Depuis son élection à la présidence, la valeur ajoutée que le nom de Trump apporte aux catégories de consommateurs a «ping-pongé» en fonction des changements dans le paysage politique.

Note de l'auteur: Bien que TheCustomer, où cet article est initialement publié, soit, en tant que publication, résolument non partisane, la récente recherche de Brand Keys sur la marque Trump est à la fois intéressante et informative pour les spécialistes du marketing qui travaillent avec des marques et des personnalités de haut niveau. .

L'enquête sur la destitution érode davantage la marque Trump

Les consommateurs voient Trump comme un «artiste en chef»

Depuis 30 ans, Donald J. Trump a été l'une des marques de consommation les plus puissantes que Brand Keys, le leader mondial de l'engagement émotionnel et de la fidélité à la marque, ait suivi. Depuis son élection à la présidence, la valeur ajoutée que le nom de Trump apporte aux catégories de consommateurs a «ping-pongé» en fonction des changements dans le paysage politique.

"Il convient de noter que les marques opèrent différemment dans l'arène politique que sur le marché grand public", a déclaré Robert Passikoff, fondateur et président de Brand Keys. "Il est difficile pour une marque – même une marque aussi forte que Trump – de fonctionner avec succès dans les deux simultanément."

Après une semaine marathon d'audiences de mise en accusation par le House Intelligence Committee, Brand Keys a effectué une autre vague de recherches pour mesurer l'efficacité et la puissance actuelles de la marque Trump. L'enquête nationale, menée du 22 au 30 novembre 2019, a inclus 1516 républicains, démocrates et indépendants. La recherche actuelle a examiné quatre catégories où Brand Keys a historiquement suivi la marque Trump.

L'ascenseur / baisse de Trump «marque humaine»

Les clés de la marque ont désigné M. Trump comme une «marque humaine» il y a plus de 30 ans lorsque la société a identifié des personnes réelles qui étaient les incarnations vivantes d'ensembles de valeurs particuliers et qui étaient en mesure de transférer avec succès, de manière transparente et rentable ces valeurs aux produits et services . S'ils pouvaient le faire, cela augmenterait la valeur perçue et l'opportunité du produit de marque. Les pourcentages ci-dessous indiquent la valeur ajoutée (ou la réduction) produite en ajoutant le nom Trump dans ces secteurs de consommation particuliers.

Dans la vague actuelle, la marque Trump a connu une baisse de valeur ajoutée significative dans trois des quatre catégories suivies. Seul «TV / Entertainment» a rebondi par rapport à son plus bas de 2018. «Les médias continuent de voir le président sous un angle politique», a noté Passikoff. «Du point de vue marketing, les consommateurs utilisent une lentille de divertissement. Ils le voient comme «l’artiste en chef». »

La politique compte

Les marques humaines, car elles incarnent les vraies valeurs d'une personne réelle rendent la personne plus responsable de ses actions. "Une marque aussi fortement investie dans un être humain réel – comme Trump – subira nécessairement plus d'effets négatifs pendant les périodes difficiles", a déclaré Passikoff. "Depuis que Trump a fait un virage à droite brusque du marketing grand public vers la politique, les relations tribales et politiques des consommateurs ont fait sentir leurs effets en ce qui concerne le succès de la marque."

Vous trouverez ci-dessous les évaluations actuelles de la marque Trump, spécifiques à chaque catégorie, en fonction des affiliations politiques des consommateurs:

Et après?

Après la pause de l'Action de grâces, l'attention portée à la mise en accusation passera du Comité du renseignement au Comité judiciaire. Une fois l’enquête de la Chambre terminée, ils décideront de recommander ou non des articles de mise en accusation ou des accusations à porter spécifiquement contre le président. "Aucun de ce que nous prévoyons aidera la marque Trump", a déclaré Passikoff.

Rien de tout cela ne semble déranger le président Trump qui a tweeté que l'enquête de destitution unifie le parti républicain et que la «chasse aux sorcières ne fait que nous rapprocher».

"Cela peut être vrai pour certains électeurs républicains", a noté Passikoff, "Mais en général, pas pour les consommateurs."

Cet article a été initialement publié dans TheCustomer.

Auteur: Mike Giambattista

Mike Giambattista est PDG et éditeur de TheCustomer. TheCustomer couvre toutes les disciplines de l'écosystème de la connaissance client, en explorant les dernières recherches, technologies et personnalités conduisant la révolution client.… Voir le profil complet ›