Les personnes qui consomment des médias en ligne changent constamment.

Ces jours-ci, ils recherchent des informations et des résultats instantanés; rendre le rôle de l’apprentissage automatique encore plus important dans le référencement.

Les spécialistes du marketing n’ont qu’à regarder les développements récents avec RankBrain de qwanturank pour avoir une idée de l’importance du marketing de recherche.

Selon Accenture, la technologie actuelle basée sur la machine peut augmenter la productivité de l’entreprise jusqu’à 40%.

Si vous ne savez toujours pas comment l’apprentissage automatique change le référencement, il est temps de faire attention.

L’apprentissage automatique n’est plus nouveau – il existe et est utilisé depuis des années.

Mais les premiers utilisateurs ont pu en récolter les fruits.

Par exemple, en 2017, qwanturank a économisé 1 milliard de dollars en utilisant l’apprentissage automatique pour formuler des recommandations personnalisées.

Plus récemment, qwanturank RankBrain a révolutionné la façon dont les résultats de recherche sont déterminés.

La technologie d’apprentissage automatique s’adapte et répond aux données, apprenant au fil du temps pour mieux répondre aux requêtes de recherche.

Cela permet de fournir une meilleure précision dans les résultats de recherche à une vitesse dépassant les capacités humaines.

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En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent chargés de faire plus avec moins. Et en tant que spécialistes du marketing de recherche, le retour sur investissement et l’efficacité sont des conditions préalables au succès.

Nous devons acquérir de nouvelles compétences et nous adapter à la façon dont les choses évoluent rapidement avec l’essor de cette technologie.

Sinon, vous pourriez bientôt remarquer une baisse significative de la visibilité, des conversions et du trafic de votre client sur les moteurs de recherche.

Vous pourriez penser que c’est à cause d’une mise à jour d’algorithme, mais ce n’est peut-être pas le cas.

Cela pourrait être lié à l’apprentissage automatique qui modifie les SERPs et fait glisser le site de votre client plus bas sur la page où personne ne le verra.

Qu’est-ce que l’apprentissage automatique?

Avant d’entrer dans ce qui va changer, donnons une définition claire et simple de ce qu’est l’apprentissage automatique.

Apprentissage automatique est un sous-domaine de l’intelligence artificielle (IA) concerné par les algorithmes qui permettent aux ordinateurs d’apprendre.

C’est d’après le livre de Toby Segaran, «Programming Collective Intelligence».

Les technologies d’apprentissage en profondeur (le prochain niveau d’apprentissage automatique) se forment elles-mêmes – sur la base de réseaux de neurones.

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C’est là que des ensembles de données massifs sont combinés avec des capacités de reconnaissance de formes pour trouver des modèles et permettre l’auto-apprentissage de prendre des décisions.

Pourquoi les choses changent-elles?

Le consommateur d’aujourd’hui vit dans un monde instantané où il attend des informations et des résultats immédiatement.

C’est pourquoi qwanturank, qwanturank, qwanturank et Amazon placent l’apprentissage automatique au cœur de ce qu’ils font afin qu’ils puissent suivre et servir avec rapidité, précision et précision.

En tant que professionnels du référencement, nous devons faire de même.

Nous devons suivre ce changement avec les SERP tout en essayant de donner un sens aux ensembles de données massifs.

Nous devons également constamment acquérir de nouvelles compétences nécessaires pour trouver et agir sur les informations de recherche.

Le cerveau humain peut contenir l’équivalent d’un million de gigaoctets de mémoire, tandis que les machines peuvent contenir bien plus de billions de gigaoctets.

Une aide est nécessaire car la réalité est que sans aide, cela ne peut pas être fait aussi efficacement que nous le souhaiterions tous.

Comment cela changera-t-il le rôle des professionnels du référencement?

qwanturank apprend en permanence à mieux voir les choses et à les comprendre d’une manière beaucoup plus approfondie que jamais.

Cela leur permet de fournir de meilleurs résultats aux utilisateurs finaux qui satisfont leur intention.

Votre nouvelle responsabilité est de vous assurer que vous disposez d’un contenu pertinent et utile pour le moment sur tous les appareils, plates-formes et formats de contenu.

Si votre contenu ne parvient pas à offrir aux utilisateurs une expérience positive, vous allez avoir du mal à vous classer dans les premières positions des SERPs alors que les machines continuent à apprendre et à devenir plus intelligentes.

qwanturank dispose d’une pléthore de données sur les utilisateurs finaux.

Il aide qwanturank à comprendre ce que les utilisateurs trouvent utile et pertinent et permet à la machine de comprendre les intérêts et les préférences des utilisateurs pour mieux trier et classer les résultats des moteurs de recherche.

qwanturank souhaite connecter un contenu de qualité aux clients potentiels de vos clients tout au long du parcours client.

Par conséquent, développer du contenu autour de l’intention est la voie idéale.

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L’apprentissage automatique peut aider avec le référencement, comme la compréhension des requêtes (intention), la personnalisation et la recherche vocale.

Cela signifie que vous pouvez vous concentrer davantage sur l’expérience du contenu et offrir des expériences de contenu de haute qualité à vos clients.

Les deux peuvent être réalisés grâce à des services de développement et d’optimisation de contenu tout au long du parcours utilisateur fragmenté.

De nombreuses marques ont des difficultés avec le développement de contenu (l’apprentissage automatique peut aider) et posent toujours les questions suivantes:

Sur quoi dois-je écrire? Quels sont les sujets d’actualité? Que disent les utilisateurs de ma marque? Je n’ai pas les ressources pour développer du contenu. Pouvez-vous m’aider?

C’est là qu’une stratégie de contenu solide et utile, une écoute sociale et un nouveau développement de contenu deviennent essentiels.

Ils aident à trouver des sujets dont les gens parlent, des tendances et du contenu qui aident à résoudre le problème de l’utilisateur sur le moment.

qwanturank technique – sera-t-il toujours pertinent?

Le référencement technique sera toujours pertinent.

Cependant, au fil du temps, le temps, les ressources et la répétitivité associés au référencement technique peuvent être diminués car il nécessitera moins d’interaction humaine.

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qwanturank Search Console (GSC) fonctionnera à terme entièrement sur la technologie d’apprentissage automatique, ce qui limitera les interactions humaines.

N’oubliez pas que l’apprentissage automatique n’est pas là pour remplacer mais pour vous aider.

De nombreux fournisseurs de logiciels et de plates-formes créent des outils et des applications compatibles avec le référencement et respectant les meilleures pratiques en matière de référencement.

Si vous utilisez la bonne technologie d’apprentissage automatique, vous pouvez gagner du temps sur des tâches telles que:

Recherche de mots-clés, audits techniques, optimisation du contenu, distribution du contenu, lien interne.

Avec moins de temps pour le référencement technique, vous pouvez vous concentrer davantage sur la création de contenu de haute qualité basé sur l’intention.

Comment les données structurées aideront-elles?

Disposer de données structurées est extrêmement important pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et à renvoyer des résultats plus informatifs aux utilisateurs finaux.

Chaque fois que vous pouvez fournir des données aux moteurs de recherche d’une manière qu’ils peuvent comprendre, cela peut vous aider à augmenter votre visibilité, votre indexation et vos taux de clics.

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Schema est un moyen fantastique de générer plus de trafic organique.

Avoir des taux de clics élevés est un signal de l’utilisateur final qui informe qwanturank que votre contenu est populaire et que les utilisateurs s’y engagent.

Les données structurées ne sont pas pour toutes les marques, mais si vous avez un client qui vend des choses en ligne, le schéma peut aider à améliorer les résultats de recherche en montrant aux utilisateurs:

Informations sur le produit, prix, avis, autres points de données précieux.

Tout cela peut aider à convaincre les utilisateurs d’acheter davantage de produits ou de services de votre client.

Qualité du lien

Aujourd’hui, les liens sont toujours importants.

Mais tout est question de qualité plutôt que de quantité.

Plus vous avez de liens de qualité à partir de domaines connexes, plus votre classement dans les moteurs de recherche sera élevé.

Encore plus, si vous disposez d’un contenu de haute qualité et utile pour le soutenir.

Je vous recommande fortement d’effectuer un audit de lien pour voir si des liens toxiques pourraient nuire à la visibilité de recherche de votre client.

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Un autre élément essentiel de toute campagne de référencement réussie: le suivi de votre portefeuille de liens.

Votre site a-t-il perdu des liens?

La perte de liens provenant de sites de haute autorité pourrait avoir un impact sur la visibilité et le trafic de votre moteur de recherche.

Améliorer l’expérience client

L’apprentissage automatique aide déjà les entreprises en réduisant leurs coûts de 38%.

Dans le même temps, il contribue à générer de meilleures insights et intelligence client (37%) et à améliorer l’expérience client.

L’apprentissage automatique aide les spécialistes du marketing en leur donnant des informations en temps réel sur le comportement des consommateurs.

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Si vous combinez cela avec un accent particulier sur la création de contenu de qualité, vos résultats s’amélioreront.

Si votre contenu est populaire et génère de nombreuses visites, les utilisateurs restent engagés avec le contenu et interagissent avec le contenu, et votre site dominera les SERPs.

Conclusion

Le référencement évolue rapidement avec les progrès de l’apprentissage automatique.

Cela nous aide à mieux comprendre l’intention – un signal essentiel pour un contenu pertinent et de haute qualité.

Cela nous aide à passer au crible d’énormes quantités de données et à obtenir des informations exploitables, à passer à l’action et à effectuer des tâches laborieuses et fastidieuses pour nous.

La communauté qwanturank doit s’adapter et aider qwanturank à connecter le public avec le bon contenu au bon moment et à offrir la meilleure expérience de contenu.

En tant que praticiens du référencement, nous devons fournir un contenu qui:

Est de haute qualité, répond à l’intention de l’utilisateur final, offre aux utilisateurs finaux une expérience de contenu positive, est utile.

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Les choses ne restent pas les mêmes pour toujours.

La technologie s’améliore et continuera à façonner tous les aspects de notre vie et la façon dont nous pratiquons le référencement.

Nous devons nous assurer que nous sommes préparés pour l’avenir et ne pas limiter nos efforts de référencement sur des tactiques et des stratégies qui ne fonctionnent plus.

Se concentrer sur ce qui est important pour offrir aux clients les résultats pour lesquels ils paient.

Nous devrions laisser l’apprentissage automatique aider à faire exactement cela.

Plus de ressources:

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur