De nombreuses petites entreprises ont du contenu sur leur site Web qui a besoin d'un peu de rafraîchissement (y compris le mien!). Si votre contenu a été écrit il y a plus d'un an, il peut être temps de planifier un audit de contenu avant de planifier vos activités de marketing de contenu.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu?

Un audit de contenu est un examen approfondi de tout le contenu de votre site Web pour évaluer chaque élément pour sa précision, sa fraîcheur et sa pertinence pour votre cible. La décision est de savoir si le contenu est bon tel quel, pourrait être amélioré ou consolidé, ou supprimé.

La mise à jour de tout votre contenu est importante pour assurer la réussite de votre entreprise:

Devient visible dans les résultats de recherche Projette une marque cohérente pour votre client idéal

Un contenu mal écrit gaspille votre temps et vos ressources et peut potentiellement éloigner les visiteurs de votre site Web.

Pourquoi avez-vous besoin d'un audit de contenu?

Il y a plusieurs raisons de procéder à un audit:

Beaucoup de vos articles de blog ont été écrits il y a plus d'un an. Selon votre secteur d'activité, les choses peuvent changer suffisamment pour que vous ayez besoin de vérifier l'exactitude de vos publications. Si vos messages concernent la plomberie, l'aménagement paysager ou le remodelage ou d'autres services à domicile, vous avez probablement plus de contenu à feuilles persistantes que quelqu'un dans le monde du marketing numérique (comme moi!)Vos messages ne sont pas classés dans les résultats de recherche. Après avoir exécuté des rapports qwanturank, vous vous rendez compte que vous n'êtes pas classé pour certaines phrases clés importantes. L'audit de contenu doit se concentrer sur la mise à jour ou la création de contenu susceptible d'améliorer les performances de recherche naturelle de votre site.Le temps sur la page pour vos messages est court, ce qui augmente votre taux de rebond. Bien qu'un taux de rebond élevé ne soit pas nécessairement mauvais, vous voudrez peut-être examiner ces messages pour vous assurer qu'ils ne souffrent pas d'informations minces, obsolètes ou tout simplement incorrectes.

Les entreprises qui ont effectué un audit et supprimé du contenu obsolète ou de mauvaise qualité ont constaté une augmentation du trafic. Vous pouvez découvrir pourquoi dans le blog Ahrefs sur le sujet.

Le processus d'audit de contenu

La réalisation d'un audit n'est pas difficile mais c'est un effort majeur selon la quantité de contenu dont vous disposez. Voici les étapes essentielles que vous devez prendre pour vous assurer que leur audit sera réellement utile et non une perte de temps.

Étape 1: déterminer les objectifs

Avant de commencer votre audit de contenu, vous devez déterminer votre objectif. Si vous auditez simplement votre contenu sans résultat spécifique à l'esprit, vous collectez peut-être des données erronées. Essaies-tu de:

Améliorez les performances de recherche organique? Créez plus de contenu clé en consolidant plusieurs articles sur le même sujet. Découvrez ce qui manque pour générer des idées pour les futurs éléments de contenu. Comprenez quels sujets votre public préfère ce qui ne fonctionne pas. -date, n'est plus pertinent ou peu performant?

En déterminant votre objectif, vous pouvez désormais vous concentrer sur les données nécessaires qui vous aideront à atteindre cet objectif. Veux-tu:

Améliorer les performances de recherche organique? Rassemblez les données de classement pour chaque page. Éliminez le contenu qui n'est plus pertinent ou qui ne vous intéresse plus? Collectez des pages vues et du temps sur la page. Mettez à jour le contenu qui est obsolète? Enregistrez la dernière date de mise à jour.

Soyez stratégique dans les données que vous collectez.

Étape 2: créer un inventaire de contenu

La première chose à faire est de créer un inventaire de tout le contenu de votre site Web. Ce sera la partie la plus exigeante en ressources du processus. Pour obtenir les données dont vous avez besoin, vous devrez vous référer à plusieurs outils et consolider les informations dans une feuille de calcul.

Si vous avez gardé un calendrier éditorial pour vos articles, celui-ci peut servir de base à l'inventaire. Si vous n'avez pas de calendrier éditorial ou si vous voulez vous assurer que vous tenez compte de tous les articles et pages, procurez-vous une copie de Screaming Frog.

La version gratuite répertoriera jusqu'à 500 URL. Sélectionnez uniquement les pages HTML pour limiter le nombre d'URL trouvées pour rester dans les 500. Exportez les données dans votre tableur préféré.

Screaming Frog fournit de nombreuses informations qwanturank utiles, mais pour votre audit de contenu, concentrez-vous sur les données suivantes:

Titre avec longueurMeta DescriptionH1 et deux en-têtes H2 et longueurNombre de mots

Votre inventaire peut commencer par ces colonnes. Ensuite, nous pouvons ajouter d'autres données pour vous aider à atteindre votre objectif.

Étape 3: ajouter des données qwanturank Analytics

qwanturank Analytics fournit de nombreuses données sur votre contenu et ses performances. Il est bon de connaître les éléments suivants pour déterminer la qualité de votre contenu. Ajoutez-les à la feuille de calcul si vous avez une petite quantité de contenu, sinon, triez vos données Screaming Frog et qwanturank Analytics par URL et regardez-les côte à côte.

SessionsTaux de rebondDurée

Examinez les données pendant 3 à 6 mois pour pouvoir déterminer quelles pages sont visitées plus fréquemment. Accédez à GA et sélectionnez Comportement> Contenu du site> Pages de destination.

Utilisez ces données pour déterminer quel contenu fonctionne bien et sur lequel vous devez enquêter. Toute page qui a un petit nombre de visites est de bons candidats à évaluer.

Étape 4: évaluer et analyser votre contenu

Maintenant que vous avez collecté toutes les données, quel contenu fonctionne bien et qu'est-ce qui ne fonctionne pas? Y a-t-il du contenu qui est:

Bien écrit et récemment mis à jour mais n'est pas souvent visité? Vous devrez peut-être regarder le référencement sur la page ou vos stratégies de promotion (partagez-vous réellement votre contenu sur les médias sociaux?) Léger ou obsolète? Déterminez si une réécriture complète ou une mise à jour vous aiderait à atteindre votre objectif. Éliminez-le de votre site Web.

Créez un système de notation pour votre contenu. Gardez votre système de notation simple. Utilisez la mesure la plus importante pour déterminer la note. Si votre objectif est la visibilité des moteurs de recherche, vous souhaiterez peut-être évaluer votre contenu en fonction de la priorité suivante:

Classement de la phrase clé pertinente Nombre de sessions Informations d'optimisation sur la page de Screaming Frog

Ajoutez une colonne à votre feuille de calcul pour l'évaluation, puis classez-les A, B et C.

Gardez le contenu noté AUpdate ou consolidez le contenu B Éliminez le contenu C

N'oubliez pas de rediriger 301 toutes les URL de contenu que vous consolidez vers la nouvelle page.

Étape 5: créer un plan d'action

Maintenant que vous avez votre audit de contenu, créez un plan pour supprimer, mettre à jour ou consolider votre contenu. Priorisez les tâches et abordez celles qui ont le plus d'impact. Si vous avez du contenu qui:

Se classe bien mais a peu de trafic, met à jour le contenu et le référencement sur la page.Il est bien écrit mais n'est pas à jour, publie une version mise à jour.A été couvert dans plusieurs messages, consolidez le sujet en un seul morceau.

Promouvez ensuite le contenu sur vos profils sociaux. Si personne ne connaît votre contenu, vous n'augmenterez jamais le trafic vers votre site Web.

Et après?

La qualité de votre contenu et le fait qu'il résonne avec le visiteur est ce qui détermine s'il vous considérera quand il aura besoin de votre produit ou service. Et comme Ahrefs l'a découvert lors de son audit de contenu, la suppression de contenu obsolète ou de faible qualité a en fait augmenté le trafic sur leur site Web.

Un audit de contenu demande du travail, mais en vaut la peine si votre contenu convertit les visiteurs en clients. Une fois que vous avez terminé la collecte de données initiale, vous pouvez hiérarchiser les tâches et les organiser en petits morceaux. Cela rendra la mise à jour et la réécriture un peu plus faciles à planifier.

Auteur: Debra Murphy

Debra Murphy, présidente de Masterful Marketing, s'associe avec les propriétaires de petites entreprises en tant que coach marketing et conseillère de confiance pour les aider à tirer parti du marketing entrant – une combinaison de marketing de recherche, social et de contenu – pour renforcer la visibilité de la marque sur leur marché cible.
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