Convaincre les gens de porter un masque s’est avéré difficile pour les communicateurs aux États-Unis.

Cela n’a pas aidé les experts gouvernementaux à hésiter et à mettre en doute l’efficacité des masques dans les premiers stades de la pandémie, une décision basée sur des informations incomplètes et un manque de compréhension de la prévalence du COVID-19. Désormais, les experts disent que le port d’un masque est l’une des meilleures choses que les Américains peuvent faire pour limiter la propagation du nouveau coronavirus.

Mais comment les communicateurs peuvent-ils convaincre un public sceptique? Même si vous annulez les clients qui font une crise de colère à la caisse de Costco, il y a beaucoup de gens qui ne sont tout simplement pas convaincus que le port d’un masque est une action efficace et essentielle à prendre lors de sorties en public.

Une autre approche fonctionnerait-elle? Le groupe Beber Silverstein à Miami, en Floride, est prêt à essayer.

Christine Bucan, vice-présidente exécutive de l’agence, explique comment son équipe a eu l’idée d’une campagne appelée «Boca Sucia».

«Les publicités génériques« porter un masque »ne semblent pas changer le comportement de ceux qui refusent de porter un masque», dit-elle, «nous avons donc créé une campagne utilisant l’humour qui, selon nous, résonnera auprès de notre public cible de jeunes adultes. dans le sud de la Floride. Avec de l’humour, le contenu est plus susceptible d’être partagé et nous créons un lien émotionnel avec notre public cible. »

Boca Sucia joue sur une expression de Miami, «pata sucia», qui se traduit par «pied sale» et est utilisée pour taquiner quelqu’un qui enlève ses chaussures en public. Bucan dit que l’agence espère que le message parviendra à son public cible de personnes dans la vingtaine et la trentaine – qui semblent être les plus grands auteurs de la propagation du COVID-19 dans le sud de la Floride.

La vidéo présente également des talents locaux pour prêter de véritables millénaires pour aider à influencer les jeunes téléspectateurs.

«Parce que nous jouons sur l’expression de Miami pata sucia, nous savions que nous voulions demander à la comédienne Jenny Lorenzo, qui a contribué à rendre le surnom célèbre avec ses vidéos hilarantes», dit Bucan. «Les autres talents comprennent les amis et collègues de l’agence. Tous ceux qui ont travaillé sur cette vidéo – des talents aux éditeurs – ont participé à titre bénévole. »

La campagne est partagée sur les médias sociaux, mais les médias ont également repris l’article.

Quels sont les grands points à retenir des pros derrière cette campagne légère?

«Nous avons été agréablement surpris et fiers de la coopération et de l’enthousiasme de toutes les personnes impliquées dans la réalisation de cette vidéo», déclare Bucan.

«Tous ont compris l’importance de faire passer ce message à la communauté dans l’espoir d’arrêter la propagation du COVID-19, et ils ont volontiers donné leur temps et leur énergie pour aider à y parvenir. De toutes les personnes présentées dans la vidéo (et il y en avait plus que nous n’avons pas eu le temps d’inclure), au monteur (Mike Coe, Coe Editorial), à l’ingénieur du son (Steve Johnston, Outpost Audio), et à tous les employés chez Beber Silverstein Group qui a travaillé sur ce projet.

Comment essayez-vous de faire participer le public aux pratiques de santé et de sécurité pendant la pandémie, lecteurs de PR Daily?

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