Équipe commerciale dessinant un nouveau projet complexe

Si une entreprise veut engager un cerveau stratégique, comment s'y prend-on pour en trouver un?

Plus important encore, si vous avez le courage de chuchoter dans une suite C, comment le montrez-vous à un responsable du recrutement ou à un recruteur de talents?

Jamie McLaughlin, expert en talent chez JWM Talent, propose un aperçu des préoccupations des entreprises et des agences lorsqu’elles recherchent des communicateurs ayant une compréhension approfondie de la stratégie commerciale.

Le conseiller stratégique

Les professionnels des relations publiques et les entreprises pour lesquelles ils travaillent veulent élargir le rôle du communicateur dans l'organisation. Cela signifie que les professionnels des relations publiques doivent disposer des outils nécessaires pour être un conseiller stratégique auprès de l'équipe de direction.

McLaughlin explique que de nombreuses organisations veulent savoir si les professionnels des relations publiques «comprennent les affaires, pas seulement les communications».

Il ajoute que cela correspond aux objectifs de carrière de nombreux communicateurs. «Beaucoup de représentants des relations publiques ne veulent pas se limiter à parler aux médias et à l’impact des médias. C’est une approche beaucoup plus holistique des choses. "

Comment un professionnel des relations publiques peut-il démontrer ces capacités dans le processus de candidature à un poste? McLaughlin vous conseille de réfléchir à la préparation de votre entretien.

«Je suppose qu’il est difficile d’établir un curriculum vitae pour bien comprendre à quel point vous avez été impliqué dans l’entreprise», dit-il. "Cela pourrait être qui vous avez réussi … du côté de l'agence, ça pourrait être: comment avez-vous gagné le terrain, et quel était le mandat?"

Il dit qu'il est important de "montrer que vous avez réellement participé à la prise de décisions, pas seulement aux décisions en matière de relations publiques".

Capacités tactiques

Pour les communicateurs, il est essentiel de pouvoir toujours écrire. Cependant, qu’en est-il des installations d’un professionnel de la communication utilisant de nouvelles tactiques telles que la création de vidéos en ligne?

«Je pense qu'au niveau plus subalterne, la création de contenu vient beaucoup plus naturellement», a déclaré McLaughlin à la question de la nécessité pour les professionnels des relations publiques de développer leurs compétences en création vidéo. "Ce n'est pas une évidence qu'une personne de relations publiques aura cela, mais c'est certainement répandu."

Il note que la vidéo est une composante des programmes de communication à Syracuse, à NYU et à Columbia. Cependant, selon McLaughlin, les professionnels des relations publiques ne devraient pas se limiter à la tactique.

«Oui, le contenu est roi et tout le monde veut des médias gagnés», dit-il. «Si vous pouvez résoudre ce problème, alors vous êtes absent et vous allez avoir un super succès; Cependant, les communicateurs sont également des conseillers de confiance. Les communicateurs sont des chuchoteurs de la suite C. Les communicateurs sont des communicateurs de crise; ils sont la boussole morale d'une organisation. "

La vidéo est donc un élément important de toute équipe ou programme de relations publiques – mais ce n’est pas la seule chose.

«Je pense que l'aspect vidéo est essentiel et que vous devez l'avoir, que ce soit dans votre équipe de communication ou dans votre agence», a déclaré McLaughlin. «C’est une activité génératrice de revenus pour les agences. C’est une victoire facile et rapide sur le retour sur investissement des départements de la communication… mais ce n’est pas la seule chose que font les communicateurs.»

Quels sont les outils et compétences que vous souhaitez ajouter à vos équipes, lecteurs de PR Daily?

Voici deux nouveaux postes dans les médias sociaux d’un membre du Conseil du leadership en communication de Ragan:

Pearson Education est à la recherche d'un analyste principal de contenu sur les médias sociaux qui sera chargé de développer et de gérer du contenu organique conçu pour engager les utilisateurs et créer une relation interactive entre les familles intéressées et les écoles de Connections Academy.

Pearson Education est à la recherche d'un analyste de modération des médias sociaux qui sera chargé de soutenir la stratégie de modération interfonctionnelle qui permet à Connections Academy de répondre aux abonnés de manière ciblée, rationalisée et collaborative en incluant des experts d'autres départements.

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