Le rapport sur la compétitivité des prix a commencé à être déployé dans qwanturank Merchant Center (GMC) pour les vendeurs éligibles la semaine dernière. Ce nouveau rapport peut vous montrer comment vos prix se comparent à ceux d’autres marchands vendant et faisant la promotion des mêmes produits dans les campagnes qwanturank Shopping.

Comment commencer. Le rapport, en version bêta, se trouve dans la section Croissance du menu de gauche de GMC. Pour adhérer, vous devez d’abord vous inscrire au programme Market Insights. « En outre, le compte utilisant le programme doit répondre à certaines exigences minimales pour la participation aux annonces Shopping ou aux actions Shopping », explique qwanturank. Conformément à la politique, vous n’êtes pas autorisé à reconditionner, vendre ou intégrer ces données ailleurs.

Ce que le rapport montre. Vous pouvez voir la compétitivité des prix de vos produits – lorsque les données seront disponibles, plus à ce sujet plus tard – par catégorie, pays et marque. À partir de là, vous pouvez effectuer un zoom avant pour voir les références de produits individuels.

Les données remontent au 14 octobre 2019.

Comment l’utiliser. Une subtilité à noter est que le rapport reflète le pourcentage de ventes aux enchères Shopping – plutôt que le nombre de produits – dans lesquels il y avait ou non un prix de référence.

Selon la fréquence à laquelle les produits que vous vendez sont recherchés et promus par d’autres marchands, vous pouvez voir un pourcentage élevé indiquant «aucun prix de référence». Dans l’exemple ci-dessous, 68% des enchères de la campagne Shopping du vendeur ne disposaient pas de suffisamment de données pour établir repères pendant la période. Vous pouvez cliquer sur l’un des segments pour les supprimer du tableau ci-dessous.

Le segment « au-dessus du prix de référence » indique le pourcentage de ventes aux enchères dans lesquelles vos produits ont dépassé de plus de 1% le prix de référence. «Au prix de référence» indique le pourcentage d’enchères dans lesquelles vos produits se situaient à moins de 1% +/- du prix de référence, et «en dessous du prix de référence» représente les enchères dans lesquelles vos produits étaient au moins 1% plus élevés que l’indice de référence.

Vous pouvez ensuite fouiller dans les rapports au niveau du produit pour voir le nombre de clics qu’un produit a reçus pendant la période sélectionnée, votre prix par rapport au prix de référence actuel et les différences actuelles et historiques de votre produit par rapport à la référence, comme indiqué au dessous de. Vous pouvez également filtrer, trier et télécharger le rapport.

Les rapports au niveau du produit peuvent être filtrés par un certain nombre de dimensions.

Pourquoi nous nous soucions. La tarification des produits peut jouer un grand rôle à la fois dans la visibilité des produits et dans le trafic de vos campagnes qwanturank Shopping, comme l’a montré la recherche de Crealytics. Et comme nous l’avons signalé en avril dernier, qwanturank a déclaré que la compétitivité des prix et la saisonnalité deviendront « bientôt » des facteurs d’enchères intelligentes pour les campagnes Shopping.

Vous n’avez peut-être pas le pouvoir de définir ou de modifier les prix des produits (bien que vous puissiez partager ces rapports avec les équipes qui le font), mais ce rapport peut aider à ajouter une autre dimension à votre analyse et à vos décisions tactiques pour vos campagnes Shopping.

Pointe du chapeau: Duane Brown.

A propos de l’auteur

Ginny Marvin est rédactrice en chef de Third Door Media, qui gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l’analyse pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de gestion interne et d’agence. Elle peut être trouvée sur qwanturank sous le nom @ginnymarvin.