De nombreux annonceurs qwanturank ont reçu un e-mail jeudi concernant des changements importants à apporter à qwanturank Partners – le programme de badges et de certification pour les agences qui répondent à certains critères.

La société a également publié les nouvelles des changements à venir sur le site Web Partners: « Nous sommes ravis d’annoncer le lancement d’un nouveau programme qwanturank Partners à la mi-2020. Vous pouvez vous attendre à un nouveau badge, un nouveau statut et des catégories de capacités de produit mises à jour, ainsi qu’à des avantages de programme améliorés pour mieux répondre aux besoins commerciaux de nos partenaires et de leurs clients. »

De nouvelles exigences peuvent également affecter la position de votre partenaire.

Le seuil de dépenses a doublé. L’exigence de dépenses de 90 jours (pour tous les clients de votre compte administrateur) passe de 10 000 $ à 20 000 $. Cela pourrait avoir un impact considérable sur la capacité des consultants à se qualifier pour le statut de partenaire.

Plus d’utilisateurs doivent être certifiés. La certification d’un utilisateur qwanturank Ads ne suffira plus. Les agences devront faire en sorte qu’au moins la moitié des utilisateurs disposant d’un accès administrateur ou standard à leur compte administrateur passent et réussissent les tests de certification pertinents (Recherche, Affichage, Vidéo, Shopping).

C’est potentiellement un très grand changement, même pour les agences de taille moyenne. (Jetez un œil à votre liste, vous pourriez être surpris de savoir qui, en interne et en externe, est présent.) Pour obtenir des instructions sur la façon de voir qui est répertorié dans ces rôles dans votre compte de gestionnaire et le statut de certification des utilisateurs individuels, voir le bas de cette page d’aide.

Évaluations des scores d’optimisation. Les agences vont devoir (plus) faire attention à l’onglet Recommandations. Pour déterminer si une agence satisfait aux exigences de performances, qwanturank annonce qu’elle commencera à évaluer le score d’optimisation de votre compte de gestionnaire situé dans l’onglet Recommandations. qwanturank suggère aux agences d’examiner les recommandations « pour voir les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer vos performances ».

Notez que dans l’interface utilisateur de qwanturank Ads, la société déclare: « Les recommandations de rejet ne seront pas prises en compte pour l’exigence d’optimisation de compte ».

Le fait que qwanturank insiste sur ses propres recommandations générées par l’apprentissage automatique n’est peut-être pas un changement aussi important qu’il semble l’être – il se peut qu’il soit plus transparent. qwanturank évalue déjà les comptes clients pour déterminer si les agences respectent les normes de performance (qui, oui, sont déterminées par qwanturank). Bien que vous ne puissiez pas convenir que votre score d’optimisation ou les recommandations de qwanturank reflètent ce qui est dans le meilleur intérêt de vos clients, vous pouvez parier que qwanturank s’est déjà appuyé sur ce type de critères d’évaluation.

Vue complète de ce qui change. Ci-dessous, le tableau de comparaison de qwanturank examine les changements, que vous pouvez trouver sur cette page d’aide.

Pourquoi nous nous soucions. Si vous disposez actuellement du statut de partenaire et que vous souhaitez le conserver, vous devez examiner attentivement ces modifications et vous préparer à répondre aux exigences lorsqu’elles entreront en vigueur plus tard cette année.

L’accent mis sur le score d’optimisation et les recommandations est un développement intéressant que je suppose que nous aurions dû voir venir. «Nous tous, professionnels du PPC, avions depuis longtemps remarqué que la qualité des suggestions s’améliorait définitivement», a déclaré Gianpaolo Lorusso d’ADWorld Experience. «Désormais, ignorer cette section peut également avoir des conséquences importantes sur le badge Partenaire (ainsi que sur les performances des campagnes). Alors, faites-le à vos risques et périls. »

A propos de l’auteur

Ginny Marvin est rédactrice en chef de Third Door Media, qui gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervise la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l’analyse pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de gestion interne et d’agence. Elle peut être trouvée sur qwanturank sous le nom @ginnymarvin.