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Les titres des éditeurs diminuant et les budgets étant réduits, une nouvelle étude a révélé que les revenus de l’édition numérique diminuaient avant la pandémie de coronavirus.

Selon les données de l’Association of Online Publishers (AOP) et le rapport trimestriel de Deloitte, basé sur 21 éditeurs numériques britanniques comprenant 15 éditeurs B2C et six éditeurs B2B, les revenus de l’édition numérique ont chuté à 131,1 M £ au quatrième trimestre 2019, une baisse de 6,2% par rapport au quatrième trimestre 2018.

Parallèlement, les revenus des abonnements et du parrainage ont augmenté respectivement de 24% et 10% au dernier trimestre 2019 par rapport au même trimestre en 2018. Cependant, la croissance dans ces domaines n’a pas permis de compenser les baisses significatives de la publicité display et du recrutement, en baisse de 22% et 20% respectivement.

Un peu plus de la moitié (53%) des éditeurs ont déclaré une augmentation de leurs revenus au quatrième trimestre 2019, contre 58% qui ont dit la même chose au quatrième trimestre 2018.

La proportion d’éditeurs déclarant une croissance élevée a cependant augmenté en glissement annuel, avec 24% déclarant une croissance supérieure à 25%, une augmentation par rapport à 16% qui ont déclaré la même chose au quatrième trimestre 2018.

Le chiffre d’affaires numérique total a diminué de 6,3% en 2019 par rapport à 2018, principalement en raison d’une baisse importante des formats d’affichage publicitaire de près de 18% et d’une baisse plus faible de la vidéo en ligne à un peu moins de 7%.

Cependant, les nouvelles sont positives, les abonnements enregistrant une augmentation de près de 16%, compensant partiellement l’impact de la baisse des revenus publicitaires.

«Comme les ménages et les chefs d’entreprise restent prudents vis-à-vis des dépenses discrétionnaires pendant COVID-19, la communication de la valeur des abonnements sera fondamentale pour assurer la croissance des revenus dans l’année à venir. À plus long terme, les revenus d’abonnement gagneront en importance en tant que fondement solide pour les éditeurs qui cherchent à diversifier leurs modèles commerciaux », a commenté Dan Ison, partenaire principal pour les télécommunications, les médias et le divertissement chez Deloitte.

Selon un sondage réalisé auprès des membres du conseil d’administration d’AOP au cours de l’année à venir, vu que les implications de COVID-19 devenaient claires, la proportion de membres du conseil d’administration d’AOP confiants dans les perspectives financières de l’industrie de l’édition numérique a chuté de 80 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. trimestre, reflétant l’incertitude de l’industrie.

De même, la proportion de participants confiants quant aux perspectives financières de l’activité numérique de leur organisation a chuté de 93%.

L’enquête a également révélé des changements importants dans les stratégies de publication numérique. 60% citent désormais la croissance des revenus publicitaires, la croissance des revenus non publicitaires et la réduction des coûts comme une priorité élevée pour leur entreprise au cours des 12 prochains mois.

En comparaison au T1 2019, 100% ont cité la croissance des revenus non publicitaires comme une priorité élevée, tandis que 67% accordaient la priorité à la réduction des coûts et à l’introduction de nouveaux produits, services ou expansion. Seulement 40% ont cité l’introduction de nouveaux produits, services ou expansion comme une priorité dans le dernier sondage auprès des membres.

« Les plans des éditeurs en 2019 semblaient prêts à diversifier les sources de revenus en 2020, mais un T4 2019 difficile, et des temps plus difficiles à venir indiquent que cela doit être étouffé alors que les éditeurs se rétractent vers leurs services de base », a déclaré Richard Reeves, directeur général d’AOP.

« Alors que les éditeurs numériques ont vu de grands nombres d’audience pendant la pandémie mondiale, cela n’a pas été jumelé aux revenus publicitaires qui arrivent et nous nous attendons donc à ce que les éditeurs mettent davantage l’accent sur d’autres sources de revenus telles que le commerce électronique pour compenser. La collaboration a toujours été essentielle pour relever les défis de l’industrie et, dans les moments difficiles, nous voyons souvent une véritable innovation. Avec un changement sismique sur les cartes, l’édition numérique pourrait bien se remodeler pour le mieux au cours des 12 prochains mois », a-t-il ajouté.

by Agence Qwanturank