En tant que professionnels du référencement, nous nous concentrons généralement sur la question «Comment classer ma page?»

Une question également, sinon plus importante, que nous devrions nous poser est la suivante: « Comment les moteurs de recherche classent-ils les pages? »

Pourquoi les moteurs de recherche classent les pages Web

Avant de découvrir comment les moteurs de recherche classent les pages Web, arrêtons-nous un instant et réfléchissons à Pourquoi ils les classent.

Après tout, il serait moins cher et plus facile pour eux d’afficher simplement les pages de manière aléatoire, par nombre de mots, par fraîcheur, ou tout autre système de tri facile.

La raison pour laquelle ils ne le font pas est évidente. Vous ne l’utiliseriez pas.

Donc, lorsque nous posons la question sur les classements, ce que nous devons toujours garder à l’esprit, c’est que l’utilisateur que nous essayons de satisfaire n’est pas le nôtre, il appartient au moteur et les moteurs nous le prêtent.

Si nous abusons de cet utilisateur, il se peut qu’il ne revienne pas au moteur et que le moteur ne puisse pas avoir cela, car ses revenus publicitaires diminueront.

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J’aime penser le scénario comme certaines des pages de ressources sur notre propre site.

Si nous recommandons un outil ou un service, il est basé sur notre expérience avec eux et nous pensons qu’ils serviront également nos visiteurs. Si nous entendons qu’ils ne le font pas, nous les supprimerons de notre site.

C’est ce que font les moteurs.

Mais comment?

Avertissement

Je n’ai pas d’appareils d’écoute clandestine chez qwanturank ou qwanturank.

qwanturank en a un sur mon bureau et un autre sur moi lorsque je n’y suis pas, mais pour une raison quelconque, la collecte des messages ne fonctionne pas dans l’autre sens.

Je déclare ceci pour préciser que le schéma suivant est basé sur environ 20 ans à regarder les moteurs de recherche évoluer, à lire les brevets (ou plus souvent – l’analyse des brevets par Bill Slawski), et à commencer chaque jour pendant de nombreuses années en passant en revue les événements. dans l’industrie, depuis les changements de disposition SERP jusqu’aux acquisitions et aux mises à jour d’algorithmes.

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Prenez ce que je dis comme une ventilation instruite qui, espérons-le, a environ 90% de raison.

Si vous vous demandez pourquoi je pense que 90% – j’ai appris de Frédéric Dubut de qwanturank que 90% est un grand nombre à utiliser lors de l’estimation.

C’est seulement 5 étapes simples – Facile

Le processus complet de classement d’une page comporte cinq étapes.

Je n’inclus pas les défis techniques comme l’équilibrage de charge et je ne parle pas de chaque calcul de signal différent.

Je parle simplement du processus de base que chaque requête doit suivre pour commencer sa vie en tant que demande d’informations et la terminer sous la forme d’un ensemble de 10 liens bleus enfouis sous une mer d’annonces.

Comprenez ce processus, comprenez qui il est conçu pour servir, et vous serez sur la bonne voie pour bien réfléchir au classement votre pages à leur utilisateurs.

Je pense également qu’il est nécessaire de noter que les mots utilisés pour ces étapes sont les miens et non un certain type de nom officiel.

N’hésitez pas à les utiliser, mais ne vous attendez pas à ce que l’un des moteurs utilise la même terminologie.

Étape 1: classer

La première étape du processus consiste à classer la requête entrant.

La classification de la requête fournit au moteur les informations dont il a besoin pour effectuer toutes les étapes suivantes.

Avant que la classification complexe puisse avoir lieu (lire: à l’époque où les moteurs s’appuyaient sur des mots clés plutôt que sur des entités), les moteurs devaient essentiellement appliquer les mêmes signaux à toutes les requêtes.

Comme nous l’explorerons plus loin, ce n’est plus le cas.

C’est dans cette première étape que le moteur appliquera de telles étiquettes (encore une fois, pas un terme technique mais un moyen facile d’y penser) à une requête telle que:

YMYLLocalUnseenAdultQuestion

Je n’ai aucune idée du nombre de classifications différentes, mais la première étape que le moteur devrait effectuer consiste à déterminer celles qui s’appliquent à une requête donnée.

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Étape 2: Contexte

La deuxième étape du processus de classement consiste à attribuer le contexte.

Dans la mesure du possible, le moteur doit prendre en compte toutes les informations pertinentes dont il dispose sur l’utilisateur saisissant la requête.

Nous le voyons régulièrement pour les requêtes, même celles que nous ne demandons pas. On les voit ici:

Et nous les voyons ici:

Ce dernier, bien sûr, étant un exemple où je n’ai pas spécifiquement entré la requête.

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Essentiellement, la deuxième étape du processus consiste pour le moteur à déterminer quels facteurs environnementaux et historiques entrent en jeu.

Ils connaissent la catégorie de la requête, ici ils appliquent, déterminent ou extraient les données relatives aux éléments jugés pertinents pour cette catégorie et ce type de requête.

Voici quelques exemples d’informations environnementales et historiques qui seraient prises en compte:

LocationTimeSi la requête est une questionL’appareil utilisé pour la requêteLe format utilisé pour la requêteSi la requête se rapporte aux requêtes précédentesS’ils ont déjà vu cette requête auparavant

Étape 3: poids

Avant de plonger, laissez-moi vous demander, à quel point êtes-vous malade d’entendre parler de RankBrain?

Eh bien, attachez votre ceinture parce que nous sommes sur le point de la reprendre, mais uniquement à titre d’exemple de cette troisième étape.

Avant qu’un moteur puisse déterminer quelles pages doivent être classées, il doit d’abord déterminer quels signaux sont les plus importants.

Pour une requête comme [civil war] on obtient un résultat qui ressemble à:

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Résultat solide. Mais que se passe-t-il si la fraîcheur a joué un rôle important? On se retrouverait avec un résultat plus comme:

Mais nous ne pouvons pas exclure la fraîcheur. Si la requête avait été [best shows on netflix], Je me soucierais moins de l’autorité que de la date de sa publication.

Je veux à peine un morceau fortement lié de 2008 décrivant les meilleurs DVD à commander sur leur service.

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Ainsi, avec le type de requête en main ainsi que les éléments de contexte tirés, le moteur peut désormais compter sur leur compréhension de lequel de leurs signaux s’applique et avec quelles pondérations pour les combinaisons données.

Une partie de cela peut certainement être accomplie manuellement par les nombreux ingénieurs et informaticiens talentueux employés et une partie de celle-ci sera gérée par des systèmes comme RankBrain qui est (pour la 100e fois) un algorithme d’apprentissage automatique conçu pour ajuster les poids du signal pour les requêtes inédites mais introduit plus tard dans les algorithmes de qwanturank dans son ensemble.

En affirmant qu’environ 90% de ses algorithmes de classement reposent sur l’apprentissage automatique, on peut raisonnablement supposer que qwanturank a des systèmes similaires.

Étape 4: Disposition

Nous l’avons tous vu. En fait, vous pouvez le voir dans l’exemple de la guerre civile ci-dessus. Pour différentes requêtes, la disposition de la page de résultats de recherche change.

Les moteurs détermineront quels formats possibles s’appliquent à une intention de requête, à l’utilisateur exécutant la requête et aux ressources disponibles.

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La page complète du SERP pour [civil war] ressemble à:

J’ai fait une supposition éclairée sur le facteur de base utilisé pour déterminer quand chaque élément est présent.

La vérité est que c’est une cible mouvante et repose sur une connaissance des entités, comment elles se connectent et comment elles sont pondérées.

C’est un sujet très complexe, donc nous ne nous y plongerons pas ici.

Ce qui est important à comprendre dans le contexte de cet article, c’est que les différents éléments d’une page de résultats de recherche donnée doivent être déterminés plus ou moins à la volée.

C’est-à-dire que lorsqu’une requête est exécutée et que les trois premières étapes sont terminées, le moteur référencera une base de données des différents éléments possibles à insérer sur la page, les emplacements possibles, puis déterminera ceux qui s’appliqueront à la requête spécifique.

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Un côté: J’ai noté ci-dessus que les pages de résultats de recherche ont été générées plus ou moins à la volée.

Bien que cela soit vrai pour les requêtes peu fréquentes, pour les requêtes courantes, il est beaucoup plus probable que les moteurs conservent une base de données des éléments qu’ils ont déjà calculés pour correspondre à l’intention probable de l’utilisateur afin de ne pas avoir à les traiter à chaque fois.

J’imagine qu’il y a une limite de temps après laquelle il se rafraîchit et je soupçonne qu’il rafraîchit l’entrée complète en cas de faible utilisation.

Mais en passant, le moteur connaît désormais la classification d’une requête, le contexte dans lequel les informations sont demandées, les poids de signal qui s’appliquent à une telle requête et la disposition la plus susceptible de répondre aux différentes intentions possibles d’une requête.

Enfin, il est temps de classer.

Étape 5: Classement

Fait intéressant, il s’agit probablement de l’étape la plus simple du processus, mais pas aussi singulière qu’on pourrait le penser.

Lorsque nous pensons aux classements organiques, nous pensons aux 10 liens bleus. Commençons donc par là et regardons le processus jusqu’à présent:

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L’utilisateur entre une requête.Le moteur prend en compte le type de requête et le classe pour comprendre quels critères clés s’appliquent à un niveau élevé en fonction d’interactions de requête précédentes similaires ou identiques.Le moteur prend en compte la position de l’utilisateur dans l’espace et le temps pour prendre en compte ses intentions probables. Le moteur prend les classifications de requête et les signaux spécifiques à l’utilisateur et les utilise pour déterminer quels signaux doivent contenir quels poids.Le moteur utilise les données ci-dessus pour déterminer également les dispositions, les formats et les données supplémentaires qui peuvent satisfaire ou compléter l’intention de l’utilisateur.

Avec tout cela en main et avec un algorithme déjà écrit, le moteur n’a qu’à croquer les chiffres.

Ils rassembleront les différents sites pouvant être pris en compte pour le classement, appliqueront les pondérations à leurs algorithmes et calculeront le nombre pour déterminer l’ordre d’apparition des sites dans les résultats de recherche.

Bien sûr, ils doivent le faire pour chaque élément de la page de différentes manières.

Les vidéos, les histoires, les entités et les informations changent toutes, donc les moteurs doivent commander non seulement les liens bleus mais aussi tout le reste sur la page.

En bref

Le classement du site est simple. C’est tout mettre ensemble pour le faire, c’est le vrai travail.

Vous pouvez vous demander en quoi la compréhension de ces informations peut vous aider dans vos efforts de référencement. C’est comme comprendre les fonctions essentielles du fonctionnement de votre ordinateur.

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Je ne peux pas construire de processeur, mais je sais ce qu’ils font, et je sais quelles caractéristiques en font un plus rapide et comment le refroidissement les affecte.

Sachant cela, je dispose d’une machine plus rapide que je dois mettre à jour et mettre à niveau beaucoup moins souvent.

Il en va de même pour le référencement.

Si vous comprenez le cœur du fonctionnement du moteur, vous comprendrez votre place dans cet écosystème.

Et cette se traduira par des stratégies conçues avec le moteur à l’esprit et au service de l’utilisateur réel – leur utilisateur.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita