Quelle que soit la taille de votre entreprise, le marketing et les relations publiques consomment une part importante du budget.

Plus de plateformes médiatiques que jamais peuvent être utilisées pour faire connaître votre entreprise, mais produire et placer votre contenu nécessite encore beaucoup de temps et d'argent.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous en avez pour votre argent grâce aux supports marketing et RP? Cela dépend en grande partie de votre capacité à recycler votre contenu.

En utilisant quelques tactiques clés pour réutiliser ou réutiliser le matériel que vous avez déjà créé, vous pourrez étirer votre budget marketing et RP tout en élargissant votre portée.

Essayez un recyclage intelligent.

La conversion de contenu dans de nouveaux formats est un excellent moyen d'optimiser vos supports marketing et RP. Après tout, les publics cibles de votre entreprise ne partageront pas nécessairement tous les mêmes préférences pour les formats de contenu. Certains aiment lire des articles de blog; d'autres préfèrent tirer des informations d'une infographie. D'autres encore préfèrent écouter un podcast ou regarder une vidéo YouTube.

Selon Edison Research, 32% des Américains écoutent des podcasts tous les mois, les hommes et les ménages à revenu élevé étant encore plus susceptibles de se connecter. Les recherches de qwanturank indiquent qu'environ huit adultes sur dix âgés de 18 à 49 ans regardent YouTube tous les mois.

Beaucoup de lecteurs de blog sont là-bas, mais d'autres formes de contenu sont très populaires. Beaucoup de ceux qui rejetteraient un communiqué de presse texte de votre entreprise pourraient facilement trouver une vidéo YouTube très convaincante. Le rapport sur l'état du marketing vidéo de HubSpot révèle que 72% des consommateurs préfèrent recevoir des informations de marque par vidéo, plutôt que par texte.

Lorsque vous atteignez vos clients dans leur format préféré, ils sont beaucoup plus susceptibles de s'engager.

Continuez à brancher votre contenu à feuilles persistantes.

Une erreur de distribution de contenu que font souvent les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques est de ne pas promouvoir le contenu après sa sortie initiale. Le contenu à feuilles persistantes peut générer du trafic pendant des mois, voire des années à venir, mais uniquement si vous l'obtenez devant votre public cible.

Écrivant en référence aux webinaires, Agnes Jozwiak, directrice de la marque et de la communication chez ClickMeeting, explique:

Les webinaires Evergreen sont bons pour votre référencement. Vous savez probablement quels sujets liés à votre entreprise vos clients recherchent. Incluez des mots clés pertinents dans votre webinaire et partagez l'enregistrement sur votre site, ce qui le rend correctement optimisé pour les navigateurs. Il continuera à générer du trafic vers votre site car le sujet reste frais pendant une longue période de temps.

Avec les webinaires à feuilles persistantes, vous pouvez également développer la position de votre expert. Vous partagez des connaissances toujours pertinentes et vous avez des réponses prêtes aux questions que vos clients continueront de poser.

Ces idées s'appliquent quel que soit le type de contenu que vous promouvez. Malgré la valeur des supports marketing et des communiqués de presse assortis de délais, les professionnels des relations publiques devraient saisir les opportunités de création de contenu que leur public cible trouvera toujours utile.

Que vous continuiez à brancher votre contenu via les médias sociaux et les listes de diffusion, à le mettre à jour et à le promouvoir à nouveau lorsque de nouvelles informations deviennent disponibles, ou à l'optimiser pour la pertinence du référencement, la création et la promotion continue de contenu à feuilles persistantes vous aideront à remplir votre calendrier de promotions et à attirer de nouveaux visiteurs. .

Extraire et réutiliser des informations clés.

Vous n'avez pas besoin de réutiliser votre ancien contenu ou de continuer à le promouvoir pour obtenir une valeur marketing et RP. Même si un article devient quelque peu daté, il pourrait toujours servir de ressource utile lors de la création de nouveau contenu. Les faits et citations d'un ancien podcast ou article de blog peuvent être cités et cités dans un nouveau contenu.

Vous n'avez pas besoin de créer le nouveau contenu autour de ces informations; il peut compléter votre nouveau contenu. Lien vers l'original, générant du trafic supplémentaire vers cette partie de votre site.

Un lien interne solide peut également améliorer le classement qwanturank de votre entreprise. Comme l'explique Dave Davies dans un article de blog pour Search Engine Watch:

Les liens de contenu sont le moyen le plus simple de transmettre la pertinence. La possibilité d'entourer le lien avec du texte lié au sujet cible et d'utiliser le texte d'ancrage pertinent comme lien est d'une grande aide pour transmettre la pertinence. …

Lorsque vous liez dans votre contenu, vous dites au moteur que la cible de votre lien est si pertinente et importante que vous voulez que votre visiteur puisse simplement cliquer sur un lien et y aller directement. Fondamentalement, ce que vous liez est potentiellement si pertinent que le visiteur peut vouloir arrêter ce qu'il lit et passer à la page suivante.

Que vous ayez produit un communiqué de presse, un livre blanc ou une vidéo promotionnelle, vos documents marketing et RP ne devraient pas être laissés à la poussière. En vous concentrant sur les moyens de recycler votre contenu et de le rendre véritablement «évolutif», vous améliorerez votre portée et votre trafic Web.

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