Les médias sociaux évoluent plus rapidement que jamais et les marques doivent suivre le rythme ou elles seront laissées pour compte.

Je sais que c'est une déclaration assez grande et radicale, mais c'est aussi vrai. La demi-vie de la publication moyenne sur les médias sociaux sur la majorité des plateformes diminue, en particulier pour le contenu de marque, simplement parce qu'il y a tellement de contenu là-bas. Les nouveaux messages sont publiés si rapidement que tout le reste disparaît rapidement en arrière-plan, nécessitant un contenu frais et presque quotidien si vous voulez rester pertinent dans les flux.

Dans cet article, nous allons voir exactement pourquoi la «fraîcheur» des médias sociaux est essentielle pour rester visible dans le cycle social de 24 heures, ce que cela signifie pour votre entreprise et comment vous pouvez créer suffisamment de contenu pour ce faire.

Pourquoi un contenu «frais» est nécessaire dans le cycle social de 24 heures

Lorsque nous parlons de contenu «frais», nous voulons dire que le contenu disparaîtra généralement des flux ou aura une visibilité très limitée après ses 24 premières heures de publication. Si vous souhaitez apparaître en haut des flux de la plupart des utilisateurs après ce point, vous avez besoin d'un nouveau contenu "frais" qui est publié à ce stade.

Nous avons également mis l'accent sur le contenu disponible uniquement 24h / 24, en particulier sous la forme d'histoires. Les histoires ont été adaptées de Snapchat par qwanturank, et ont depuis été adaptées par qwanturank et sont maintenant même en test sur YouTube. Ce contenu n'existe littéralement que pendant 24 heures (même si vous pouvez créer des Highlights sur qwanturank), forçant les marques à produire continuellement du contenu vidéo plus rapidement que jamais pour rester pertinentes.

Gardez à l'esprit que vous devez interagir régulièrement avec votre public sur plusieurs plates-formes pour rester au premier plan de leurs préoccupations. Vous devez également tenir compte du fait que tous les abonnés ne verront pas tous les messages de votre part; il n'est pas rare que vos abonnés qwanturank ne voient qu'un faible pourcentage de votre contenu, par exemple, et si quelqu'un ne se connecte pas pendant deux jours, il manquera tous les articles que vous publiez pendant cette période.

La création de contenu basé sur le cycle social de 24 heures est maintenant pratiquement une exigence dans le marketing des médias sociaux, au point où une partie de notre contenu (lire: Histoires) existe réellement avec des affichages horaires pour vous dire combien de temps il sera visible.

Comment créer suffisamment de contenu pour rester pertinent

Vous avez besoin d'une quantité énorme de contenu pour maintenir votre audience impliquée régulièrement, et cela avant même de prendre en compte la création de publications sur mesure pour chacun de vos segments d'audience individuels. La seule pensée peut être écrasante pour les entreprises et les spécialistes du marketing, surtout s'ils sont chargés de créer le contenu et de le gérer.

Heureusement, vous pouvez suivre certaines étapes et utiliser des outils qui vous aideront à rationaliser considérablement ce processus, vous permettant de créer du contenu à l'échelle dont vous avez besoin sans épuiser votre temps, votre énergie et vos ressources. Jetons un œil à chacun.

Mappez votre calendrier de contenu à l'avance

Faites-moi confiance quand je dis ceci: il est beaucoup plus facile de s'asseoir pendant une heure et de tracer le travail de contenu de votre mois entier (ou même de deux mois!) À la fois, alors c'est d'essayer de trouver un esprit statut ou poste intéressant sur une base quotidienne.

Lorsque vous adoptez une approche décousue, il est difficile de garder une trace de ce que vous avez déjà publié, et il est difficile de maintenir le flux créatif.

Il est beaucoup plus facile de créer des calendriers de contenu intéressants et diversifiés longtemps à l'avance, et il est certainement plus facile d'espacer intentionnellement différents contenus tels que des vidéos, des annonces de vente, la promotion d'événements et le partage de ressources afin que vos abonnés obtiennent un mélange homogène de contenu.

Lorsque vous cartographiez le contenu à l'avance et créez les publications elles-mêmes, cela vous fera gagner énormément de temps au cours du mois, à la fois en termes de développement d'idées, de post-exécution et de publication.

Il existe également des outils qui peuvent vous y aider. Agorapulse, Hootsuite et Sprout Social sont tous d'excellents outils de gestion et de publication des médias sociaux. Vous pouvez télécharger votre contenu longtemps à l'avance, replanifier ou apporter des modifications si nécessaire, et même automatiser certaines publications avec des files d'attente persistantes.
Et n'oubliez pas de préparer vos histoires à l'avance également. Vous pouvez utiliser StoriesAds pour préparer la plupart de votre contenu Stories à l'avance (ce qui est un énorme atout car leur création est si longue) et utiliser Plus tard pour les planifier.

Tirez parti de plus de plateformes

qwanturank est une évidence pour la plupart des marques en ce qui concerne les canaux de médias sociaux sur lesquels elles souhaitent commercialiser, mais ce ne devrait pas être la seule plate-forme que vous utilisez. qwanturank a une portée organique notoirement faible, ce n'est donc vraiment pas une plate-forme idéale pour impliquer les clients de manière cohérente.

qwanturank, d'autre part, a des taux d'engagement beaucoup plus élevés (dans tous les domaines, et pour les marques et les entreprises en particulier), et LinkedIn est un incontournable pour les entreprises B2B.

La diversification de vos plates-formes peut faciliter la publication de nouveaux contenus pour chaque cycle social de 24 heures sans submerger votre public ni manquer d'idées. Les publications sur qwanturank doivent être hyper visuelles, par exemple, tandis que sur LinkedIn, elles doivent être axées sur l'industrie ou les professionnels.

Créer du contenu divers

Vous avez besoin que le contenu réel que vous créez soit diversifié; après tout, aucun de vos partisans n’aime un poney à un tour.

Pensez uniquement au contenu vidéo que vous pouvez créer, par exemple. Vous pouvez créer des vidéos présentant vos produits et services, des vidéos montrant du contenu en coulisses, des vidéos éducatives, des vidéos de questions-réponses et bien plus encore. Et encore une fois: c'est juste pour les vidéos.

Bien que nous soyons sur le sujet, la vidéo devrait être au cœur de vos stratégies de marketing social, car elle gagne généralement en priorité dans certains algorithmes, elle vous permet de vous connecter de manière plus significative avec votre public et fonctionne généralement bien au démarrage.

Conclusion

Aussi fou que cela puisse paraître il y a quelques années, nous fonctionnons absolument sur un cycle social de 24 heures en tant que spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux. L'assaut de contenu signifie que vous devez produire du nouveau contenu frais qui est hyper-pertinent pour votre public sur une base fréquente pour rester connecté, et les outils et astuces de ce post peuvent vous aider à faire exactement cela.

Auteur: Ana Gotter

Ana est une écrivaine professionnelle et une écrivaine fantôme. Elle écrit sur les médias sociaux et le marketing de contenu pour des sites comme Social Media Examiner, AdEspresso, ShortStack, etc., bien qu'elle écrive dans une variété d'autres niches. Elle peut être contactée sur anagotter.com. … Voir le profil complet >