Aujourd’hui, il faut un peu plus de grésillement pour attirer l’attention d’un client.

Si votre entreprise souhaite se séparer de la concurrence et se connecter avec un public averti en technologie, la réalité augmentée (RA) vaut certainement le coup.

Malgré le succès généralisé de Pokemon Go et Snapchat, de nombreuses entreprises doivent encore essayer une campagne basée sur la réalité augmentée, que ce soit en raison de problèmes de coût ou d’un manque perçu d’expertise technologique. Tant que vous êtes prêt à expérimenter et à apprendre, aucune excuse ou barrière légitime n’est plus.

AR représente une gamification de l’expérience du consommateur. À une époque où l’attention des consommateurs se disperse et se fragmente comme jamais auparavant – la plupart des gens défilant simplement ou ignorant la messagerie numérique – il faut plus que de la publicité traditionnelle pour attirer l’attention. AR vous donne une chance de divertir votre public et de l’attirer de manière plus interactive.

Vous ne créerez peut-être pas le prochain Pokemon Go, mais vous pouvez certainement renforcer votre marque en utilisant cette technologie immersive.

Comment les entreprises utilisent-elles la RA?

Des dizaines d’entreprises à travers le monde utilisent activement la RA pour attirer l’attention. Starbucks l’a utilisé pour «donner vie au café». Aux alentours de Noël, la société a lancé «Holijoy», un filtre qwanturank axé sur la RA, pour promouvoir ses efforts en matière de durabilité.

qwanturank permet désormais aux utilisateurs de «magasiner avec la réalité augmentée». Vous pouvez essayer des lunettes de soleil Ray-Ban ou Warby Parker, ou vous pouvez goûter des produits de maquillage de Mac et Nars.

Ikea, quant à lui, continue d’utiliser la technologie AR qui permet aux clients d’intégrer des «meubles virtuels» à l’intérieur d’un appartement pour voir à quoi pourraient ressembler certaines pièces dans leur propre espace. L’application Nike utilise AR pour aider les utilisateurs à trouver la bonne taille de chaussure (et, bien sûr, la paire parfaite de Nikes).

Vous pourriez ne pas vendre de baskets ou de meubles, mais comment utiliser cette technologie pour avancer?

Qu’attend l’industrie AR?

Selon Nielsen, environ la moitié des consommateurs (51%) se disent prêts et désireux d’utiliser des technologies de réalité augmentée et virtuelle pour évaluer les produits. En outre, International Data Corp. prédit que le marché mondial de la réalité virtuelle et augmentée maintiendra une croissance annuelle de près de 70% jusqu’en 2025. Les masses pourraient ne pas être prêtes pour la technologie AR directement dans leurs globes oculaires (ou le sont-elles?), Mais cette technologie n’est pas aller partout mais en haut.

Nous allons certainement voir une augmentation de la popularité et de l’accessibilité de la RA pour navigateur mobile, et à mesure que la technologie devient plus abordable, plus d’entreprises sont prêtes à franchir le pas.

Au-delà de la gamification accrocheuse ou des affichages de produits convaincants, la RA peut prendre en charge une formation des employés engageante et immersive. Quelle que soit la manière dont vous prévoyez de l’utiliser, cela vaut la peine d’essayer dans votre mix marketing moderne.

Vladimir Stupnikov est président d’iMars Communications et PDG de Sputnik marketplace.

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