La recherche payante est l’art et la science de savoir à quelles questions il convient de répondre.

Les mots clés à exclure sont la façon dont nous nous assurons que nos fonds marketing vont aux questions que nous souhaitons.

Dans cet épisode de Ask Me Anything About PPC, nous répondrons à la question:

« Comment utiliser ou implémenter des mots clés à exclure dans les campagnes qwanturank Ads? »

L’identification et la mise en œuvre de mots clés à exclure sont des tâches constantes que les responsables de PPC devront accomplir au fur et à mesure de leur recherche de profit et de victoire.

Partie 1: Identification des mots clés négatifs

Le choix de mots clés à exclure commence par l’identification d’idées qui n’auront jamais de sens.

Ceux-ci peuvent inclure:

Questions: «pourquoi», «comment», «quoi», «quand», «qui» Chercheurs de divertissement: «nouvelles», «mort», «arriver», «réel», «aujourd’hui» Accidental industrie «bombardement budgétaire» Termes de recherche aléatoires qui ne concerneront jamais votre entreprise

Certains de ces éléments seront évidents dès le départ et auront un sens à appliquer le premier jour de la campagne.

D’autres se révéleront au fur et à mesure que votre campagne s’intensifiera.

Assurez-vous de vérifier dans votre rapport sur les termes de recherche les termes de problème «racine».

Dans ce cas, «arrêté» et «marché noir» seraient de grands négatifs à ajouter, car ils impliquent une intention néfaste.

Ils augmentent également le coût moyen par clic (CPC) sans gagner de conversions.

Il est beaucoup plus efficace d’ajouter le mot à problème unique que chaque requête. Cela vous fera gagner du temps, ainsi que la frustration d’une variante de la requête de recherche bloquée.

Partie 2: Appliquer vos négatifs

Une fois que vous aurez identifié les éléments négatifs dont vous aurez besoin pour protéger votre compte des dépenses inutiles, vous devrez les appliquer.

Les négatifs peuvent être appliqués à l’un des trois types de correspondance:

Vaste: le ou les mots se trouvent n’importe où dans la requête de recherche.Phrase: le ou les mots se trouvent n’importe où dans la requête de recherche dans l’ordre.Exact: le mot (ou les mots) est la requête de recherche (rien ajouté, rien ne manque).

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Il est important de noter que les mots clés à exclure ne tiennent pas compte des variantes proches.

De plus, les réseaux de recherche plafonnent les négatifs à 10 000 par campagne.

Cela signifie que l’application de «arrêté» sur la phrase et le négatif en requête large protégerait l’annonceur ci-dessus, mais que le négatif exact ne le ferait pas.

Il ne ferait que protéger contre les «arrestations»:

En règle générale, je préfère utiliser la phrase négative pour les mots simples.

Cela permet à mes négatifs d’être importés dans qwanturank Ads (qui ne prend pas en charge les négatifs en requête large).

Au-delà des types de correspondance, nous devons également réfléchir à la façon dont nous appliquons les négatifs.

Les négatifs peuvent être appliqués au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces. Les agences peuvent également créer des négatifs au niveau du shell.

Pour plus d’efficacité, je recommande fortement de créer des listes de mots clés à exclure. Ceux-ci permettent aux enseignements des campagnes précédentes d’informer les futures.

Les listes sont particulièrement utiles si vous devez appliquer les mêmes négatifs sur plusieurs groupes d’annonces (pour diriger le trafic) et les campagnes.

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Tactiques de mots clés à exclure

Au-delà de l’identification et de l’application des négatifs, il existe d’autres applications innovantes pour les mots clés à exclure.

Utilisation de négatifs pour améliorer les campagnes DSA

Si vous prévoyez de lancer une campagne d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), vous souhaiterez ajouter tous les mots clés que vous ciblez activement comme négatifs dans cette campagne.

Cela vous protégera des enchères contre vous-même et garantira que DSA est capable de faire son travail de recherche de mots clés.

Utilisation de termes de marque / concurrents comme négatifs partout Économisez pour les campagnes de marque

Il est très important de protéger vos campagnes de services généraux contre les requêtes de marque à conversion moins chère / plus élevée.

Ces requêtes peuvent provoquer de nombreux faux positifs:

Coût par clic (CPC) artificiellement bas, taux de conversion et volume gonflés, coût par acquisition (CPA) inexact.

En ajoutant vos conditions de marque et celles de vos concurrents comme des éléments négatifs à vos campagnes de services généraux, vous garantissez:

Votre budget fait le travail prévu. Exactitude des performances et des besoins budgétaires.

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The Takeaway

Les mots clés à exclure sont un élément essentiel des campagnes de recherche payante.

L’ajout des bons garantira que votre budget va là où vous le souhaitez.

Vous avez une question sur PPC? Soumettez via ce formulaire ou envoyez-moi un tweet @navahf avec le hashtag #AskPPC. On se voit le mois prochain!

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020