Alors que vous plongez dans 2019 et déterminez votre stratégie marketing, vous pourriez vous retrouver à augmenter votre budget marketing. Il est également important d'allouer des ressources et de l'argent pour le nouveau contenu.

Cependant, vos efforts de marketing de contenu ne doivent pas être considérés comme une entreprise distincte de votre production marketing. Cela devrait plutôt faire partie de votre marketing global. C'est votre marketing.

Les organisations qui mettent en œuvre un marketing de contenu intégré «privilégient la personnalisation et l'expérience client au-dessus de la concurrence interne et de la communication client unidirectionnelle et unique», selon NewsCred.

Ils le font en créant une culture de collaboration.

L'avenir est intégré

Les services marketing évoluent. Si vous ne vous intégrez pas, vous stagnez.

Si vous voulez savoir comment le marketing de contenu se compare aux tactiques plus traditionnelles, ou comment le contenu joue un rôle plus important dans votre stratégie marketing, regardez simplement les chiffres:

Par rapport à la publicité sur les liens commerciaux, le marketing de contenu fournit trois fois plus de prospects.
Les spécialistes du marketing B2B qui connaissent le plus de succès consacrent 40% de leurs dépenses marketing totales au marketing de contenu.
D'ici 2019, les revenus du marketing de contenu dépasseront 300 milliards de dollars.

La plupart des équipes marketing peuvent convenir que leur objectif principal est de créer des prospects pour leur entreprise. Le marketing de contenu est efficace à cet effet, mais il est essentiel qu'il soit intégré à l'ensemble de votre service marketing. Vous avez besoin de contenu pour attirer, engager et convertir des prospects. Vous devez exploiter le contenu par le biais de divers moyens de sensibilisation (médias sociaux, marketing par e-mail et distribution de contenu).

Exploiter toute la puissance du marketing de contenu est un effort d'équipe.

Voici trois étapes importantes pour renforcer votre stratégie de contenu:

1. Investissez.

Prenez le temps d'analyser et de discerner la meilleure façon de créer un contenu adapté aux besoins et objectifs spécifiques de votre entreprise, que vous le fassiez en interne ou via une agence. Voyez ce que vous pouvez budgéter et allez-y.

Si vous ne pouvez pas embaucher une équipe interne, de nombreuses agences créent un plan personnalisable qui vous aidera à atteindre vos objectifs.

2. Incluez d'autres départements.

Le contenu ne doit pas commencer ni finir avec l'équipe marketing.

D'autres départements, en particulier l'équipe des ventes, auront des informations de première main précieuses sur les meilleures façons d'attirer et de servir les prospects. Assurez-vous de collaborer et d'inclure d'autres équipes dans vos brainstormings marketing afin de pouvoir proposer les meilleures idées de sujets sur lesquels centrer le contenu.

Cela permettra également à votre équipe commerciale et aux autres services de votre entreprise d'utiliser facilement le contenu que vous créez.

3. Prenez une initiative.

Soyez ouvert d'esprit et prêt à essayer quelque chose de nouveau. Une fois que vous avez terminé les étapes un et deux, le marketing de contenu et le marketing comme un seul effort deviendront bientôt une seconde nature. Ensuite, vous commencerez à voir comment le contenu peut avoir un impact positif sur l'ensemble de votre entreprise.

Le marketing de contenu intégré n'est pas une nouvelle théorie; c'est plutôt la façon dont le marketing de contenu a toujours été censé progresser naturellement.

Julie Colborn est assistante marketing pour Influence & Co., une société de marketing de contenu qui se spécialise dans l'aide aux entreprises pour démontrer leur expertise grâce à un leadership éclairé. Une version de cet article a initialement été publiée sur le blog Influence & Co.

(Image via)

Cet article a été publié sur PR Daily en janvier 2019.

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