Plus de contenu que jamais est à portée de main, et les archives numériques de masse qu'est Internet ne feront que croître.

Alors que nous regardons vers 2020, et même la décennie à venir, les gestionnaires de marques devront repenser leurs tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (qwanturank) pour se démarquer.

Longtemps apprécié dans le monde du marketing, le référencement doit s'aligner sur les efforts de relations publiques, de conception et de médias sociaux d'une entreprise pour aider une marque à se développer sur les écrans des consommateurs. Regardons ces éléments.

Relations publiques

Les marques sous-évaluent souvent les médias gagnés et leur impact sur le référencement. Les médias acquis peuvent être l'un des types de promotion les plus crédibles et les plus étendus en raison de sa nature organique, par rapport aux canaux de médias payants comme les annonces et les listes de moteurs de recherche. Traditionnellement, les entreprises se sont largement appuyées sur du contenu de marque détenu (comme un blog d'entreprise, une FAQ, etc.) pour générer du trafic sur le site Web. Cependant, une étude a révélé que 91% des médias appartenant à la marque ne reçoivent aucun trafic organique de la recherche qwanturank.

La sensibilisation aux «fausses nouvelles» est également abondante et qwanturank a ajusté son algorithme de recherche pour favoriser les liens de «qualité», tels que les sites Web d'actualités en ligne, afin de remplir les recherches. Par conséquent, les chefs de marque devraient cibler des points de vente légitimés pour une couverture médiatique méritée.

Les backlinks et les mentions de base de la marque des médias gagnants apparaissant dans les sites de nouvelles en ligne sont inestimables pour le référencement. En fait, les relations publiques et le référencement deviennent si interdépendants que certaines sociétés de référencement ajoutent un rôle de gestionnaire des relations publiques pour aider à générer des placements médiatiques gagnés pour les clients.

Conception de sites Web

L'époque où il suffit de créer des liens et d'inclure des mots clés comme stratégie de référencement efficace est révolue depuis longtemps. Bien que les deux soient encore des composants clés du référencement, l'UX du site Web est devenu de plus en plus important. Lors du classement des sites Web, les moteurs de recherche analysent désormais l'expérience utilisateur du site Web pour éliminer les résultats non pertinents des requêtes des utilisateurs. Les sites Web rapides, sécurisés et adaptés aux mobiles occupent un rang supérieur dans les algorithmes des moteurs de recherche.

La conception UX du site Web et le référencement ont un objectif commun, et leur interaction générera une relation mutuellement bénéfique vers cet objectif. Une bonne UX augmentera les taux de clics (CTR) et d'autres mesures clés pondérées par les moteurs de recherche lors de la génération des résultats. Un site Web incomplet, lent et difficile à naviguer, entraînera des taux de rebond élevés, ce qui indique aux moteurs de recherche que le site Web devrait se classer plus bas dans les recherches futures.

Des médias sociaux

Le partage de liens de marque sur les plateformes de médias sociaux peut générer plus de visibilité pour les marques, mais souvent ces liens ne contribuent pas beaucoup au référencement, car ils ne sont pas perçus par les moteurs de recherche comme un signal de classement. Marketers, prenez garde: ce n'est pas une raison pour rejeter les médias sociaux comme un élément clé de la stratégie de référencement.

Selon Hootsuite, 90% des marques sont sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque. Bien que les médias sociaux soient certainement efficaces pour la sensibilisation, un objectif secondaire devrait être de générer du trafic sur le site Web. Lorsque les publications sur les réseaux sociaux se retrouvent dans les flux des utilisateurs, un lien vers un site Web inclus peut inviter les utilisateurs à visiter le site de cette marque. Si un utilisateur donné partage ensuite la publication sur les réseaux sociaux, il utilise son réseau d'autres utilisateurs qui pourraient également potentiellement visiter le site Web, et le cycle se poursuit, stimulant le référencement naturel à chaque visite sur le site.

Ces interactions cohérentes réalisées via les médias sociaux contribuent à augmenter l'index des moteurs de recherche pour une marque. Les spécialistes des médias sociaux et les professionnels du référencement peuvent travailler ensemble pour s'assurer qu'ils dirigent les utilisateurs au bon endroit sur le site Web de la marque pour renforcer cette relation.

Pete Herrnreiter est vice-président de la stratégie et de la planification à The Motion Agency (@TheMotionAgency).

COMMENTAIRE