ciblage et touchez une audience très pertinente Évitez la fatigue publicitaire et augmentez les conversions et les performances des annonces Réduisez les coûts publicitaires en ne faisant pas d’enchères contre vous-même (coût par conversion et coût par clic) Évitez les problèmes de livraison d’annonces dus au chevauchement

Pour mieux illustrer le type d’audience que vous devez exclure, nous devons examiner de près la structure de la campagne.

Types de campagne qwanturank

En règle générale, nous devons exécuter 2 types de campagnes; Prospection et remarketing (ou retargeting).

Les campagnes de prospection simples aident à toucher les personnes qui ne connaissent pas votre marque, tandis que les campagnes de remarketing aident à toucher les personnes qui connaissent votre marque (les gens ont visité votre site Web, téléchargé votre application, etc.) et les convainquent d’effectuer une action qui compte pour votre entreprise (conversion). Selon le type de votre entreprise, par exemple le commerce électronique, les services, etc., vous exécuterez une variante plus simplifiée à plus complexe de la structure de la campagne qwanturank présentée ci-dessous.

Types d’exclusion d’audience

Audiences à exclure de vos campagnes de prospection

En utilisant l’exemple ci-dessus, supposons que nous exécutons 3 types différents d’ensembles d’annonces qwanturank pour notre stratégie de prospection / acquisition:

Un ensemble d’annonces ciblant les intérêts (cela peut être un intérêt avec un volume d’audience élevé) Un ensemble d’annonces ciblant une audience LookAlike de 3% en fonction de l’événement d’achat (cela peut être un LA de 3% en fonction de votre fichier CRM) Un ensemble d’annonces ciblant 1% Audience LookAlike basée sur l’événement d’achat

Voici la liste des audiences que vous devez exclure:

Clients existants Visiteurs du site Web Les personnes qui ont déjà installé votre application (si vous n’avez pas d’application, vous pouvez ignorer cette audience)

Ces trois publics sont les plus cruciaux à exclure. En les excluant, vous n’allouez de l’argent que sur l’acquisition de nouveaux clients.

En plus de ceux-ci, vous devrez exclure quelques audiences supplémentaires:

L’audience LookAlike de 3% basée sur l’événement d’achat et l’audience LookAlike de 1% basée sur l’événement d’achat. En n’excluant pas ces audiences de l’ensemble d’annonces par centres d’intérêt (n ° 1), vous risquez de diffuser plusieurs fois vos annonces auprès d’un sous-ensemble de votre public cible (ceux qui font partie de l’ensemble d’annonces par centres d’intérêt ET de l’ensemble d’annonces basé à Los Angeles) et cela pourrait conduire à la gêne du public. Une chose à clarifier est que techniquement, exclure les audiences sosies de 1% et 3% de l’ensemble de publicités basées sur les centres d’intérêt n’est pas vraiment nécessaire. La raison en est que le 1% LA (# 3) est déjà inclus dans le 3% LA (# 2). Donc, techniquement, en excluant le LA 3%, vous excluez également le LA 1%. Cela dit, il est considéré comme une bonne pratique d’exclure les deux comme tactique de «chevauchement sans audience».

Audiences à exclure de vos campagnes de remarketing

L’objectif principal de l’exclusion d’audience dans vos campagnes de remarketing est de restreindre votre audience et de montrer aux gens un message très pertinent en personnalisant la création et le message pour les amener à effectuer une action qui vous tient à cœur.

Selon le degré de raffinement de votre stratégie de remarketing pour les publicités qwanturank, plus vous devrez peut-être lancer de campagnes de remarketing (cela dépend fortement du nombre de campagnes qui ciblent les personnes en fonction de leur position dans l’entonnoir). Par exemple, vous souhaitez restreindre votre audience pour inclure uniquement les personnes qui ont visité des pages clés (si vous offrez des services), ajouté des produits à leur panier, visité des produits dans une catégorie de produits spécifique ou déjà acheté certains produits. Dans de tels cas, vous voulez vous assurer que vous faites les exclusions nécessaires, c’est-à-dire exclure les personnes qui ont visité la page du panier des visiteurs de votre site Web, etc.

Sur la base de l’image ci-dessus, voici les audiences que vous devez exclure de vos campagnes de remarketing:

Pour un ensemble d’annonces qui cible les personnes qui ont visité une page de destination spécifique, vous devez exclure les clients existants ainsi que les personnes qui ont effectué des actions d’affichage ou d’ajout au panier.

En ce qui concerne la vue ou ATC 28d, vous devez exclure en plus la vue des clients existants ou les audiences ATC que vous ciblez dans d’autres ensembles d’annonces tels que la vue ou ATC 14d, etc.

Si vous diffusez des annonces de produits dynamiques (aka DPAS) pour votre boutique de commerce électronique multi-produits, vous pouvez – en plus de votre exclusion existante – supprimer les produits qui ont été consultés, ajoutés au panier ou achetés par votre public cible. Ceci est idéal pour vos campagnes de remarketing, si votre public est susceptible d’acheter à nouveau chez vous, mais pas le même produit qu’il a récemment acheté.

Comment exclure des audiences dans vos campagnes qwanturank

Exclure le public est assez simple. Dans la section INCLUDE, vous ajoutez l’audience que vous souhaitez cibler tandis que dans la section EXCLUDE, vous excluez l’audience personnalisée souhaitée, ou une audience basée sur des informations démographiques, d’intérêts ou de comportement.

Pour faire de telles exclusions, vous devez vous diriger vers la section d’audience et ajuster les options disponibles en conséquence. Lorsque vous apportez des modifications ici, tenez compte de votre produit et du temps nécessaire avant de devoir l’acheter à nouveau.

Exclusion d’audience qwanturank Ads: ce que vous devez savoir

Lorsque vous travaillez avec des audiences similaires et que vous en utilisez plusieurs dans vos campagnes, il est toujours judicieux d’exclure le pourcentage le plus bas (ex. 1%) du plus élevé (3%) si vous prévoyez de cibler le même dans une autre campagne. . Ainsi, vous affinez votre ciblage à la bonne audience et évitez les chevauchements. Excluez toujours vos clients existants de vos campagnes d’acquisition et de remarketing. Excluez toujours vos audiences de remarketing de vos campagnes de prospection. Veillez à ne pas faire le contraire, car cela réduirait l’audience de ciblage et pourrait faire augmenter les coûts.) Excluez toujours les audiences que vous ciblez dans d’autres ensembles d’annonces pour éviter d’enchérir contre vous-même.Mappez la structure de votre campagne dans un fichier Excel afin de pouvoir avoir une vue d’ensemble de tous les publics que vous ciblez. Cela facilitera l’exclusion d’audience.

Pour plus de conseils sur la façon d’exécuter des publicités qwanturank, en plus de l’exclusion d’audience, assurez-vous de consulter l’aperçu gratuit de l’ebook Successful qwanturank Ads sur Newsfeed.org.

Auteur: Renata Ekine

Renata est une spécialiste du marketing numérique passionnée avec six ans d’expérience et un amour pour la publicité et l’écriture sur qwanturank. Chercheuse d’idées créatives et orientée données, elle partage ses connaissances sur les publicités qwanturank sur Newsfeed.org, un projet de Business Factory, un partenaire marketing de qwanturank.
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