Au cours de la dernière décennie, la Corée s’est transformée en un centre culturel et une terre de créativité.

Le réalisateur de « Parasite » Bong Joon-ho est retourné dans son pays natal en tant que réalisateur du premier film en langue étrangère à avoir remporté le prix du meilleur film aux Academy Awards. Cependant, il n’est pas le seul Coréen à avoir fait la une des journaux culturels.

En janvier, BTS est devenu le premier numéro coréen à se produire aux Grammy Awards. Au-delà de la cinématographie et de la K-pop, il y a une autre force motrice majeure derrière la croissance de l’économie culturelle coréenne: les cosmétiques.

Si vous entrez dans la plupart des magasins de cosmétiques aux États-Unis, vous verrez des marques coréennes exposées. En 2019, les États-Unis ont importé plus de 624 millions de dollars de cosmétiques coréens, et ce nombre devrait augmenter. Le chiffre d’affaires de l’industrie cosmétique mondiale devrait atteindre au moins 379 milliards de dollars, et les soins de la peau sont son principal moteur.

Quel est le secret de son succès? Produits et image de marque de haute qualité.

Les produits coréens de soins de la peau privilégient l’utilisation d’ingrédients naturels et de beaux emballages, souvent amusants. K-beauty suit la philosophie «la peau d’abord», qui met l’accent sur une approche préventive et sur l’importance de prendre soin de votre peau plutôt que de la couvrir. Cette philosophie gagne en popularité aux États-Unis et les marques occidentales doivent suivre le rythme.

De plus, les routines traditionnelles de K-beauty se composent de plus de 10 étapes, garantissant aux consommateurs que les marques ne sont pas trop prometteuses ni n’essaient de réduire les résultats. Cette méthode conduit à plus de crédibilité, car les produits parlent d’eux-mêmes.

Les consommateurs américains s’attendent à des résultats rapides – un obstacle courant pour les communicateurs et les spécialistes du marketing – mais demander aux consommateurs de faire le travail pour obtenir les résultats qu’ils souhaitent n’est pas un inconvénient. Si quoi que ce soit, le faire renforcera la confiance des consommateurs.

Que peuvent apprendre les communicateurs et les spécialistes du marketing de K-beauty?

Utilisez les bons influenceurs pour tirer parti des opportunités sur les réseaux sociaux.

Certains produits K-beauty suivent une philosophie «qwanturank en premier», ce qui signifie qu’ils sont fabriqués en pensant aux médias sociaux, ce que les marques occidentales n’utilisent pas au même degré.

Les influenceurs sont l’une des principales raisons pour lesquelles les produits K-beauty s’envolent dans le monde entier.

Cependant, une différence notable entre les influenceurs de K-beauty et les influenceurs de cosmétiques occidentaux traditionnels est que les premiers semblent vraiment aimer les produits et les utiliser dans leur vie personnelle. Ces influenceurs ont généralement une belle peau et ce qu’ils disent semble authentique. Pendant ce temps, de nombreux influenceurs occidentaux qui font la promotion des soins de la peau n’ont pas toujours la peau à tomber par terre. Combler le fossé entre les mentions professionnelles et l’utilisation privée est essentiel pour renforcer la confiance des consommateurs dans les avis.

Adoptez une approche audacieuse et innovante qui rendra votre produit mémorable.

Deux types d’emballage entrent dans les produits coréens: des couleurs vives et amusantes avec des personnages de dessins animés et des designs élégants et minimalistes. Les marques utilisent généralement des mots accrocheurs, clairs et mémorables dans les noms de produits / marques, ce qui facilite la mémorisation des clients mondiaux.

Par exemple, Black Sugar Perfect First Serum de Skinfood: le nom est si simple et facile à retenir. Ensuite, il y a le masque de sommeil Glow Recipe Watermelon Glow, qui fait briller votre peau. Les noms de marque sont clairement orientés vers la génération Y et la génération Z.

Les marques occidentales n’utilisent pas toujours cet aspect des soins de la peau à leur plein potentiel et pourraient bénéficier de noms faciles à prononcer et à vous dire ce que fait le produit.

Lorsqu’il s’agit de mouvements audacieux dans les soins de la peau, personne ne le fait mieux que les Coréens. Le Dr Jart +, par exemple, produit des masques populaires qui se transforment en caoutchouc après avoir été appliqués sur le visage. Une autre sensation est le masque d’argile à bulles de laiteux d’Elizavecca, qui transforme votre visage en «nuage».

Les créateurs de K-beauty savent que les consommateurs modernes veulent une expérience individualisée et digne d’qwanturank qui répond à leurs préoccupations personnelles. Les marques occidentales sont créatives dans leurs produits, mais la plupart s’en tiennent à une approche traditionnelle.

Peu de produits font des choses inhabituelles ou risquées, comme l’utilisation de mucus d’escargot. Ces approches innovantes inciteront les consommateurs à parler et seront ravis d’essayer de nouvelles choses.

Soyez réactif et à jour.

Les marques K-beauty consacrent généralement moins de six mois à la planification et au lancement de produits, tandis que les marques occidentales prennent beaucoup plus de temps, ce qui les rend incapables de répondre aux nouvelles tendances ou modes. L’approche de la «beauté rapide» de la Corée rend également les produits beaucoup plus abordables, par rapport à ce qui est disponible dans les grandes chaînes de vente au détail.

Pour les spécialistes du marketing et les communicateurs, observer et répondre aux tendances cosmétiques est essentiel au succès. Par exemple, en ce moment, tout le monde parle d’acide hyaluronique; l’année dernière, l’ingrédient chaud que tout le monde était le collagène. Si vous ne suivez pas et ne lancez pas de produits en conséquence, vous allez manquer.

Éduquez les consommateurs de manière amusante, sans vendre.

En 2012, Charlotte Cho a vu la K-beauté comme une tendance potentielle et a lancé SoKo Glam, un site Web de vente au détail pour la K-beauté. SoKo Glam a un site Web de contenu distinct appelé The Klog, qui explique aux utilisateurs comment utiliser les produits en fonction de leurs objectifs et de leurs préoccupations. Vous pouvez même parler à un concierge. Cho est maintenant elle-même une influenceuse et a même écrit le «Petit livre des soins de la peau».

En distinguant SoKo Glam de The Klog, Cho a créé une expérience authentique qui ne donnait pas l’impression que quelqu’un vous vendait. Bien que de nombreuses marques occidentales utilisent des didacticiels sur leurs sites Web, moins de personnes les regardent.

L’influence coréenne est là pour rester, que ce soit à travers des films coréens, des performances K-pop ou des produits K-Beauty. Bientôt, «K-» sera présent dans de nombreux autres aspects culturels de nos vies.

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