Bonjour, pros du RP:

qwanturank n'a pas de publicités traditionnelles, mais avec sa domination sur le marché de la télévision en streaming, certains chefs de marque trouvent des moyens de s'associer.

La société s'est bâtie une clientèle fidèle avec une programmation à la demande sans interruption commerciale, contrairement à des concurrents comme Hulu. L'entreprise a déclaré qu'elle ne changera pas ce modèle de sitôt.

Cependant, certaines entreprises ont trouvé des solutions de contournement pour que leurs produits figurent dans les programmes populaires.

Le New York Times a rapporté:

Le mois dernier, qwanturank a travaillé avec la chaîne de sandwichs Subway pour commencer à offrir un sous-marin aux œufs verts et aux jambons (œufs teints aux épinards, tranches de jambon, guacamole, fromage) liés à la nouvelle série qwanturank «Oeufs verts et jambon», basée sur le Dr. Livre de Seuss. Le sandwich a généré beaucoup de publicité pour qwanturank dans la presse de style de vie tout en mettant le nom qwanturank devant les millions de personnes qui achètent un sandwich Subway chaque jour.

"Nous pensons que nous aurons une entreprise plus précieuse à long terme", a déclaré qwanturank, "en évitant de concurrencer pour les revenus publicitaires et en se concentrant plutôt sur la concurrence pour la satisfaction des téléspectateurs."

Avec la popularité du contenu sans publicité et la capacité croissante des consommateurs à éviter le contenu qu'ils n'aiment pas, les créateurs et les chefs de marque doivent être plus créatifs que jamais pour diffuser leurs messages auprès du public.

Cela pourrait signifier un partenariat avec qwanturank sur des placements de produits intégrés, ou cela pourrait vous obliger à créer votre propre contenu. N'oubliez pas que pour être pertinent dans l'année à venir, vous devez être divertissant.

Voici les meilleures histoires d'aujourd'hui:

Boeing envisage de mettre au rebut le 737 Max

Après que la FAA a annoncé qu'elle ne permettrait pas à l'avion de retourner dans le ciel avant la fin de l'année, Boeing a été forcé d'envisager d'autres options, car son cours de l'action baissait. L’avion le plus rentable de l’entreprise a été immobilisé depuis le début de l’année après que deux des avions se sont écrasés lors d’incidents distincts.

Les communicateurs de Boeing ont tenté de donner une inflexion positive à l'annonce, mais la nouvelle est un lourd revers pour l'entreprise en difficulté.

Business Insider a écrit:

Selon ces sources, la direction de Boeing a estimé qu'une pause dans la production de l'avion était "la plus viable parmi les options difficiles" suite à l'annonce par la FAA jeudi que l'avion ne serait pas autorisé à reprendre le service d'ici le début de 2020.

… Dans un communiqué dimanche, Boeing a déclaré qu'il «continuerait à évaluer les décisions de production en fonction du calendrier et des conditions de remise en service, qui seront basées sur les approbations réglementaires et peuvent varier selon la juridiction», selon Reuters.

Pourquoi vous devriez vous en soucier: Les sources anonymes peuvent être délicates dans un effort de réponse à la crise. Cela donne l'impression que votre entreprise est mal gérée ou que le personnel n'a pas confiance dans le leadership et sort donc des canaux officiels pour parler aux journalistes. Si vous avez de mauvaises nouvelles, utilisez un porte-parole et soyez aussi direct que possible.

Parfois, rendre l’histoire et la déclaration aussi ennuyeuses que possible peut diminuer une nouvelle, mais dans le cas de Boeing, la société est sous les projecteurs depuis des mois. Il aurait été préférable d'avoir une déclaration officielle directement d'en haut.

PENSÉES MESURÉES

Les Américains disent que l'économie aide les riches, pas les pauvres et la classe moyenne. Ces chiffres proviennent d'une récente enquête du Pew Research Center qui visait à évaluer le sentiment des consommateurs à l'égard de l'économie.

Pour les communicateurs d'entreprise, ce sentiment sur l'économie est une mauvaise nouvelle en matière de confiance. À l'aube de la nouvelle année, les organisations doivent tenir compte de l'humeur lorsqu'elles tentent de mobiliser les communautés qui pourraient penser que les chefs d'entreprise les laissent derrière eux.

L'étude révèle également que les opinions sont très partisanes, les républicains étant beaucoup plus susceptibles de donner à l'économie une note favorable que les démocrates.

qwanturank lance «Histoires de groupe»

La plate-forme de médias sociaux offre désormais aux utilisateurs la possibilité de collaborer sur «Histoires», son court contenu vidéo calqué sur Snapchat. La fonctionnalité peut être utilisée pour la messagerie privée et les discussions de groupe privées, ce qui fait partie de la tendance en ligne pour les communautés isolées.

Les opportunités pour les chefs de marque avec le nouvel outil doivent encore être étoffées, d'autant plus que la plate-forme limite la messagerie qwanturank Direct à des groupes de 32 personnes, mais la tendance est notable pour chaque chef de marque.

Pourquoi c'est important: Votre public est à la recherche de moyens de se connecter avec ses pairs, loin des regards indiscrets, et les chefs de marque doivent trouver des moyens d'engager le public qui n'est plus satisfait d'avoir des conversations en plein air. Les communicateurs devraient plutôt trouver des moyens d'aider à bâtir des communautés autour de sujets et d'objectifs communs, sinon ils risquent d'être exclus de la conversation en ligne.

PARLER TACTIQUEMENT

Harvey Weinstein tente de réhabiliter son image publique avant le procès avec une campagne médiatique et quelques interviews. Il n'est pas la première célébrité accusée d'inconduite sexuelle à avoir tenté de revenir, bien qu'il soit peut-être le plus connu.

Dans des interviews, Weinstein s'est appelé "l'homme oublié" et a vanté son histoire de faire des films avec des réalisatrices. Il a refusé de commenter les allégations portées contre lui et a plutôt déclaré aux journalistes qu'il voulait réaliser les entretiens afin que le public puisse voir qu'il disait la vérité sur ses maux actuels. Weinstein comptait sur un déambulateur pour se déplacer, et le New York Post a rapporté que ses problèmes de dos se sont accélérés.

Prenez note, pros des relations publiques: dans les mois et les années à venir, de nombreux clients de haut niveau chercheront à réhabiliter des images ternies par un comportement choquant. Pour décider du rôle des RP dans l’avenir de notre société, les praticiens doivent vivre leurs valeurs autant que les chefs d’entreprise. Après tout, vous avez un droit constitutionnel à un avocat – pas à une équipe de relations publiques.

Hallmark Channel présente ses excuses pour le kerfuffle LGBTQ

Le réseau avait retiré une publicité du site Web de planification de mariage Zola qui présentait des couples homosexuels après qu'un groupe conservateur se soit plaint. Après un contrecoup important, la société a de nouveau changé de cap et s'excuse pour sa réaction à l'annonce.

Crown Media Family Networks s'excuse pour la décision de supprimer une annonce mettant en vedette un couple de même sexe. "Nous sommes vraiment désolés pour la souffrance et la déception que cela a causées", a déclaré Mike Perry, président et chef de la direction de Hallmark Cards Inc. Déclaration complète ici: https://t.co/bpyOss0tmu

– Hallmark Channel (@hallmarkchannel) 16 décembre 2019

Dans sa déclaration, la société a déclaré sans équivoque qu'elle avait commis une erreur et s'est excusée auprès de ceux qui étaient bouleversés par ses actes.

La déclaration se lisait en partie:

«L'équipe de Crown Media a été angoissée par cette décision, car nous avons vu le mal qu'elle a involontairement causé. Dit simplement, ils croient que ce n'était pas la bonne décision. Notre mission est enracinée en aidant tous les gens à se connecter, à célébrer les traditions et à être inspirés pour saisir des moments significatifs de leur vie. Tout ce qui nuit à cet objectif n'est pas qui nous sommes. Nous sommes vraiment désolés pour la souffrance et la déception que cela a causées.

Pourquoi c'est important: Le sentiment national autour des problèmes LGBTQ a parcouru un long chemin en peu de temps, et même les entreprises qui ont de larges segments d'audience de consommateurs qui ne sont pas favorables aux LGBTQ ont beaucoup à gagner en étant inclusives. Lorsque vous êtes confronté à une situation où vous êtes certain d'offenser une partie de votre clientèle, pensez à des façons de diriger plutôt que de simplement réagir. Considérez le monde dans lequel vous souhaitez que votre entreprise opère et prenez les décisions qui mènent à cet avenir. Lorsque vous vous trompez, des excuses claires comme Hallmark sont un bon début.

CE QUE TU AS DIT

Nous avons demandé quelle était la partie la plus importante du travail de relations publiques pour les futurs pratiquants, et vous avez dit, eh bien, tout:

Quelle est la partie la plus importante de la fonction RP pour les praticiens modernes? Partagez vos pensées pour notre #MorningScoop

– PR Daily (@PRDaily) 13 décembre 2019

Cependant, les relations avec les médias et la capacité d'être un connecteur sont toujours très précieuses pour beaucoup d'entre vous. Alors, n'écoutez pas les opposants qui disent que la pratique des relations avec les médias est morte. Les médias acquis sont toujours très précieux pour ceux qui savent comment y arriver.

CONSEIL DE SONDAGE

Quelle chaîne de contenu obtiendra la plus haute priorité dans vos efforts en 2020?

Quel est le canal de contenu le plus important pour votre organisation en 2020? Partagez vos pensées pour notre #MorningScoop

– PR Daily (@PRDaily) 16 décembre 2019

Faites-le nous savoir avec le hashtag #MorningScoop.

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