Permettez-moi de commencer par un avertissement complet. Je commence chaque jour en fouillant les informations pour m’assurer de savoir ce qui se passe dans le monde de la recherche autour de moi.

Suivez-moi sur qwanturank et à un moment donné, le matin, vous trouverez une vague de Tweets – c’est à ce moment-là.

Pour un jeu de diapositives que j’avais monté récemment, j’ai décidé de publier chaque modification dans les mises en page SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) du mois précédent. Il y avait 18 diapositives dans cette section. Et c’était juste pour février 2019.

Je tiens à souligner ce point, un point sur lequel nous reviendrons plus tard. C’est important.

Mais pour l’instant, tout ce que nous devons garder à l’esprit, c’est qu’il y a de fortes chances qu’entre la seconde où cette pièce soit publiée et le moment où vous lisez, il y ait bien eu des changements.

En fait, il est très probable qu’entre le moment où j’ai fini de l’écrire, il soit édité et publié, il y ait peut-être déjà eu des changements.

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Oui, le rythme du changement dans les SERPs est si vite.

Ils ne sont peut-être pas énormes… mais ils sont là et à travers plus d’une douzaine par mois, sur une année, même les petits créent des expériences radicalement différentes.

Donc, ce sur quoi nous allons nous concentrer ici, ce sont les principaux blocs et certains des éléments qui s’y trouvent. C’est-à-dire, les principaux domaines, où les données sont collectées pour les produire et ce que cela signifie pour vous.

Disposition SERP générique

Commençons par regarder une disposition SERP assez générique:

Ce n’est pas la seule disposition comme nous le verrons ci-dessous, mais elle vous est probablement assez familière.

Alors, quelles sont ces sections?

A: Extrait en vedette / Boîte de réponse

Il s’agit de la section au-dessus des résultats organiques qui tente de répondre à l’intention complète d’un utilisateur.

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Comme nous pouvons le voir dans l’exemple ci-dessus, si la seule intention est une réponse simple, c’est là que cela sera probablement (mais pas exclusivement).

Plus important encore, la structuration de votre contenu de manière à produire la boîte de réponse entraîne souvent la réponse à la recherche vocale qwanturank également. Mais pas toujours… comme dans l’exemple ci-dessus. Plus d’informations ci-dessous.

B: Panneau de connaissances / Graphique

Pour les requêtes commerciales ou d’entités humaines connues, celles-ci contiennent généralement un résumé des informations que qwanturank considère comme essentielles à leur identité. Autrement dit, les informations clés qu’un chercheur serait probablement intéressé à connaître.

Pour des questions plus générales, cependant (comme la guerre civile), nous trouvons des faits et des images clés, généralement avec des liens vers d’autres événements ou entités pertinents.

J’ai noté ci-dessus que les résultats de la recherche vocale ne proviennent pas exclusivement de la zone de réponse.

S’il y a un panel de connaissances, le résultat vocal proviendra généralement d’ici. En fait, je n’ai pas encore trouvé d’exception bien qu’il s’agisse d’une version tronquée.

C: Les gens demandent aussi

Exactement comme son nom l’indique, cette section contient une liste de questions relatives à la requête initiale.

Cette section est généralement déclenchée lorsque la requête initiale implique que l’utilisateur recherche des informations sur un sujet.

La liste des questions concerne plus la requête elle-même que les volumes de recherche. C’est-à-dire que ce ne sont pas nécessairement les principales requêtes autour d’une entité mais ces questions qui se rapportent à la question initiale.

Lorsqu’un résultat est développé, une réponse à la requête est donnée avec un lien vers le site dont la réponse a été tirée ainsi qu’un résultat de recherche pour la requête avec des détails supplémentaires.

De façon intéressante: La réponse donnée sur la page de résultats initiale:

Diffère du résultat de la boîte de réponses sur la page de résultats si vous cliquez dessus:

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Il est probable qu’ils supposent que l’intention de l’utilisateur diffère lorsque la requête est directement recherchée par rapport à la précédente.

D & D2: Résultats organiques

Techniquement, tout sur la page ci-dessus est un résultat organique.

Comme tous ceux qui lisent cet article le savent très certainement, ceux-ci sont produits sur la base d’une combinaison d’algorithmes très sophistiqués sur le Googleplex (es) et sont commandés en fonction de ces algorithmes – conçus pour produire les premières pages afin de satisfaire l’intention probable d’un utilisateur (s ).

Je ne vais pas essayer de me plonger dans les signaux utilisés actuellement car ce n’est pas le but de cet article.

E: Résultats vidéo (Alternatif: Nouvelles ou images)

Lorsqu’il existe des vidéos populaires qui tentent de répondre à une requête, elles sont souvent affichées dans un carrousel.

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Alternativement, si la requête incite qwanturank à croire que l’intention de l’utilisateur serait satisfaite avec l’ajout d’images, nous trouverons:

Ou si la requête déclenche l’intention probable que l’utilisateur recherche des nouvelles:

F: Entités liées

Dans la section F ci-dessus, nous trouvons une rangée d’entités liées basées sur une caractéristique principale.

Dans la requête utilisée comme exemple, nous cherchions des informations sur un conflit militaire majeur.

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qwanturank a déterminé que «conflit militaire» est l’association d’entité la plus pertinente pour le chercheur et en a donc répertorié d’autres.

Il peut y avoir plus d’une ligne de résultats en bas de la page, mais je n’en ai pas encore vu plus de trois.

G: Recherches liées à…

En bas, nous trouvons les recherches associées.

Ils diffèrent des «personnes aussi demandent» en ce qu’ils ne doivent pas être des questions (bien qu’ils puissent l’être). En tant que tel, il peut y avoir un peu de chevauchement, mais pas nécessairement.

Généralement, ceux-ci sont générés par des recherches que les personnes qui ont recherché la présente requête ont également recherché.

Disposition SERP locale

Oh, attendez … qwanturank n’a pas encore monétisé et il manque des fonctionnalités SERP.

OK, réessayons.

Comme c’est presque le déjeuner au moment où j’écris ceci, recherchons une pizza près de moi. On a:

H: Pack de collations / Pack de cartes / Pack local

Pour toute personne familiarisée avec le local de quelque manière que ce soit ou toute personne ayant déjà effectué un type de requête avec une intention locale, vous connaissez le pack de cartes / pack de collations / pack local. Wow, c’est beaucoup de noms.

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Leçon de terminologie: Pour les personnes plus récentes en qwanturank, jusqu’en août 2015, il y avait 7 résultats dans le pack de cartes. Le 7 août, qwanturank a réduit ce nombre à 3.

Comme tout le monde savait que 7 était le pack de cartes et que c’était un nombre bien inférieur, il est devenu le pack de collations.

Si vous dirigez une entreprise locale et souhaitez afficher les résultats de la carte, voici un guide sur le référencement local.

I: Découvrez plus de lieux

Cette section des SERPs peut être un peu déroutante jusqu’à ce que vous y réfléchissiez vraiment.

J’ai lancé une requête pour pizza.J’ai regardé une variété de résultats.J’ai touché le bas de la page.Ils me montrent des choses liées à la catégorie de haut niveau mais pas nécessairement liées à la pizza.

Au bas de la page, qwanturank a ajouté une section pour m’aider à affiner ma recherche, à la concentrer davantage sur des sous-catégories comme la livraison ou à changer de vitesse.

Si j’appuie sur le bas de la page, ils supposent que je n’ai peut-être pas été spécifique dans mes désirs ou même que je les connais et ils proposent donc de nouvelles options.

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Parlez de rendre la page 2 non pertinente.

SERP avec qwanturank Ads

D’accord … tout cela et nous n’avons toujours pas vu grand chose dans la publicité. Alors, tuons deux oiseaux avec une pierre et regardons le SERP:

I & I2: annonces

Je pense qu’aucun de nous n’a vraiment besoin de savoir à quoi sert cette section.

C’est ce qui paie tout ce que qwanturank est et faisons ensuite des choses comme acheter Burning Man.

J: Résultats d’achat

Parfois, ils sont cachés à droite, parfois ils sont placés dans un carrousel dans les résultats eux-mêmes, mais à la base, les blocs d’annonces commerciaux sont simplement la puissance de qwanturank Ads par des données spécifiques au produit.

Si vous vendez des produits, les avez dans une base de données, investissez dans qwanturank Ads et n’avez pas de flux d’achat configuré pour propulser leurs annonces, c’est certainement quelque chose à examiner.

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K & K2: Recherches associées

Encore une fois, nous voyons qwanturank déposer quelques lignes d’images pour nous distraire de la page 2.

Ces listes sont basées sur l’association d’entité à un niveau d’actualité.

Tous les livres de la première liste se rapportent au thème de la guerre civile et au statut de non-fiction. La deuxième liste est également liée au thème de la guerre civile mais au statut de la fiction.

Ce qui est intéressant, c’est que qwanturank ne suppose pas d’un clic dans cette zone que vous avez réellement trouvé ce que vous vouliez en premier lieu, mais vous invite plutôt sur une voie différente.

Si je clique sur «La guerre civile: un récit», je suis redirigé vers la page:

Un carrousel en haut affiche une version développée de la liste de la page précédente. Bien sûr, ils prennent le temps de jeter une autre annonce au cas où je souhaiterais l’acheter.

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Il y a un panel de connaissances car il s’agit d’une entité spécifiquement définie, puis il y a des résultats organiques.

Dispositions et fonctionnalités SERP supplémentaires

Bien que je publie ceci en sachant très bien que je vais en manquer en raison du volume considérable de permutations, de mises en page et de sections différentes, voici quelques-unes des mises en page les plus intéressantes des zones d’occupation répertoriées ci-dessus:

Événements

qwanturank a ajouté des événements dans la zone d’extraits en vedette dont nous avons discuté ci-dessus en tant que section A. Cela s’est produit en février dernier, même si c’était sur mobile avant cela.

Alors… mettez à jour votre schéma d’événement.

Et si nous allons au Cherry Blossom Festival de Tokyo, nous avons probablement besoin d’un endroit où séjourner.

Voyage

Si vous exploitez des hôtels ou cherchez simplement un lieu, une rapide requête sur qwanturank et vous trouverez dans la mise en page:

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Un carrousel et une carte offrent les options familières et vous êtes guidé sur la voie d’une conversion.

Bien que cela soit similaire à la disposition de carte traditionnelle, le volume de filtres et d’options en fait une menace massive pour ceux du secteur des voyages.

L’entrée dans cette section est payée via qwanturank Hotel Ads.

qwanturank

Pour les sujets qui ont tendance, nous voyons:

Où qwanturank tire des tweets de comptes qwanturank assez solides directement dans les résultats de recherche.

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Pourquoi est-ce important?

Vous vous demandez peut-être pourquoi c’est important. Vous vous concentrez sur les 10 premiers liens organiques ou peut-être les extraits présentés, alors pourquoi le reste vous concerne-t-il?

La première et la plus évidente réponse est que la connaissance des différentes zones et éléments de la page vous informe sur les opportunités qui s’y trouvent. En fait, pour la première requête que j’ai saisie ci-dessus, il y a de nombreuses opportunités enfouies là-dedans.

Pensez à la requête et à la mise en page et demandez-vous toujours s’il y a des éléments sur la page qui dirigeraient les utilisateurs vers des sous-ensembles.

J’ai demandé: «qu’est-ce que la guerre civile». Pourrais-je être détourné par un «Les gens demandent aussi»?

Puis-je être intégré à YouTube? Sur quelles recherches suggérer puis-je cliquer pendant que qwanturank essaie de m’empêcher de voyager vers la page 2?

Dans ce sont des opportunités cachées.

Mais il y a plus que ça.

Dans la plupart de ces sections, on vous explique précisément comment qwanturank relie les points sur votre sujet.

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Pour les sujets généraux, pensez à ce que la section «Recherches liées à» (G) vous dit. Réfléchissez à ce que signifient les entités liées (F) et comment elles se rapportent au contenu que vous devriez inclure sur votre site.

Pour les sujets plus étroits, réfléchissez à ce que signifient «les gens demandent aussi» (C) et les panneaux de connaissances (B).

Si les gens «posent également» des questions que qwanturank a jugées pertinentes par rapport aux questions que vous posez, ne devriez-vous pas y répondre également?

Les « Recherches associées » (K) ne vous indiquent-elles pas quelles entités qwanturank considère comme liées? Heck, ils le disent bien dans le nom de la section.

Et bien sûr, regardez les formats. Si qwanturank souhaite fournir des résultats dans des formats spécifiques pour des requêtes spécifiques, il est probable que les chercheurs et y répondant. Cela signifie qu’ils vous répondront si vous le produisez.

En regardant les SERP, vous pouvez EN SAVOIR BEAUCOUP sur la façon dont qwanturank relie les entités entre elles et si elles le sont, alors faire la même chose ne peut pas aider mais envoyer un signal fort de pertinence.

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Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de contenu… regardez les SERPs.

Ne pas mentionner les SERPs mobiles

J’ai utilisé de nombreux exemples ici et ils se sont tous appuyés sur le bureau. Que puis-je dire, je devais en choisir un et c’était plus facile d’obtenir des captures d’écran.

Les mêmes éléments de base existent sur mobile, mais vous les trouverez souvent disposés dans un ordre différent.

Faites bien attention à cela, car il vous indique la pertinence de chaque zone sur différents appareils.

Si vous vous situez très bien en organique sur mobile, vous pouvez être enterré sous plus de vidéos et de carrousels que sur ordinateur.

Le savoir vous aidera à comprendre votre trafic et où mettre vos efforts en fonction de l’endroit où votre marché mène ses requêtes.

Ce qu’il vous dit sur votre sujet reste cependant constant, cependant, il peut vous conseiller sur la façon dont ce contenu est formaté.

Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita
Captures d’écran prises par l’auteur