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Selon une étude de MediaRadar, les dépenses programmatiques en avril étaient en baisse de 9% par rapport au début de 2020. Les marques de voyages en particulier ont dépensé 79% de moins en publicité programmatique le mois dernier par rapport à mars, tandis que les marques automobiles ont réduit leurs dépenses publicitaires d’environ 40%. % sur la même période.

C’est un gros changement par rapport à avant, où les voyages représentaient près de 10% des dépenses programmatiques dans le numérique, selon Todd Krizelman, PDG de MediaRader.

« Nous ne voyons pas encore de gros revirement », a déclaré Krizelman; « Quand ils sont sortis, cela a créé un trou qui n’était pas facile à combler. »

Du côté des marques automobiles, les dépenses ont été réduites en raison des annulations de sports et de l’augmentation des commandes à domicile. Cependant, les choses restent optimistes, selon Krizelman, car le secteur automobile, selon lui, verra une augmentation des dépenses en raison des changements de stratégie de campagne pour accompagner les dispositifs de sécurité.

Le secteur des voyages, cependant, a plus de mal à rebondir, a-t-il ajouté.

« Il y a de nombreuses entreprises qui vont faire face à des crises de liquidité si l’économie ne s’ouvre pas rapidement », a-t-il déclaré.

D’autres secteurs verticaux ont vu une augmentation des dépenses publicitaires programmatiques en avril. Le secteur de l’éducation et de la formation a augmenté de 70%; la technologie a augmenté de 63%; et la beauté est en hausse de 35%, tirée principalement par les annonceurs de soin.

Selon MediaRadar, les marques qui ont connu la plus forte augmentation des dépenses programmatiques étaient Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America et qwanturank.

«Les marques voient la pandémie comme une opportunité. Ce sont des bénéficiaires inattendus. Ils se penchent », a conclu Krizelman.

by Agence Qwanturank