Alors que nous finalisons les plans de relations publiques pour la décennie à venir, un outil clé de relations publiques ne devrait pas rester dans les années 2010: le kit média.

Les professionnels des relations publiques deviennent de plus en plus interfonctionnels, travaillant avec des médias confrontés à des ressources et à un temps limités, et jouant un rôle crucial dans la stratégie marketing globale de la marque.

En cours de route, beaucoup ont renoncé au dossier de presse dans le cadre d'un plan stratégique pour les clients.

Aujourd'hui, nous pouvons créer des kits média qui sont des outils numériques et interactifs. Les organisations peuvent partager des images téléchargeables à haute résolution, du contenu vidéo et des données d'enquête pour des ressources multimédias à emporter. Les kits multimédias interactifs numériques créent un endroit où les écrivains, producteurs et éditeurs occupés peuvent inclure votre marque dans leur couverture.

Lorsqu'il est créé correctement, un kit média ne doit pas être un livre périmé rempli de jargon d'informations de vente de marque qui ne voit jamais le jour. Un kit média devrait résoudre de nombreux problèmes auxquels sont confrontés les professionnels des relations publiques dans un paysage médiatique en évolution.

De plus, les professionnels des relations publiques qui représentent les influenceurs des médias sociaux sont d'autant plus incités à créer des kits de médias transparents et robustes pour leurs clients à la lumière de la dissimulation potentielle des «j'aime» d'qwanturank. partenariats.

À plus grande échelle, votre client de grande marque a toujours besoin d'un kit média pour prendre en charge des relations proactives avec les médias, alimenter la machine de contenu et partager de nouvelles recherches et perspectives.

Soutenir les relations avec les médias.

Considérez votre kit média comme l’introduction de votre marque lors des réunions média. c'est un bon moyen pour les relations établies de mettre en valeur les nouveautés de la marque. Voici votre opportunité dans un espace propriétaire de raconter votre histoire de marque de manière créative et de transmettre sa pertinence aux consommateurs.

Prenez les ressources multimédias de ThredUp, par exemple. ThredUp fournit des statistiques et des tendances utiles, qui aident à soutenir la présentation des médias et fournissent aux journalistes des informations précieuses sur le secteur.

Le cœur du PR est la narration, alors remplissez le kit de contes réels. Montrez à de vraies personnes qui utilisent les produits ou services de la marque pour montrer leur impact.

Parcourez les journalistes dans le dossier de presse. Ce hub cohérent peut présenter les gammes de produits ou de services, mettre en valeur les offres uniques de la marque et fournir des ressources éditoriales.

Alimentez la machine de contenu.

De nombreux professionnels des relations publiques s'appuient sur le support interfonctionnel d'autres services pour aider à diffuser la messagerie sur plusieurs canaux, y compris et au-delà des médias. L'équipe de médias sociaux de la marque, les rédacteurs de contenu, l'équipe Web, les stratèges numériques et bien d'autres ont tous des besoins en contenu que le kit média doit prendre en charge.

Par exemple, le kit média de ClosetMaid comprend des infographies sur les tendances qui peuvent être partagées sur les réseaux sociaux et développées dans un article de blog. Les journalistes peuvent utiliser les informations incluses pour soutenir un angle d'histoire.

Le kit média doit être conçu de manière à ce que le contenu puisse être réutilisé sur plusieurs canaux.

Partagez de nouvelles recherches et idées.

Pour créer un kit média qui suscite des idées, n'oubliez pas qu'il doit révéler de nouvelles perspectives sur les tendances émergentes et les nouvelles recherches ou statistiques primaires.

Voici l'occasion de présenter de nouvelles informations qui suscitent des idées pour une couverture potentielle.

L’Oral, par exemple, comprend plusieurs sujets de recherche à l’usage des médias. Des informations sur les tendances sont incluses pour capter l'intérêt des journalistes et communiquer les nouveautés du secteur.

Lorsque vous préparez le plan de relations publiques 2020 de votre client, incluez un kit média qui soutient vos efforts de relations avec les médias et fournit un contenu interfonctionnel pour la marque.

Laitin Schwerin est chargée de clientèle senior chez On Ideas.

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