L'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide, TikTok est devenue le plus récent moteur des tendances culturelles.

La plate-forme teste plus de capacités publicitaires, avec plus de chefs de marque établissant une présence et explorant de nouvelles opportunités.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous envisagez probablement au moins TikTok comme un mouvement stratégique pour atteindre la prochaine génération de clients.

Pourtant, tout comme les spécialistes du marketing ont eu du mal à optimiser la popularité de Snapchat, comment les marques savent-elles si TikTok leur convient?

Tout d'abord, qu'est-ce que TikTok?

il est surtout connu pour ses vidéos courtes et similaires à des mèmes (entre 15 secondes et une minute) allant de la synchronisation labiale au contenu créatif mettant en vedette la danse, le cosplay, la comédie et plus encore.

Avec plus de 30 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis, dont 69% ont entre 16 et 24 ans, les utilisateurs de l'application sont très engagés, passant en moyenne plus de 46 minutes par jour sur la plate-forme, selon un récent pitch pitch.

TikTok imite l'interface et les fonctionnalités d'autres plates-formes, mais son algorithme tourne moins autour des personnes que vous suivez et plus sur les suggestions de contenu motivées par l'intelligence artificielle.

Qu'y a-t-il pour les marques?

Si vous cherchez à cibler des Gen Z-ers hyper-engagés et que vous êtes prêt à repousser les limites pour connaître votre public, TikTok pourrait être l'endroit idéal pour développer votre présence de marque de manière réfléchie.

Réorienter des publicités simples et / ou des recommandations sponsorisées ne semble pas le couper, mais la créativité adaptée à la plate-forme – se penchant sur les tendances et montrant le côté plus léger d'une marque – le fait.

Comment les chefs de marque investissent-ils dans TikTok?

Défi pour le changement: Avec un haut niveau de conscience sociale, la génération Z valorise les entreprises axées sur la cause. S'appuyant sur le «bien» de la société, TikTok est devenu un lieu où les utilisateurs et les chefs de marque peuvent «inspirer et encourager une nouvelle génération à avoir un impact positif sur la planète et ceux qui les entourent», souvent à travers des défis encourageant les utilisateurs à participer à un tendance créée par la communauté ou la marque, selon le site Web de TikTok.
Drive Community: La NFL a lancé un partenariat pluriannuel pour lancer sa saison 2019, y compris une série de défis de hashtag thématiques pour inviter les utilisateurs à célébrer et à découvrir le fandom de la NFL d'une nouvelle manière. Avec des joueurs vedettes comme Tom Brady actifs sur l'application, une nouvelle génération de fans peut se connecter autour de leurs moments préférés avec leurs joueurs préférés.
Expériences Shoppable: La chaîne d'épiceries Kroger a utilisé un défi de hashtag sponsorisé, avec un placement sur la page Découvrir, pour présenter aux utilisateurs sa propre page de marque, où ils pouvaient acheter des produits en utilisant la nouvelle fonctionnalité de commerce électronique de TikTok.
Connexion authentique: De nombreux médias comme NBC et The Washington Post ont construit une présence non seulement pour atteindre une nouvelle génération de lecteurs sur une plate-forme où ils sont déjà engagés, mais aussi pour présenter des personnalités de talent à travers un contenu léger et en coulisses.

L'établissement d'une relation authentique avec ce public aide les chefs de marque non seulement à tenir les téléspectateurs informés, mais aussi à ouvrir la discussion pour des histoires plus importantes et plus significatives grâce au crowdsourcing de contenu généré par les utilisateurs.

Encore à ses balbutiements, TikTok prouve son potentiel pour atteindre un groupe démographique jeune et très engagé. Construire un public de manière organique grâce à une approche de contenu test-and-learn, et s'appuyer sur des comportements natifs de la plate-forme tels que les défis, semble le meilleur pari pour les chefs de marque qui testent les eaux de Tiktok.

Une version de cet article est apparue pour la première fois sur MediaPost.

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