L’optimisation des moteurs de recherche (qwanturank) est loin d’être une nouveauté dans le monde numérique, mais elle cache encore de nombreux secrets qui peuvent aider les entreprises à prospérer en ligne. Vous savez tous que trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu et votre contenu marketing est essentiel, mais savez-vous comment gérer et organiser correctement vos termes de recherche?

Nous avons déjà vu beaucoup trop d’équipes marketing négliger cet aspect du processus de recherche de mots clés, même si cela peut considérablement améliorer les résultats de leurs moteurs de recherche et la productivité professionnelle dans son ensemble.

Mais qu’est-ce que l’organisation des mots clés? Comment trier et filtrer des listes de termes de recherche étendues? Continuez à lire si vous avez hâte de le découvrir!

Les avantages de la planification des mots clés

Savez-vous que 93% de tout le trafic provient d’un moteur de recherche? Il est évident que le référencement est très important pour le classement et le trafic de votre site Web, c’est donc toujours une bonne idée d’apprendre les avantages de base d’une bonne planification des mots clés.

Pourquoi passer du temps à organiser les mots-clés? Nous pouvons vous donner quatre raisons très spécifiques de le faire:

Simplicité: Trouver et sélectionner les meilleurs mots clés est beaucoup plus simple si vous disposez d’une liste claire de termes de recherche et d’expressions classés en fonction de vos objectifs commerciaux.Productivité: Les spécialistes du référencement qui gèrent des listes de mots clés complètes peuvent considérablement améliorer la productivité s’ils tirent parti de l’organisation des mots clés. Classement supérieur: Le but ultime de votre stratégie de référencement est de vous classer plus haut dans les recherches sur les moteurs, où l’organisation des mots clés joue un rôle majeur.Meilleures campagnes de paiement par clic (PPC): L’organisation des mots-clés vous aide à choisir les termes de recherche les plus pertinents pour les campagnes PPC et vous garantit d’augmenter le niveau de qualité. En d’autres termes, vous maximiserez les conversions tout en minimisant les dépenses publicitaires.

Conseils pratiques sur l’organisation des mots-clés

La grande majorité des responsables qwanturank traitent des milliers de mots-clés, alors comment peuvent-ils organiser des listes aussi longues et créer des catégories utiles? La seule façon de le faire correctement est de suivre une méthodologie de systématisation bien planifiée.

Les entreprises peuvent adopter de nombreuses approches différentes en fonction de leurs groupes d’audience et de leurs portefeuilles, mais nous vous présenterons un système très complet d’une manière étape par étape.

1. Utilité et valeur

La première règle est de se concentrer sur les mots-clés qui sont vraiment utiles pour votre entreprise. Cependant, l’utilité est un concept assez vague et vous devrez donc le clarifier à l’aide de facteurs supplémentaires tels que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) attendus. En plus de cela, les responsables qwanturank détermineront souvent l’utilité en fonction de leur potentiel de classement:

Haut: Ce sont les mots clés les plus performants, mais ils sont aussi les plus compétitifs. Modérer: Bien qu’ils ne soient pas aussi populaires que la catégorie supérieure, les mots clés de niveau modéré ont un impact considérable compte tenu de la fourchette de prix. Bas: Ces mots-clés ne devraient jamais être votre première solution, mais gardez-les à l’esprit et utilisez-les pour une copie plus longue qui nécessite beaucoup de phrases de soutien et de mots-clés à longue traîne. Pertinence

Malgré leur importance incontestée, un facteur comme l’utilité vous laissera souvent avec de longues chaînes de mots-clés qui semblent durer éternellement. Mais si vous souhaitez limiter le nombre d’options par sujet, vous devez penser à la pertinence et créer des groupes de mots clés.

Jake Gardner, un rédacteur d’essai qwanturank, explique que le clustering semble être un simple regroupement de mots-clés, mais il s’accompagne d’un petit ajustement: « Au lieu de regrouper tous les mots-clés, le clustering prend en compte la pertinence pour former des unités de mots-clés plus petites mais plus productives. »

3. Intention de recherche

Bien entendu, vous devez également prendre en compte la question de l’intention de recherche. Celui-ci est basé sur la position du client dans l’entonnoir de vente, car les différentes étapes du parcours s’accompagnent d’une intention de recherche complètement différente. Un utilisateur typique s’appuie sur différents mots-clés tout en passant par ces étapes de l’entonnoir de vente:

Conscience: Le premier groupe de mots clés devrait vous aider à accroître votre notoriété. Intérêt et évaluation: Maintenant que le client a une vue d’ensemble du problème, vous devez utiliser des mots-clés et concevoir du contenu qui crée des relations avec les consommateurs. Envie: À ce stade de l’entonnoir de vente, le client a développé le désir d’acheter un produit ou un service. action: Le client est prêt à finaliser l’achat. Vos mots clés doivent donc servir cet objectif.4. Mots clés liés à la marque

Cette astuce d’organisation des mots clés n’a pas besoin d’explications car elle est assez simple. Vous devez créer un groupe spécial réservé à tous les mots-clés liés à la marque et aider les clients potentiels à vous trouver facilement.

5. Modificateurs de mots-clés

Selon le rapport, 50% des requêtes de recherche contiennent quatre mots ou plus. Cela signifie essentiellement que l’ajout de modificateurs de mots clés est un excellent moyen d’améliorer la planification des mots clés et de catégoriser vos termes de recherche plus efficacement.

Par exemple, presque chaque utilisateur recherchera plus que des « outils de conférence en ligne » et ajoutera des modificateurs tels que « gratuit », « bon marché » ou « meilleur ». Ce type de catégorisation est étroitement lié à l’intention de recherche des utilisateurs, vous pouvez donc le combiner avec votre stratégie de mots clés au stade de l’entonnoir.

6. Conditions du produit

Une autre option intéressante consiste à trier et filtrer les mots-clés en fonction des termes du produit. La tactique est particulièrement productive pour les entreprises disposant d’énormes portefeuilles et de milliers de produits ou services, car elles peuvent naviguer plus facilement dans la liste de mots clés. De manière générale, la majorité des analystes qwanturank divisent les termes des produits en sous-catégories:

Produits de marque que votre entreprise vend Produits concurrents d’autres entreprises de votre niche Remplacer les termes de produits par des suggestions de recherche alternatives Termes de produits complémentaires avec des mots clés qui s’appuient naturellement sur les principaux groupes de produits7. Mots clés spécifiques à l’entreprise

Il est pratiquement impossible de nommer toutes les catégories de mots clés, car le nombre d’industries est proche de l’infini, nous vous encourageons donc également à penser à un groupe de mots clés spécifiques à l’entreprise. C’est un bon moyen pour votre équipe marketing d’établir une organisation interne des mots-clés et de trouver de nouvelles façons d’aborder la sélection des mots-clés. Bien qu’elle nécessite un peu d’improvisation, la tactique génère des résultats étonnants en termes de productivité.

Plateformes utiles d’organisation de mots-clés

Vous pouvez essayer d’organiser les mots-clés manuellement, mais c’est une tâche si difficile et chronophage que presque tous les responsables qwanturank préfèrent s’en éloigner. Une bien meilleure solution consiste à utiliser des outils de gestion des mots clés et à faire le travail rapidement et sans effort.

Nos plateformes d’organisation de mots clés préférées sont qwanturank Keyword Planner et WordStream Keyword Grouper. Le premier est supérieur si vous optez pour un outil gratuit, tandis que le second fonctionne bien pour les utilisateurs avancés qui aiment disposer de fonctionnalités supplémentaires de planification de mots-clés.

1. qwanturank Keyword Planner

Cette plate-forme vous permet d’insérer et d’analyser plusieurs mots-clés simultanément, mais nous recommandons ce que l’on appelle le regroupement de mots-clés. Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie que vous devez vous concentrer sur un seul sujet par recherche et analyser les mots-clés qui correspondent vraiment à ce groupe.

Après cela, vous devriez aller à Types de correspondance → Exacts afin de vous concentrer sur les termes de recherche qui correspondent parfaitement à votre mot clé. Vous pouvez également entrer Options et filtres avancés pour spécifier des fonctionnalités telles que l’emplacement ou la langue au cas où vous auriez des exigences particulières. C’est une excellente option pour les entreprises axées sur l’emplacement avec des succursales physiques et des points de vente.

Vous devez maintenant créer de nouvelles colonnes en fonction de plusieurs critères tels que le CPC, les recherches mensuelles locales et la concurrence. La plateforme affichera la liste complète des mots-clés que vous pouvez télécharger sous forme de feuille de calcul.

2. Groupeur de mots-clés WordStream

Lorsque vous créez une énorme pile de termes de recherche et d’expressions, vous pouvez utiliser WordStream Keyword Grouper pour filtrer toutes ces alternatives et trouver les options les plus appropriées pour votre campagne.

La plate-forme est basée sur des étiquettes, vous devez donc trier chaque mot-clé en fonction du sujet et de l’intention de recherche. WordStream suggère de filtrer les intentions d’une manière qui convient à l’un des types courants:

Intention informationnelle où les utilisateurs essaient d’élargir les connaissances liées au sujet Intention de navigation dans le but d’atterrir sur un site ou une page unique Intention transactionnelle dans le but d’effectuer un achat

Après cela, vous êtes censé concevoir des catégories liées au volume de recherche et à la concurrence. La première catégorie vous montre le volume de recherche mensuel par mot-clé dans un pays donné, tandis que la deuxième catégorie explique s’il est facile d’obtenir la position la plus élevée dans les annonces avec votre mot-clé préféré.

Ce que nous aimons dans WordStream Keyword Grouper, c’est qu’il garde les choses concentrées et vous aide à réduire la liste à l’essentiel. Ils le font parce que des études montrent que 10 à 15 mots clés par groupe d’annonces sont optimaux.

Dépend de vous

La recherche de mots clés de base ne peut vous mener que jusqu’à présent dans le but d’améliorer le classement des pages Web ou de minimiser les coûts des campagnes PPC. Mais si vous voulez amener les choses à un niveau supérieur, vous devez agir comme un pro et commencer à trier les termes de recherche et les phrases en fonction de paramètres très spécifiques.

Dans cet article, nous avons expliqué les bases du tri des mots clés et vous avons montré sept conseils pour l’organisation des mots clés qui pourraient vous aider à améliorer votre entreprise. Selon vous, quel aspect de l’organisation des mots clés peut avoir la plus grande influence sur votre entreprise?