L'année se termine toujours presque à Thanksgiving – et maintenant que c'est officiellement décembre, de toute façon, je me concentre sur la planification de l'année prochaine. Ce faisant, j'ai réalisé combien de nouvelles fonctionnalités publiées en 2019 rendraient l'optimisation de vos campagnes sur le Réseau Display beaucoup plus facile.

Spoiler: L'ajout de ressources vidéo est l'une de mes nouvelles fonctionnalités préférées.

Voici mes cinq meilleures fonctionnalités préférées du Réseau Display que vous avez peut-être ou non remarquées. De toute façon, vous voudrez en profiter l'année prochaine.

1. Suivi des conversions au niveau de la campagne

Depuis le 6 juin, les actions de conversion de qwanturank Ads peuvent être définies au niveau de la campagne. Auparavant, toutes les actions de conversion devaient s'appliquer à toutes les campagnes au niveau du compte. Dans une campagne spécifique, accédez à vos paramètres. Par défaut, votre campagne sera configurée pour utiliser les paramètres de conversion au niveau du compte, mais vous pouvez le modifier pour choisir des actions de conversion spécifiques pour la campagne. Les annonceurs auront ainsi la possibilité de sélectionner manuellement les actions de conversion exactes qu'ils souhaitent pour chaque campagne.

Dès le départ, vous pensez probablement: «Hé, attendez une minute! Ce n'est pas une fonctionnalité exclusive aux seules campagnes du Réseau Display. Mauvais début Joe! »D'accord. Busted. Tu m'as eu. Oui, le suivi des conversions au niveau de la campagne est disponible pour tous les types de campagne, mais l'impact qu'il peut avoir sur vos campagnes sur le Réseau Display peut être très bénéfique.

Maintenant, en fonction de la longueur de votre entonnoir de vente, il peut être rare (ou injustement attendu) que les utilisateurs les plus performants effectuent les mêmes actions de conversion qu'un lead nourri. Beaucoup de mes clients utilisent le Réseau Display uniquement pour inciter les utilisateurs à interagir avec leur marque. Des actions plus petites (oserais-je dire des micro-conversions?) Comme interagir avec l'outil de chat, regarder des vidéos sur la page de destination ou télécharger un PDF pourraient être des actions précieuses pour les meilleurs utilisateurs de l'entonnoir qui visitent votre site pour la première fois. Mais ces actions de micro-conversion ne sont probablement pas l'objectif principal de vos campagnes de recherche en entonnoir.

Avec les conversions au niveau de la campagne, nous pouvons utiliser ces actions d'engagement comme objectifs pour nos campagnes du Réseau Display les plus performantes afin d'évaluer la valeur d'une manière différente de ce que nous pouvions auparavant.

2. Rapport sur les combinaisons

Avant février 2019, les annonceurs ne pouvaient pas voir quelles combinaisons de nos annonces graphiques réactives étaient présentées aux utilisateurs. Il était très difficile de dire quelle création ou copie d'annonce était potentiellement à l'origine d'une annonce gagnante ou perdante. Heureusement, qwanturank Ads a publié le rapport sur les combinaisons pour nous aider à avoir une meilleure idée de la performance réelle de nos annonces graphiques réactives.

Pour trouver ce rapport, vous devez cliquer sur le lien "Afficher les détails de l'élément" sous l'une de vos annonces graphiques réactives. Par défaut, vous serez dans l'onglet Actifs. Juste à côté de l'onglet «Actifs», vous verrez l'onglet «Combinaisons».

Je sais que l'image n'est pas jolie, mais je ne peux pas vous montrer la création et le texte publicitaire du client. Tout d'abord, nous pouvons examiner les meilleures combinaisons d'images de vos annonces graphiques réactives. Ensuite, vu ci-dessous, nous passons en revue les meilleures combinaisons basées sur le texte.

Dans l'exemple de combinaisons textuelles que j'ai utilisé ci-dessus, j'ai survolé l'un des titres pour obtenir un examen simple de la performance du titre. Outre les images et le texte, vous pouvez obtenir des informations de base sur les performances des flux et des vidéos si vous les utilisez dans vos annonces graphiques réactives. N'oubliez pas que les combinaisons sont classées en fonction du nombre de fois qu'elles sont apparues sur le Réseau Display. Prenez donc en compte vos paramètres de rotation des annonces lors de l'évaluation des performances de votre création publicitaire avant de prendre des décisions.

3. Mise à jour des rapports sur les emplacements

Généralement, lors de la création d'une campagne sur le Réseau Display, j'essaie d'être aussi précis que possible avec le ciblage de mon audience avant d'élargir la portée de la campagne. L'une des façons les plus simples d'être précis avec le ciblage par affichage consiste à utiliser des emplacements gérés. C'est lorsque nous sélectionnons à la main où nos annonces vont être diffusées. Au cours des deux dernières semaines, qwanturank Ads a commencé à déployer les colonnes "Emplacement" mises à jour dans l'éditeur de rapports pour faire correspondre les mêmes informations que celles que vous pouvez afficher dans vos rapports sur les emplacements au niveau de la campagne et du groupe d'annonces.

Si vous utilisez l'éditeur de rapports pour créer des rapports personnalisés pour vous-même ou votre client, vous disposez désormais d'informations supplémentaires à ajouter aux rapports du Réseau Display que vous avez peut-être déjà créés. J'ai mentionné les emplacements gérés au début de cette section pour une raison. Cette fonctionnalité n'affichera que les statistiques du ciblage par emplacements gérés. Idéalement, nous aimerions voir des informations de placement ciblées automatiquement; malheureusement, cette fonctionnalité n'est pas une option (oserais-je dire encore?). Vous devrez utiliser cette nouvelle fonctionnalité dans l'outil Éditeur de rapports uniquement pour vos rapports sur les emplacements gérés. Afin d'examiner les performances des emplacements ciblés automatiquement, vous pouvez utiliser le rapport sur les emplacements au niveau de la campagne et du groupe d'annonces lorsque vous consultez la section "Où les annonces ont été diffusées".

4. Ressources vidéo

Ce n'est un secret pour personne combien j'aime utiliser la vidéo dans mes stratégies marketing. Donc, lorsque qwanturank Ads a annoncé (également en février de cette année) que les annonceurs pouvaient ajouter de la vidéo à leurs annonces graphiques réactives, je suis devenu très excité. qwanturank déclare même à partir de sa propre étude sur les statistiques de shopping vidéo, "Plus de 60% des acheteurs disent que les vidéos en ligne leur ont donné des idées ou de l'inspiration pour leur achat."

La vidéo est l'un des meilleurs moyens de capter l'attention d'un utilisateur et de l'amener à interagir avec votre marque.Nous pouvons désormais tester différentes créations vidéo dans nos annonces graphiques réactives.

Pour être clair, vous ne pouvez pas ajouter la vidéo que vous souhaitez. La vidéo doit être téléchargée sur YouTube. Lorsque vous créez une nouvelle annonce ou modifiez une annonce actuelle, vous pouvez sélectionner jusqu'à cinq vidéos à tester dans vos annonces graphiques réactives. Ensuite, nous pouvons utiliser le rapport combiné dont nous avons déjà parlé pour évaluer quelles vidéos intéressent le mieux vos utilisateurs en fonction du nombre de fois où elles ont été diffusées. Enfin, il est très important de noter que lorsque vous ajoutez une vidéo à votre annonce graphique responsive, elle ne pourra apparaître que sur les appareils mobiles. Un inconvénient de cette fonctionnalité si vous n'êtes pas segmenté vos campagnes display par appareil.

5. Suivi parallèle

Cette fonctionnalité est une version plus petite mais mérite d'être mentionnée. En mai 2019, qwanturank Ads a activé le suivi parallèle pour les campagnes display. Pour expliquer ce qu'est le suivi parallèle, je vais partager la citation de la section d'aide de qwanturank sur le suivi parallèle.

«Le suivi parallèle permet de charger votre page de destination plus rapidement, ce qui peut réduire les visites perdues. Cela peut entraîner une augmentation des conversions et une amélioration des performances publicitaires. Le suivi parallèle envoie les clients directement de votre annonce vers votre URL finale tandis que la mesure des clics se fait en arrière-plan (sans les envoyer d'abord aux URL de suivi). "

Si vous utilisez un fournisseur de mesure de clic, il est recommandé de vérifier la compatibilité des modèles de suivi avec cette nouvelle fonctionnalité. Par défaut, les campagnes de recherche, d'achat et bien sûr d'affichage sont déjà intégrées à cette fonctionnalité.

Dans l'attente de nouvelles fonctionnalités d'affichage en 2020

Même si cela en a l'air, l'année n'est pas encore terminée, mais nous ne verrons peut-être pas de fonctionnalités d'affichage supplémentaires avant l'année prochaine. Bien que je ne dispose d'aucune information privilégiée sur ce qui va suivre, je suppose que nous aurons plus de fonctionnalités pour les annonces graphiques réactives alors que nous voyons qwanturank pousser plus de ses types de campagne à l'aide de l'apprentissage automatique. Nous espérons que qwanturank continuera d'étendre les fonctionnalités de création de rapports et d'analyse pour aider les annonceurs à évaluer les éléments créatifs qui génèrent réellement les meilleures performances. Bien que qwanturank ait définitivement fait un pas en avant pour l'analyse du Réseau Display en 2019, il y a encore beaucoup plus de possibilités d'étendre ces fonctionnalités.