Tenter de se faire remarquer en ligne, c’est comme chercher une aiguille dans une botte de foin. L’immensité d’Internet peut rapidement faire disparaître les choses, c’est pourquoi le marketing est un outil essentiel pour toute entreprise. Le marketing peut être assez coûteux et long, et pour cette raison, il peut être assez difficile de vous mettre devant le public souhaité, en particulier pour les petites entreprises avec des budgets plus serrés.

Selon Statista, il est prévu qu’environ 680 milliards de dollars seront dépensés en publicité en 2019. Un chiffre assez élevé à digérer.

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Cependant, même sans un portefeuille massif, les entreprises peuvent prospérer de différentes manières en ligne.

L’un des principaux facteurs à considérer lors du marketing est de déterminer qui est votre public.

Des marques comme Coca-Cola investissent dans des publicités placées directement devant leur public sur les écrans de Piccadilly Circus et de la 5ème avenue, juste devant leur public. Heureusement pour eux, leur public cible est à peu près tout le monde qui passe devant le panneau d’affichage massif de la 5e avenue.

La publicité par le biais de ces supports traditionnels est saine pour leur marque car elle est suffisante pour leur profit opérationnel.

Pour d’autres, l’identification et le ciblage d’un public pourraient devenir un peu plus compliqués. Tout d’abord, vous devez déterminer comment votre public utilisera le produit ou le service que vous proposez?

Une fois que vous avez identifié le comportement de votre public, vous pouvez mieux comprendre ses besoins et ses désirs. Un moyen peu coûteux de le faire consiste à utiliser le marketing de contenu et les médias sociaux.

Il est grand temps que les marques commencent à prendre conscience de l’importance et de la puissance du marketing de contenu et de l’influence que leurs médias sociaux peuvent avoir sur le public. Nous savons déjà que les médias sociaux sont un média influent qui a donné naissance à des stars de YouTube et à des influenceurs qwanturank. Avec un bon nombre d’adeptes, les marques sont impatientes pour ces personnes populaires d’approuver leurs produits. Cela nous donne suffisamment de poids pour comprendre à quel point les médias sociaux et leur contenu peuvent être bénéfiques et comment ils peuvent affecter positivement votre public à acheter vos produits ou services.

Si nous regardons les bases, qu’est-ce que le marketing de contenu? Eh bien, le marketing de contenu est le processus de développement d’informations pour votre public qui sont précieuses, pertinentes et engageantes pour lui.

L’objectif du marketing de contenu est d’acquérir de nouveaux clients et de développer votre entreprise en informant et en éduquant vos clients potentiels. Un marketing de contenu réussi avec un contenu de haute qualité peut améliorer le positionnement de votre marque en vous faisant le lieu incontournable pour obtenir des informations dans votre créneau particulier. Plus votre public interagit avec votre contenu, plus votre portée s’élargit, ce qui, à son tour, attire plus de personnes vers votre marque. Le contenu est également utilisé pour améliorer le positionnement organique de votre marque dans les moteurs de recherche, générer du trafic et augmenter la qualité et la quantité de prospects.

Afin d’utiliser à la fois le marketing de contenu et les médias sociaux, il est utile de comprendre comment chacun fonctionne, leurs similitudes et leurs principales différences. Il y a quatre éléments qui s’appliquent aux deux.

D’abord et avant tout, vous devrez être en mesure d’aligner les objectifs des deux médiums dans une stratégie principale. Le contenu et les médias sociaux ont des fonctions similaires lorsque vous examinez votre stratégie marketing globale.Ils devraient donc servir à certaines fins, comme aider votre public à comprendre le sujet et le message que votre marque essaie de transmettre.

Votre objectif doit viser à éduquer votre public tout en le divertissant. L’objectif final de toute stratégie est de convaincre votre public d’investir dans votre marque, que ce soit un produit ou un service.

Il est également essentiel que votre contenu et vos stratégies sociales ne se coordonnent pas simplement les uns avec les autres, ils doivent également s’aligner sur votre objectif commercial global en aidant à renforcer le capital marque, à fidéliser et à créer de nouveaux clients.

Une fois que vous avez déterminé les objectifs, il est temps de commencer à assembler le contenu de votre marketing. Peu importe si vous l’écrivez par vous-même ou si vous payez quelqu’un pour produire le contenu pour vous, il doit être utile à votre public.

Le contenu est excellent car le coût qui y est associé est très faible. Une fois votre contenu créé, vous devrez être en mesure d’identifier comment le commercialiser. Il existe un certain nombre de stratégies pour promouvoir votre contenu.

Cependant, la promotion du contenu et la conduite des gens vers le site Web ne sont qu’une partie du travail. S’assurer que les visiteurs restent et ne rebondissent pas n’est pas moins important que de les persuader de visiter le site Web en premier lieu. Assurez-vous que votre site Web est entièrement fonctionnel, adapté aux mobiles et bien optimisé pour les performances.

Le temps de chargement du site Web joue un rôle essentiel. Par exemple, 53% des visiteurs mobiles quittent le site Web si le chargement prend plus de 3 secondes. Walmart a vu une augmentation de 2% des conversions lorsque la vitesse de son site Web a chuté de seulement 1 seconde.

Lorsque vous regardez le contenu des médias sociaux, tout ce qui est publié sur les médias sociaux peut aider au marketing et aux projets, buts et objectifs actuels de l’entreprise. Vous pouvez utiliser les médias sociaux en même temps que d’autres stratégies de marketing de contenu simultanément, et vous pouvez créer des stratégies spécifiquement conçues pour être soumises uniquement sur les réseaux sociaux. Le marketing de contenu sans les médias sociaux peut ne pas être aussi efficace que vous le souhaiteriez.

Il existe différents types de canaux de médias sociaux adaptés au marketing de contenu

Selon votre créneau et votre public, votre objectif principal devrait être de déterminer quel canal de médias sociaux vaut la peine d’être poursuivi pour votre entreprise.

Bien que cela puisse sembler une stratégie efficace pour sauter sur la chaîne la plus populaire comme qwanturank, vous pouvez la trouver inefficace pour votre créneau spécifique.

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Si votre public est un groupe de professionnels cherchant à changer d’emploi, LinkedIn pourrait être le canal le plus approprié, malgré le fait qu’il représente 1/7 de la taille de qwanturank.

Pour résumer, le marketing de contenu mélangé au marketing des médias sociaux peut être très efficace lorsqu’il est correctement mis en œuvre. Il permet à des informations précieuses d’atteindre votre public cible via la recherche organique et les médias sociaux – apportant de la cohérence à tout ce que votre entreprise essaie de réaliser.

Auteur: Dmytro Spilka

Dmytro est le fondateur de Solvid, une agence de création publicitaire et de marketing entrant à Londres, au Royaume-Uni. Il est également le fondateur de Pridicto, une startup logicielle basée sur l’IA qui permet aux utilisateurs de prévoir le trafic Web et de définir des objectifs visuels. Son travail a été présenté dans de nombreuses publications, dont TechRadar,… Voir le profil complet ›