Bonjour, pros du RP:

Un enfant de huit ans est le meilleur gagnant sur YouTube pour 2019 après avoir gagné 26 millions de dollars pour ses vidéos sur sa chaîne, «Ryan’s World».

La chaîne s'appelait auparavant «Ryan ToysReview» et consistait principalement en «vidéos de déballage» dans lesquelles Ryan ouvrait des jouets et jouait avec eux. Malgré la popularité des chaînes destinées aux enfants, YouTube a rencontré des problèmes avec les enfants sur sa plate-forme, se contentant de 170 millions de dollars avec la FTC pour avoir déclaré collecter des informations sur les enfants utilisant sa plate-forme sans consentement.

En deuxième place, selon la liste de Forbes, se trouve la chaîne "Dude Perfect", où un groupe d'amis filme leurs tentatives de prouesses impossibles, comme faire un ballon de basket tiré depuis un hélicoptère.

Comment allez-vous utiliser la vidéo pour attirer une foule en 2020? Partagez vos pensées avec notre hashtag #MorningScoop.

Voici les meilleures histoires d'aujourd'hui:

FedEx met le feu à la rivalité avec Amazon

La compagnie maritime a pris un coup cette année après qu'Amazon a cessé de l'utiliser pour les livraisons, mais a promis de prendre agressivement le vendeur en charge de la livraison. Le directeur financier de FedEx a fait des prédictions audacieuses sur la manière dont l'entreprise va rebondir lors d'un appel aux bénéfices avec les investisseurs.

CNBC a rapporté:

"Si vous pensez à toutes les choses positives que nous avons dites et que nous voyons, à l'approche de 2021, nous commencerons à roder Amazon", a déclaré le directeur financier de FedEx, Alan B. Graf Jr., lors de l'appel aux résultats de l'entreprise mardi soir. "Sans vous donner de détails, nous sommes en bas, et nous allons sortir du tapis et nous allons nous améliorer tout au long de cette année et au cours de la prochaine."

Pourquoi vous devriez vous en soucier: Si vous avez de mauvaises nouvelles, il est important de décrire votre plan de rebond. Il aurait peut-être été rassurant pour les investisseurs d’entendre que FedEx est déterminé à prendre le dessus, mais le manque de détails n’inspire pas nécessairement la confiance.

Si vous voulez vraiment conquérir un public sceptique, soyez prêt à offrir quelques spécificités plutôt que des platitudes et des coups de poitrine.

PENSÉES MESURÉES

«Leadership éclairé» pourrait être une expression de relations publiques galvaudée, mais il est incontestable que la tactique fonctionne. Dans une étude, Edelman a constaté que la moitié des décideurs consomment un leadership éclairé à raison d'une heure ou plus de lecture par semaine.

Cela signifie que la tactique est particulièrement significative pour les organisations B2B.

Coca-Cola cible les adolescents malgré la crise de l'obésité

Un nouveau rapport révèle que la société de boissons a investi dans la messagerie en essayant de changer les croyances des adolescents selon lesquelles les boissons sucrées peuvent présenter des risques pour la santé, malgré ce que de nombreux experts en santé ont décrit comme une crise d'obésité infantile aux États-Unis.

Coca-Cola affirme que le rapport fait remonter d'anciennes positions antérieures à un changement de 2016 dans les priorités des relations publiques de l'entreprise.

Le Washington Post a rapporté:

Kent Landers, vice-président des affaires publiques et des communications de Coca-Cola Company, a déclaré que ces documents internes étaient antérieurs à l'engagement de Coke en 2016 de cesser de financer les programmes d'activité physique. Il dit que Coca-Cola s'est repositionné comme une «entreprise de boissons totales» avec des produits qui comprennent de l'eau, du jus, des boissons au jus, du thé, du café, des boissons pour sportifs et des boissons énergisantes ainsi que des sodas.

"Chez Coca-Cola, nous reconnaissons que trop de sucre n'est bon pour personne", a déclaré Landers. «C'est pourquoi, partout dans le monde, nous réduisons la quantité de sucre dans nos produits et prenons d'autres mesures pour aider les gens à réduire leur consommation de sucre. En fait, en 2017-2018, nous avons éliminé 425 000 tonnes de sucre de notre portefeuille mondial de produits grâce à des innovations telles que de nouvelles recettes, de plus petits emballages et une plus grande disponibilité de produits à faible et zéro sucre. »

Pourquoi c'est important: Coca-Cola n'est pas la seule entreprise à avoir essayé de s'attaquer à sa réputation en modifiant la messagerie et en mettant l'accent sur ce mot à la mode PR, «objectif». Cependant, ce rapport montre à quel point il est difficile pour une entreprise de convaincre le public de ses valeurs quand il n'a pas l'habitude de sacrifier des profits pour le plus grand bien. Si votre organisation essaie de se renommer en tant que leader socialement conscient, assurez-vous qu'il n'y a pas de documents de politique qui pourraient déclencher votre nouveau message. Et si le revirement est monumental, pensez à des excuses.

DES EXPERTS

Quels sont les meilleurs formats vidéo pour que les dirigeants atteignent leur public en 2020?

Justin Allen, de Ragan Consulting, partage ses principaux types de contenu et formats vidéo dans notre dernière mise à jour des partenaires consultants de Ragan et PR Daily.

Certaines de ses idées incluent:

Vidéo d'introduction / de démonstration du produit
Vidéo sur le leadership éclairé
Entretien honnête et ouvert

Pour en savoir plus, lisez l'article complet.

BUZZ SOCIAL

Après que la Chambre des représentants des États-Unis a voté pour destituer le président Donald Trump, de nombreux mots rapides ont volé entre les critiques et les partisans de l'administration. Cependant, une partie du débat a attiré davantage l'attention des nerds du mot: le représentant Doug Collins, R-GA, a utilisé le mot «irregardless» pendant le débat sur le parquet.

Beaucoup étaient prêts à pilori Collins pour utiliser le mot:

Doug Collins a-t-il vraiment dit "irréfléchi" et pouvons-nous ajouter cela comme un article de destitution?

– Bob Cesca (@bobcesca_go) 18 décembre 2019

"Irregardless" n'était pas un mot quand il était dit dans la saison 3 de The Marvellous Mrs Maisel. Ce n'était toujours pas un mot lorsque le représentant Doug Collins l'a dit sur le sol de la Chambre il y a environ 90 secondes.

Vérifiez-vous avant de vous détruire!

– Akbar Shahid Ahmed (@AkbarSAhmed) 18 décembre 2019

Le mot est un usage non standard, mais certaines ressources le répertorient maintenant, citant sa première apparition au début du XXe siècle:

Irregardless est apparu pour la première fois au début du 20e siècle et a peut-être été popularisé par son utilisation dans une émission radiophonique comique des années 1930.https: //t.co/poNUV0m8cJ https://t.co/ds3EkyLeR7

– Dictionary.com (@Dictionarycom) 18 décembre 2019

D'autres mots ont également été recherchés à mesure que la procédure de destitution progressait:

📈Top lookups, dans l'ordre: impeach, gravamen, sophistique, irregardless, duly

– Merriam-Webster (@MerriamWebster) 19 décembre 2019

CE QUE TU AS DIT

Nous avons demandé jusqu'où vous avez voyagé au cours de la dernière année pour votre travail, et la plupart ont répondu qu'ils avaient parcouru entre 25 et 1 000 milles. Cependant, la deuxième réponse la plus courante était de plus de 5 000 milles.

Combien avez-vous voyagé pour travailler l'année dernière? Partagez avec nous dans notre sondage ou avec le hashtag #MorningScoop.

– PR Daily (@PRDaily) 18 décembre 2019

Aimez-vous voyager dans le cadre de votre travail de relations publiques? Partagez vos réflexions sur vos destinations d'affaires préférées avec notre hashtag #MorningScoop.

CONSEIL DE SONDAGE

À la fin de la décennie, nombreux sont ceux qui se demandent jusqu'où ils sont allés et où ils iront ensuite. Quels sont vos plans pour l'année à venir, lecteurs du PR Daily?

#MorningScoop Quels sont vos rêves pour l'année prochaine? Pour notre sondage, complétez la phrase: En 2020, je vais….

– PR Daily (@PRDaily) 19 décembre 2019

Partagez ce qui vous passionne avec notre hashtag #MorningScoop et vous pourriez figurer dans l'article de demain, notre dernier pour 2019.

COMMENTAIRE

One Response to "FedEx vise Amazon, le leadership est prometteur pour le B2B et Coca-Cola défend sa nouvelle position de marque"

Ronald N.Levy dit: 19 décembre 2019 à 15h14

Cette histoire est un excellent guide sur la façon de gagner de l'argent et de ne pas le faire.

Edelman, qui est payé moins d'un milliard par an pour guider les clients sur les relations publiques – un milliard chaque année! – réussit en AIDANT les clients avec des idées sur le «leadership éclairé» décrit ici, les stratégies «Trust Barometer» qui aident les clients à gagner davantage et éviter les désastres des entreprises, et les triomphes répétés de RP, en particulier dans les RP de la santé, de la technologie et de Washington.

Coca-Cola, autrefois le nom d'une boisson de moins en moins populaire qui donne aux consommateurs beaucoup de calories, gagne maintenant des milliards et des milliards en AIDANT les clients à avoir plus de bonheur avec moins de calories et de plusieurs façons.

Ragan Consulting qui donne ici des conseils d'experts sur les formats vidéo,
et dans ce bulletin d'informations d'experts sur les relations publiques, gagne le respect parmi les entreprises et les gros sous en AIDANT les gens avec toutes sortes de conseils et de cours de gestion qui aident les participants à réussir et à être plus heureux.

Mais regardez le segment sur FedEx pauvre en disant comment il espère remonter. Est-ce que FedEx dit que cela sera fait en AIDANT les gens comme cela se fait avec un tel succès par Edelman, Coca-Cola et Ragan? Non, le plan de FedEx pour gagner de l'argent consiste à «faire monter la température» sur une autre entreprise. Une entreprise faible et vulnérable?
Non, FedEx espère réussir en augmentant «la chaleur» sur Amazon!

Conseils de bon sens à FedEx: Aide! Gagnez plus d'argent non pas en combattant un gladiateur plusieurs fois plus grand et plus fort que vous mais en AIDANT les gens à obtenir ce qu'ils veulent!

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