Écartez-vous, qwanturank, qwanturank et Snapchat.

Un nombre croissant de jeunes consommateurs se tournent vers le service de streaming vidéo Twitch, qui s'adresse traditionnellement aux joueurs, et TikTok, une application de médias sociaux conçue pour créer et partager des morceaux de comédie, des clips de synchronisation labiale et plus encore. Marketers, prenez garde.

Les membres de la génération Z – en particulier ceux de 16 à 21 ans – détiennent un pouvoir d'achat important, dépensant environ 143 milliards de dollars chaque année. Cependant, ce qui est difficile pour les spécialistes du marketing, c'est que la génération Z n'adhère pas aux méthodes publicitaires traditionnelles à la télévision et à la radio. Les marketeurs doivent faire appel à leurs passions: le jeu, le sport, la beauté et la culture.

Twitch et TikTok ont ​​des communautés très engagées avec de grandes concentrations d'utilisateurs plus jeunes. Plus de 70% de l'audience de Twitch a moins de 34 ans et 41% des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans.

Avec un utilisateur moyen de Twitch passant 95 minutes par jour sur la plateforme et un utilisateur moyen de TikTok passant 52 minutes par jour sur l'application, les chiffres d'engagement sont supérieurs ou conformes à ceux de qwanturank et qwanturank. De plus, Twitch et TikTok sont deux entités mondiales qui permettent le dialogue avec les consommateurs, quoique de manières différentes.

Profiter du plaisir de TikTok

Il ne faut pas une compétence extraordinaire pour que les utilisateurs deviennent célèbres sur TikTok; juste livrer une idée amusante, de la musique et un œil pour l'édition. La plupart des clips TikTok durent de 15 à 60 secondes et incluent des morceaux de musique populaires, et tandis que la séquence elle-même repose sur des coupes rapides pour raconter une histoire excentrique.

Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'une plate-forme utile pour diverses raisons, notamment en raison de l'audience. Non seulement TikTok a été installé sur plus de 110 millions d'appareils depuis son lancement aux États-Unis l'été dernier, mais il a également été téléchargé 1 milliard de fois dans le monde.

Pour atteindre les utilisateurs de TikTok, les spécialistes du marketing doivent s'associer à des influenceurs de plate-forme pour créer un contenu saisissant. D'une part, cela aidera les entreprises à éviter de gaspiller de l'argent pour des campagnes qui ne vont nulle part. TikTok permet de trouver facilement des influenceurs qui peuvent puiser dans le catalogue de musique profonde de la plate-forme et créer des vidéos amusantes et accrocheuses. Vous n'aurez pas non plus à vous soucier de la licence, car les droits sur les chansons sont couverts par TikTok.

Considérez également comment la société de mode Guess s'est associée à TikTok pour créer le défi #InMyDenim, qui a permis aux utilisateurs de s'enregistrer à divers endroits en portant des articles de la collection de jeans Guess. Le zoo de San Diego a encouragé les utilisateurs de TikTok à visiter les lieux et à créer des vidéos amusantes des animaux mis en musique sur la plate-forme.

Diffusion en direct sur Twitch avec messagerie personnalisée

Les livestreams de jeux vidéo ont aidé Twitch à devenir une plate-forme populaire pour les joueurs de la génération Z. Le service s'est élargi pour encourager les non-joueurs à rejoindre la communauté via des soirées de visionnage pour des émissions de télévision populaires et des flux vidéo en direct, tels que des didacticiels sur le codage.

Les marques qui ne sont pas endémiques à la plate-forme devraient chercher à co-créer du contenu avec des streamers établis sur Twitch. Cela aidera les marques à créer un message personnalisé et à éviter d'avoir l'air d'appartenir. Les utilisateurs de Twitch prennent la plateforme au sérieux, ce qui a créé des communautés très engagées. Cela en fait un endroit idéal pour une marque.

Les opportunités de marketing sur Twitch devraient se développer à mesure que les chefs de marque affluent vers les plateformes de streaming pour transmettre leurs messages aux communautés dévouées construites par les influenceurs.

Old Spice a utilisé les fonctions de streaming et de chat en direct pour créer une expérience interactive dans laquelle un homme dans une forêt a agi selon les demandes des téléspectateurs.

Gillette a plongé sa marque profondément dans la plate-forme récemment en créant une promotion qui a permis aux utilisateurs de Twitch d'obtenir la devise du service, Twitch Bits, en achetant des rasoirs et d'autres produits Gillette. En plus de cela, Gillette a diffusé des tutoriels de rasage sur Twitch pour compléter l'expérience.

Bien que les efforts de marketing sur Twitch et TikTok offrent aux consommateurs – les jeunes, en particulier – les expériences dont ils ont envie, les spécialistes du marketing doivent toujours examiner le retour sur investissement afin de valider ces efforts. Une façon d'augmenter le retour sur investissement est de faire passer votre message devant plus de personnes.

Alors que Twitch et TikTok continuent de gagner du terrain auprès des jeunes utilisateurs, les spécialistes du marketing doivent être conscients de toutes les façons dont ils peuvent exploiter ces plateformes pour atteindre leur public. Si vous vous adressez de manière authentique et créative à la génération Z, vous vous tenez à exploiter un marché émergent avec un énorme pouvoir d'achat.

Jeff Snyder est fondateur et directeur de l'inspiration d'Inspira Marketing Group.

COMMENTAIRE