Pour l’épisode 182 du Search Engine Journal Show, j’ai eu l’occasion d’interviewer Peter Leshaw, un consultant en marketing numérique chevronné et conférencier avec plus de 20 ans d’expérience.

Leshaw parle des SERPs de qwanturank, de leur évolution, de ce à quoi vous devez faire attention et de ce sur quoi vous pouvez avoir un impact.

Pourquoi les choses changent-elles constamment avec les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de qwanturank?

Peter Leshaw (PL): qwanturank fait les choses de manière cohérente avec son algorithme, ce qui profite aux qwanturank. Cela nous maintient en affaires.

Et pourquoi fait-il ça? Il le fait parce que le paysage de la page de résultats du moteur de recherche est en constante évolution. Gardons à l’esprit deux choses.

qwanturank a pour mission de fournir toutes les informations du monde dans un espace universel, unique, rapide et tout ça.

La deuxième mission est de gagner de l’argent. Leur page de résultats de moteur de recherche est leur immobilier. C’est là qu’ils essaient de monétiser la zone avant.

Chaque fois qu’ils modifient les SERP – quelles informations sont affichées et quand – cela gruge en partie une partie de l’immobilier sur votre écran et fait baisser les résultats organiques.

Alors, qu’est-ce qui change? C’est le paysage de la page de résultats du moteur de recherche pour différentes requêtes sur différentes industries.

Quels sont certains des changements dans les SERPs aujourd’hui dans lesquels les individus peuvent réellement entrer et avoir un impact?

PL: Ce qui est important sur lequel s’appuyer, c’est le fait que nous devons toujours nous concentrer sur la création d’un contenu unique et de qualité.

L’été dernier, qwanturank a déployé une mise à jour liée à un concept appelé E-A-T. Et c’est l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Et plus tard dans l’année, ils ont fait une mise à jour principale et l’appellent BERT, qui est la représentation bidirectionnelle de l’encodeur des transformateurs.

La plupart des entreprises pensent probablement qu’elles sont expertes, qu’elles ont autorité et qu’elles sont dignes de confiance. Que signifie réellement E-A-T?

PL: C’est essentiellement la façon dont votre contenu est publié. Non seulement vous avez besoin d’un bon contenu unique, mais l’autorité de ce contenu doit être sauvegardée.

L’auteur du contenu doit être divulgué.

Qui est cette personne, quelle est son expérience, où elle a eu son expérience pour parler du sujet.

Ils doivent appuyer cela avec certains profils de médias sociaux qui soutiennent leur implication dans une communauté et dans les discussions.

Enfin, il s’agit d’élaguer, ou de nettoyer, notre contenu qu’une personne d’autorité avait déjà publié mais n’a jamais vraiment ajouté toute l’autorité.

Donc, cela revient à votre question de qwanturank apportant un changement qui ne semble pas que vous puissiez mettre quelque chose en pratique pour modifier quelque chose immédiatement pour obtenir des changements de classement, il s’agit simplement de comprendre ce que qwanturank veut du point de vue de l’autorité avec le contenu et les grandes lignes. que de façon appropriée.

Brent Csutoras (BC): Donc, consolider le contenu, et même entrer et désindexer le contenu et retirer le contenu et supprimer les auteurs. Celles-ci reviennent en arrière et disparaissent, mais ce sont pourtant des choses extrêmement importantes à faire en ce qui concerne E-A-T. Accepteriez-vous?

PL: Absolument. J’appelle ce concept «élagage de contenu».

Alors, réfléchissons aux milliards et aux milliards de pages que qwanturank indexe régulièrement et aux milliers et millions de pages qui sont ajoutées chaque jour sur le Web.

qwanturank a un formidable index à parcourir… Un contenu unique, génial et faisant autorité est ce que qwanturank veut.

Nous devons prendre le temps de revenir à notre ancien contenu, si nous pensons qu’il est digne du Web et qu’il est toujours d’actualité en ce qui concerne les concepts dont nous discutons dans l’article et que nous l’améliorons.

Vous pouvez y ajouter, consolider peut-être quelques articles, rediriger un ancien article vers une version plus récente de celui-ci.

Il s’agit de façonner l’index de qwanturank pour réduire la graisse, en gros. L’une des autres missions de qwanturank consiste à obtenir un résultat très, très rapide lorsque vous effectuez une recherche.

Et la seule façon de le faire est d’accélérer les serveurs ou d’optimiser le contenu. Et c’est vraiment ce qu’ils vous demandent de faire, c’est d’optimiser votre contenu, de réduire le gras, de garder ce qui est bon, de garder des choses à feuillage persistant et d’en tirer parti.

Comment abordez-vous l’élagage de contenu?

PL: C’est là que je m’appuie sur mes outils – qwanturank Search Console et qwanturank Analytics.

Lorsque nous écrivons du contenu, tout dépend des statistiques et des données sur la façon dont les visiteurs réagissent à ce contenu.

J’ai toujours dit que je pouvais pratiquement vivre en Chine, ne pas parler la langue, et je pourrais probablement être un bon stratège rien qu’en analysant les analyses.

Nous regardons:

Taux de rebond, traction jusqu’aux impressions, certains signaux sociaux, y compris les goûts et les engagements.

Je commencerais à regarder le contenu pour voir ce qui a des taux de rebond inférieurs. Taux de rebond inférieurs, vous allez vouloir conserver ce contenu.

Des trucs avec des taux de rebond plus élevés, eh bien, nous réalisons évidemment qu’il y a des choses que vous attirez des visiteurs qu’ils ne veulent pas.

Je commencerais par là, regarder du contenu avec des taux de rebond très élevés et pas beaucoup d’engagement en ce qui concerne les trucs rapides et faciles que vous pouvez couper.

Maintenant, lorsque vous commencez à explorer votre liste et que vous accédez à un contenu qui a de bons taux de rebond, mais peut-être un faible engagement, cela pourrait être une idée d’un article que vous voudriez consolider en quelque chose d’autre, sinon ajoutez-y.

L’autre chose que je regarderais est la Search Console pour voir le classement du contenu.

Si vous êtes dans ce processus et que vous allez essayer de faire ce que je vous dis de faire, vous avez probablement un site depuis un certain temps et vous avez beaucoup de contenu.

Il s’agit donc d’explorer ce contenu pour voir où deux articles peuvent être en concurrence pour le même marché de mots clés.

Sur les SERPs et les publicités payées…

PL: Je voulais juste faire un petit mot sur le salaire. Je pense que votre public doit simplement prêter attention aux annonces de service locales.

Les annonces de service local sont effectuées via qwanturank Ads, c’est donc un mécanisme payant. Mais c’est le dernier produit de qwanturank pour obtenir que les professionnels soient classés au-dessus de tout le reste et ils ne font que le déployer dans d’autres secteurs et sur d’autres marchés.

Mais cela va fonctionner comme chercher un avocat d’immigration à San Diego, et tout en haut, vous allez avoir recommandé par qwanturank cette personne. Il y a quelque chose d’autre qui se passe qui va pousser nos résultats organiques.

AVANT JC: C’est intéressant… je ne savais pas qu’il y avait beaucoup de changements. Je sais qu’il y a également un changement dans l’apparence visuelle des annonces. Ils commencent à ressembler de plus en plus à des résultats naturels.

PL: Cela entre dans le paysage de la page de résultats du moteur de recherche. Je pense que qwanturank a été accusé de brouiller le genre de lignes entre ce qui est une annonce sponsorisée et ce qui ne l’est pas.

qwanturank a maintenant juste une petite icône qui dit, « Ad », à côté des quatre premiers résultats. Et les couleurs de l’annonce, les couleurs d’arrière-plan de l’annonce, sont affichées comme des résultats de recherche organiques. Et cela fait donc partie de ce que nous essayons de faire.

Les extraits de code sont, une fois de plus, destinés à la mission de qwanturank de fournir les informations dans un format concis, relativement facile à trouver. Il vous permet d’organiser correctement votre contenu afin que votre résultat soit inclus dans un extrait en vedette.

Comment faites-vous le schéma aujourd’hui?

PL: Le schéma est donc un langage de balisage qui est ajouté autour de certains ensembles de données.

Ainsi, par exemple, si vous êtes un site de rencontres et que vous avez une page d’événements locaux, et que l’événement a:

Location.Date.Time.Registration link, etc.

Donc, ce que vous feriez, c’est que vous marqueriez vos informations d’événement pour le schéma lié à l’événement.

Et donc, cela signifie que lorsque quelqu’un recherche un événement dans votre région et que qwanturank a cette information dans son index, au lieu de vous répertorier sur le premier, le deuxième ou le troisième résultat, qwanturank vous mettra au sommet de tout dans une zone qui indique les événements près de chez moi dans un très joli tableau affiché avec votre événement, votre heure, votre date, ainsi que d’autres qui se trouvent dans cette zone.

Ce podcast vous est présenté par Ahrefs et Opteo.

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Image vedette: Paulo Bobita