qwanturank Discover n’est pas une nouvelle fonctionnalité, mais il marque le début d’une nouvelle ère dans le référencement – celle de la recherche sans recherche.

Lancé pour la première fois en 2018, Discover (anciennement connu sous le nom de Feed) est devenu une fonctionnalité importante de l’application mobile qwanturank Chrome et une fonctionnalité à part entière sur les appareils Android.

Le flux de découverte peut également apparaître dans les résultats de recherche organiques sous la forme d’un bloc de résultats de contenu spécial intitulé «Trouvailles intéressantes».

Cependant, c’est beaucoup plus rare que d’autres résultats riches.

Il s’agit essentiellement d’un flux d’informations contenant:

News.Articles.Video.Advertisements.Special qwanturank riches résultats tels que les résultats sportifs en direct.

Il s’apparente à un flux de médias sociaux et est fortement personnalisé autour des choses que vous recherchez (via la recherche traditionnelle) et des vidéos YouTube que vous regardez – le tout mélangé à l’IA de qwanturank pour faire apparaître un contenu nouveau pour l’utilisateur que qwanturank juge pertinent et intéressant.

Il s’agit d’un mécanisme très similaire à la façon dont qwanturank fait apparaître le contenu dans un fil d’actualités non chronologique.

Cela représente également un nouveau défi pour les référenceurs.

Auparavant, avec la plupart des formes de SEM, il existe une origine – généralement un mot-clé (ou un sous-ensemble de mots-clés).

Vous effectuez ensuite une rétro-ingénierie, créez du contenu et personnalisez l’expérience utilisateur pour satisfaire l’intention derrière ledit mot clé.

Avec Discover, il n’y a pas d’origine.

Le bon choix de votre stratégie qwanturank Discover peut générer d’excellents retours sur le trafic.

Après des essais et des erreurs sur des sites Web de différents secteurs (de la fintech à la publication), il y a autant de choses à dire qui sont en corrélation avec de bonnes performances de qwanturank Discover, mais pas avec un grand nombre d’inconnues.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des optimisations que nous avons apportées et qui ont connu de fortes corrélations avec une amélioration des performances.

Référencement technique pour Discover

En ce qui concerne les corrélations techniques et les performances de qwanturank Discover, il n’y a rien de nouveau ou de révolutionnaire.

On met plutôt l’accent sur des domaines qui sont parfois pris pour acquis ou négligés.

Convivialité mobile

Étant donné que qwanturank Discover n’est disponible que sur les smartphones et les tablettes, il est important que votre contenu soit accessible aux mobiles.

Étant donné l’importance accordée par qwanturank à la recherche sur mobile depuis plusieurs années, il est toujours surprenant de voir le nombre de sites Web fonctionnant sans conception mobile (réactive) ou site Web mobile m-dot distinct.

Pour être dans le jeu et avoir une chance de gagner en visibilité dans qwanturank Discover, vous devez avoir une bonne expérience mobile comme sur un ordinateur. Cela signifie s’assurer que:

Votre expérience mobile n’est pas encombrée de publicités ou de pop-ups intrusifs. Toutes les images ou visuels que vous incluez dans l’article sont accessibles et «lisibles», sinon, assurez-vous que lorsqu’un utilisateur clique sur l’image, elle se développe et peut être agrandie. sur.

Votre contenu accessible et utilisable sur les appareils mobiles n’est qu’une partie de l’équation globale de convivialité mobile, l’autre élément clé étant la vitesse de votre site.

Il existe certainement une corrélation entre le contenu qui se charge rapidement et son apparence dans le flux qwanturank Discover, ainsi qu’une corrélation avec les sites Web d’actualités et de magazines utilisant AMP.

Optimisations d’image

Comme Brodie Clark l’a attesté dans son étude de cas sur les images et leur impact sur qwanturank Discover, les images jouent un rôle central dans l’obtention du trafic de Discover et une bonne imagerie est également en corrélation avec l’apparition dans le flux.

L’expérience suggère également que le contenu fonctionne mieux (et a plus de chances d’apparaître dans le fil Découvrir) lorsque vous créez ou utilisez des images uniques et que vous les associez au contenu.

Il est également important de suivre les meilleures pratiques de référencement d’image plus large et de vous assurer que:

La taille du fichier image a été aussi compressée sans perte que possible (pas seulement en s’appuyant sur votre CDN pour améliorer la vitesse de votre site) .Avoir un nom de fichier descriptif approprié pour l’image.Texte de remplacement approprié.Une légende descriptive.

Stratégie de contenu: supports à contenu mixte, ancien ou nouveau

En plus de présenter des articles et d’autres fonctionnalités de contenu appartenant à qwanturank (telles que les résultats sportifs en direct et des informations), YouTube propose également de nombreuses fonctionnalités avec qwanturank Discover.

Pour votre stratégie de contenu, cela signifie mélanger les types en termes de médium et d’approche.

Au fur et à mesure que les utilisateurs recherchent sur qwanturank et interagissent avec Discover, il en apprend beaucoup sur vous et vos intérêts et essaie de diffuser du contenu avec lequel il ne croit pas que vous vous êtes engagé auparavant.

L’apprentissage peut prendre un certain temps.

Par exemple, je recherche beaucoup d’équipes sportives pour trouver des résultats et des listes d’intérêt général.

Grâce à Discover, qwanturank a interprété cela comme un intérêt pour ces équipes.

Pour essayer de me servir du contenu utile, il m’enverra des notifications de score en direct et de calendrier pour ces équipes pendant quelques semaines après.

Pour réussir votre stratégie qwanturank Discover, votre contenu doit également être un mélange de:

Pièces à feuilles persistantes (mises à jour pour refléter des informations exactes) .Pièces suivant les dernières tendances de l’industrie.Nouvelles autour de sujets pertinents et création de pièces d’opinion informatives autour d’eux.

Il convient également de noter que le contenu sécurisé par paywall apparaît dans le flux Discover.

Sensibilité au temps et contenu en temps réel

Une chose importante à noter est que Discover cède aux événements en temps réel et à la sensibilité au temps.

Ceci est important à prendre en compte dans votre stratégie, car les utilisateurs sont susceptibles d’avoir plusieurs passe-temps et intérêts.

Le chevauchement entre leurs intérêts et votre contenu ne sera qu’une petite partie de leur spectre d’intérêt global.

Cela signifie qu’il est important de comprendre votre public – et quels peuvent être ses intérêts plus larges.

Intégrez cela à votre stratégie.

Définition des attentes du client

Si vous cherchez à obtenir une couverture qwanturank Discover, il est important que vous définissiez les attentes des clients.

Très probablement, cela ne se produira pas comme presque toute autre forme de marketing.

Comme vous pouvez le voir sur les graphiques partagés au début de cet article, les impressions et les clics sont des pics et des creux irréguliers et non une courbe de croissance régulière que vous attendez (ou désirez) du référencement traditionnel, payant ou même des médias sociaux.

D’après mon analyse, j’ai constaté que la durée de vie moyenne d’un article dans le flux Discover se situait entre 2 et 3 jours. Cela correspond également aux conclusions de Brodie Clark dans son étude d’image qwanturank Discover.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, mars 2020