Bonjour, pros des RP:

Le chef de la direction de Delta Air Lines, Ed Bastain, s’est engagé à devenir «entièrement neutre en carbone» à partir du 1er mars.

Les efforts de la compagnie aérienne incluent l’engagement de dépenser au moins 1 milliard de dollars au cours des 10 prochaines années pour réduire son impact environnemental. C’est le plus grand engagement qu’une compagnie aérienne ait pris concernant les initiatives environnementales.

CNBC a rapporté:

L’entreprise, qui a pris des mesures respectueuses de l’environnement dans le passé, dépendra toujours du carburéacteur.

« Nous continuerons à utiliser le carburéacteur aussi loin que l’œil peut voir », a déclaré Bastian. « Nous allons investir dans des technologies pour réduire l’impact du kérosène, mais je ne vois jamais d’avenir où nous éliminerons le kérosène de notre empreinte. »

Voici les meilleures histoires d’aujourd’hui:

Kraft Heinz rompra avec les agences

Afin de renverser une année de baisse des ventes, la société a annoncé qu’elle allait couper les liens avec la moitié de ses partenaires créatifs et de design, passant de 36 agences à 19.

AdAge a signalé:

« Savoir que vous avez des problèmes est la première étape », a déclaré le PDG Miguel Patricio, qui a été recruté l’année dernière pour revitaliser l’entreprise alimentaire, lors d’une conférence téléphonique.

Kraft Heinz investira plutôt dans les publicités dans les médias, augmentant ainsi de 30% le budget des campagnes télévisées et des réseaux sociaux. Il réduira également ses projets d’innovation pour rationaliser ses efforts et se concentrera sur quelques initiatives qui, selon Kraft Heinz, augmenteront ses résultats.

Pourquoi vous devriez vous en soucier: À mesure que les comportements des consommateurs évoluent et que les canaux traditionnels et numériques se remplissent de contenu de marque, de plus en plus d’organisations font des choix difficiles pour affiner leurs stratégies et leurs frais généraux. Assurez-vous que vous êtes un contributeur précieux au sein de votre organisation ou en tant que partenaire d’agence en vous assurant que votre ensemble de compétences et vos offres sont bien équilibrées et abordez les communications de manière globale. Vous pouvez également augmenter votre valeur en comprenant et en utilisant les données, ainsi qu’en présentant le retour sur investissement de vos efforts.

PENSÉES MESURÉES

Juste à temps pour la Saint-Valentin, MBLM a publié son étude d’intimité de la marque 2020, qui montre qu’Amazon bat de justesse Disney pour la marque la plus prestigieuse. qwanturank, Ford, Jeep, qwanturank, BMW, Chevrolet, Walmart et PlayStation complètent le top 10.

Image reproduite avec l’aimable autorisation de MBLM.

Le rapport a révélé que 33% des consommateurs disent qu’ils ne peuvent pas vivre sans Amazon, et qu’un nombre croissant d’entre eux restent fidèles à l’entreprise à long terme. (Près de 30% utilisent le géant du commerce électronique depuis plus de 10 ans.) Cette familiarité et cette proximité peuvent également augmenter les bénéfices: 21% des consommateurs sont prêts à payer 20% de plus pour les produits sur Amazon que via Walmart .

Image reproduite avec l’aimable autorisation de MBLM.

Coca-Cola Europe adopte un objectif

La société de boissons lance une campagne de marketing sur 10 marchés européens qui vise à rassembler les consommateurs dans un «monde de plus en plus divisé et hostile». Ce n’est pas la première campagne d’unité de Coke, bien sûr.

Le nouveau slogan de la campagne est le suivant: « Tout est meilleur lorsque nous sommes ouverts ».

MarketingWeek a rapporté:

S’exprimant lors d’un événement aujourd’hui (13 février), le directeur marketing de Coca-Cola pour l’Europe occidentale, Walter Susini, a déclaré: «Il existe une vérité fondamentale selon laquelle, où que vous regardiez aujourd’hui, dans tous les pays du monde, nous sommes plus divisés que jamais. Coca Cola est une marque qui doit adopter différents angles et facettes, et nous devons parler des problèmes qui sont pertinents aujourd’hui. Nous ne reculerons jamais devant les problèmes sociaux. »

La campagne se concentrera sur la fourniture d’empathie et de boissons aux consommateurs, mais Coke ne traitera pas directement de problèmes politiques ni ne prendra officiellement position sur les événements d’actualité.

Pourquoi est-ce important: Cette décision souligne l’importance des communications axées sur les objectifs, mais montre également un exemple de la façon dont les organisations peuvent se joindre à la conversation sans s’insérer dans une controverse. La campagne de Coca-Cola pourrait gagner des éloges sans mettre en colère un groupe de consommateurs déjà polarisés sur certaines questions politiques et sociales.

DES EXPERTS

Pour la Saint-Valentin, les communicateurs peuvent s’inspirer des chansons et des poèmes pour mettre du cœur dans leur écriture. Découvrez les dernières nouvelles de Rob Reinalda, rédacteur en chef de Ragan Communications, sur la façon de partager votre amour pour vos différents publics.

L’application qwanturank défie Pinterest

Une nouvelle application de qwanturank appelée Hobbi « ressemble énormément à Pinterest », a rapporté The Information. Il a été publié pour la première fois en Belgique, en Espagne, en Colombie et en Ukraine, mais The Verge a rapporté avoir trouvé Hobbi dans l’App Store américain le 13 février. Suite à la nouvelle, les actions de Pinterest ont chuté de plus de 4%.

Pourquoi c’est important: L’imitation est peut-être la forme de flatterie la plus sincère, mais que vous représentiez une plateforme de médias sociaux ou une organisation qui l’utilise pour atteindre un public cible, tout est juste en amour et en guerre. La nouvelle application mérite certainement d’être surveillée, surtout compte tenu du succès d’qwanturank Stories (et du ralentissement de la croissance des utilisateurs de Snapchat). L’application souligne également l’importance des visuels dans vos stratégies de marketing de contenu et de médias sociaux.

CE QUE VOUS SAVEZIdentifiant

Nous avons demandé à quel point l’écoute sociale est importante pour votre organisation, et beaucoup d’entre vous ont dit que c’était un élément crucial de votre stratégie:

Quelle est l’importance de l’écoute sociale pour votre organisation? Partagez vos réflexions sur l’utilisation de ce type de technologie avec le hashtag #MorningScoop.

– PR Daily (@PRDaily) 13 février 2020

L’écoute sociale est un élément essentiel de nombreuses stratégies de relations publiques, y compris la réponse et la gestion des crises, la sensibilisation des médias sociaux, le détournement de nouvelles, sans parler de mesurer avec précision vos efforts.

Dites-nous comment vous utilisez l’écoute sociale pour votre stratégie avec notre hashtag #MorningScoop.

CONSEIL DE SONDAGE

Comment votre organisation parle-t-elle du changement climatique et de la durabilité? Est-ce un message prioritaire ou est-ce quelque chose que vous poursuivez tranquillement dans les coulisses? Votre organisation a-t-elle une position publique sur les questions environnementales?

Votre organisation prend-elle position sur le changement climatique et la durabilité? Comment essayez-vous de raconter cette histoire? Partagez vos pensées avec notre hashtag #MorningScoop.

– PR Daily (@PRDaily) 14 février 2020

Partagez vos pensées avec notre hashtag #MorningScoop.

Thèmes: Branding, Content Marketing, Crisis Communications, Leadership Communications, Marketing, Media Relations, Morning Scoop, PR Industry, Social Media, Storytelling, The Workplace, Visual & Video Communications, Writing & Editing

COMMENTAIRE