Les médias sociaux sont visuels. Les images (et, de plus en plus, les vidéos) sont le contenu le plus engageant sur toutes les chaînes.

Les 3,2 milliards d'utilisateurs actifs sur toutes les plateformes sont avides de contenu pertinent, et les images sont essentielles pour capter leur attention. Lorsque les gens obtiennent des informations associées à une image, ils se souviennent de 65% de ces informations trois jours plus tard, contre 10% de rétention des informations entendues. Les publications qwanturank avec des images rapportent 2,3 fois plus de publications sans images.

Avec un accès facile aux téléphones cellulaires, les gestionnaires de médias sociaux peuvent créer un flux constant de contenu d'image. Cependant, nous avons encore besoin de réflexion, de planification et d'un œil averti pour créer des images de haute qualité qui sont vraiment mémorables et qui correspondent au ton d'une marque.

Si vous travaillez avec ou connaissez un graphiste qualifié, le recours à leur expertise peut garantir que vos images sont belles et cohérentes sur le plan esthétique. Les petites marques et agences peuvent ne pas avoir de graphiste dans le personnel, et les besoins de conception mineurs incombent souvent aux gestionnaires de médias sociaux.

Certains professionnels des médias sociaux ont des connaissances en conception, mais même les débutants peuvent tirer parti de quelques éléments clés de la conception et les appliquer à l'imagerie des médias sociaux.

Le fondement de toutes les images est la couleur, même celles en noir et blanc. Une compréhension de base de la théorie des couleurs est importante pour la mise en scène, l'édition et la publication d'images qui engagent les abonnés de votre marque.

Théorie des couleurs: les bases

La théorie des couleurs est un terme large qui englobe des décennies d'études et d'exploration scientifiques. La base est la roue chromatique, qui comporte elle-même une multitude d'itérations. Les éléments clés de toute roue chromatique sont:

Couleurs primaires (rouge, bleu et jaune): Toutes les autres couleurs sont fabriquées à partir de ces trois.
Couleurs secondaires (vert, orange et violet): Chacune de ces couleurs est fabriquée à partir d'une combinaison de couleurs primaires.
Couleurs tertiaires: Fabriquées en mélangeant une couleur primaire et secondaire, ces couleurs élargissent la gamme de couleurs à l'infini.

N'importe quelle roue chromatique que vous choisissez peut vous guider dans des couleurs complémentaires, ou «harmonie des couleurs». Les couleurs et les nuances directement en face les unes des autres sur une roue chromatique sont complémentaires, ce qui signifie que lorsqu'elles sont associées, elles fournissent un contraste agréable à l'œil.

L'harmonie des couleurs implique des couleurs analogues (trois couleurs l'une à côté de l'autre sur la roue chromatique). Le contraste, ou l'absence de celui-ci, créé par ces ensembles a un impact, même si l'image est modifiée en noir et blanc.

Certaines couleurs ont des significations différentes dans diverses cultures, et les nuances chaudes et fraîches évoquent des émotions différentes. L'émotion humaine et la couleur sont étroitement liées.

La planification de vos images en tenant compte de ces considérations permet de créer l'atmosphère, le ton et l'action souhaités pour votre marque.

Théorie des couleurs sur les réseaux sociaux: conseils pour avoir un impact

Nous avons tous au moins une vague idée de ce que les images semblent «bonnes», peut-être sans comprendre pourquoi elles apparaissent de cette façon. Lorsque vous appliquez la théorie des couleurs aux photos que vous prenez et aux graphiques que vous créez pour les médias sociaux, vous commencez à saisir la science et l'art qui se cachent derrière, puis créez des images qui montrent une image de marque cohérente et incitez vos followers à passer à l'action.

Lorsque vous configurez une photo ou commencez à créer une image, pensez d'abord à la palette de couleurs de votre marque. Si vous avez un logo / guide de marque bien conçu, il est probable que les couleurs soient déjà complémentaires ou analogues. Ces couleurs sont de bons choix pour votre palette de médias sociaux de base. Essayez de planifier des images qui incluent ces couleurs d'une manière ou d'une autre.

Les couleurs complémentaires créent du contraste, une technique que vous pouvez utiliser pour amener l'œil à un point focal. Il a également été démontré que le contraste des images entraîne des taux de conversion.

Les couleurs évoquent l'émotion. Si vous recherchez des sentiments de chaleur, de puissance ou d’amour, choisissez des couleurs dans la gamme de couleurs chaudes, comme les rouges, les roses, les oranges et les jaunes. Si vous visez à apaiser et à calmer, choisissez un bleu ou un vert.

Réfléchissez bien au public cible et à la façon dont son origine culturelle affecte la perception de la couleur. Par exemple, la couleur blanche dans les cultures occidentales représente souvent la pureté et l'élégance, mais dans certaines cultures asiatiques, c'est un marqueur de mort et de malchance.

N'oubliez pas que les teintes apparaissent différemment sur les écrans numériques que sur le papier. Une couleur que vous choisissez parmi le matériel de marque imprimé peut être légèrement différente à l'écran, tout comme les couleurs des photos que vous prenez. Vous devrez peut-être modifier et ajuster les images pour obtenir l'effet souhaité.

L'utilisation intentionnelle de la théorie des couleurs dans vos images de médias sociaux aidera à créer une présence de marque cohérente qui engagera vos abonnés. Gardez à l'esprit les couleurs complémentaires et analogues, la palette de couleurs de votre marque, le contraste, la façon dont les couleurs suscitent les émotions et les différences dans les documents imprimés et numériques, et vous concevrez des images qui resteront fidèles à votre public bien après leur déconnexion.

Une version de cet article est apparue pour la première fois sur le blog A.wordsmith.

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