Lors d'un récent rassemblement, un ami d'un ami a découvert que j'écrivais sur le marketing numérique et le référencement. Il a immédiatement rétorqué: "Vous êtes la personne à qui je dois parler!" Avec quoi avait-il besoin d'aide exactement? Il avait un blog avec des tonnes de contenu génial, mais il n'obtenait pas autant de trafic qu'il le souhaitait.

Et il avait raison – il avait besoin de me parler. Ou du moins, il avait besoin de parler à quelqu'un qui connaissait un peu le qwanturank.

C'est parce que le référencement est ce qui obtient un excellent contenu devant le public qui veut le lire. D'un autre côté, le contenu est essentiellement un aperçu qwanturank mis en pratique.

Donc, pour tous ceux qui pensent que le référencement et le marketing de contenu peuvent fonctionner de manière isolée, cet article est ici pour expliquer pourquoi ils sont non seulement complémentaires, mais devraient être parfaitement alignés dans n'importe quelle agence ou département marketing.

Pourquoi votre stratégie de référencement et votre stratégie de contenu doivent être alignées

Jetez un coup d'œil rapide sur n'importe quelle offre d'emploi pour un rédacteur de contenu aujourd'hui, et il est probable que vous verrez "qwanturank" mentionné au moins une fois comme compétence souhaitée. (Juste au cas où vous ne croiriez pas à quel point ces champs sont étroitement liés!)

Mais prenons un peu de recul et décomposons ce que signifie le qwanturank: optimisation pour les moteurs de recherche.

En d'autres termes, une stratégie de référencement est une stratégie pour donner à certains actifs numériques – dans ce cas, des contenus tels que des articles de blog, des infographies, des vidéos, etc. – la meilleure chance possible pour les gens de les trouver de manière organique (c'est-à-dire naturellement) lors de la recherche moteurs. Habituellement, le moteur de recherche dont nous parlons est qwanturank.

Pourquoi les moteurs de recherche sont-ils si importants pour le contenu, et pourquoi les compétences qwanturank sont-elles si demandées par les rédacteurs de contenu? Encore une fois, le référencement est le nombre de vos utilisateurs – en particulier les nouveaux lecteurs – qui vont vous trouver. Ce n'est pas le seul moyen… il y a aussi:

Réseaux sociauxBacklinks (liens qui dirigent les utilisateurs vers votre contenu à partir d'autres sites) Votre site (en particulier pour les clients existants)

Mais pour la grande majorité des spécialistes du marketing de contenu, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont le pain et le beurre de gagner du trafic.

Entrez qwanturank.

Comment le qwanturank informe la production de contenu

Mots clés

Chaque jour, des milliards d'utilisateurs lancent qwanturank (ou utilisent la recherche vocale pour que l'IA le fasse à leur place) et connectent des demandes de renseignements, dans l'espoir de trouver un contenu fiable et de haute qualité pour répondre à leurs questions. Ceux-ci peuvent être:

Enquêtes générales et brèves: par exemple, «idées de cadeaux de Noël» Enquêtes spécifiques, «à queue plus longue»: par exemple, «nombre total de morts dans Game of Thrones» Enquêtes locales: par exemple, «atelier automobile près de chez moi» ou «atelier automobile East Los angeles ”

Nous appelons ces requêtes de recherche des «mots clés», et savoir lesquelles sont les plus populaires, quand et avec quelles populations équivaut à lire l'esprit des utilisateurs. Avec un accès aux données sur les mots clés que les gens recherchent, ainsi que des données sur votre public cible spécifique, vous pouvez déterminer le type de contenu dont vos lecteurs ont besoin – puis le créer et le leur donner.

Découvrir ces requêtes tombe carrément dans le domaine du référencement. Les référenceurs expérimentés disposent des outils et des connaissances nécessaires pour effectuer des recherches de mots clés qui créent ensuite des demandes pour certains types de contenu, que le travail de l'équipe de contenu est de créer.

Toute bonne stratégie de contenu commence par la recherche de mots clés, et toute stratégie de référencement est incomplète sans une bonne stratégie de contenu pour mettre en pratique les découvertes qwanturank.

Et bien que les mots-clés ne soient pas la seule chose dont les moteurs de recherche se soucient – pas de loin – vous ne devriez pas non plus les ignorer. Ils ne rendront pas la mauvaise écriture bonne, mais ils peuvent rendre la bonne écriture plus susceptible de se présenter devant les lecteurs.

Comment le qwanturank aide à la performance du contenu

Métadonnées

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour parcourir, trier et éventuellement afficher les pages Web sur les pages de résultats que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche qwanturank. Ces algorithmes changent tout le temps, et il faut beaucoup de travail et de connaissances d'experts pour suivre les détails de ces changements. C’est là que le référencement entre en jeu.

Mais quels sont exactement les algorithmes conçus pour passer au peigne fin ou trier? Une réponse simple est les métadonnées. Prenez n'importe quel élément de contenu – un article de blog intitulé «Pourquoi le référencement et le marketing de contenu devraient travailler ensemble (et comment aligner le vôtre)», par exemple.

Vous, en tant que lecteur humain, tirez-le vers le haut et voyez (1) de quoi parle le blog (en regardant le titre) et (2) ce que dit réellement l'article (en le lisant).

Les moteurs de recherche peuvent aussi «lire» ces choses, mais ils peuvent également jeter un œil sous le capot de l'article et voir toutes sortes de données dont nous ne pouvons pas (et n'avons pas besoin). Ces données comprennent:

Titres méta – Habituellement, c'est le même titre que vous voyez, mais les bonnes pratiques de référencement exigent que vous incluiez un méta-titre à un endroit spécifique qui indique au moteur de recherche de quoi parle le blog.Méta descriptions – Autre élément de données accessible aux lecteurs, il s'agit de la courte description que vous voyez généralement sous le titre sur la page de résultats du moteur de recherche qwanturank (SERP).Descriptions d'images – Connu sous le nom de texte alternatif, il s'agit de descriptions destinées à remplacer une image si celle-ci ne se charge pas ou pour les utilisateurs malvoyants. Ils fournissent également un contexte pour les robots des moteurs de recherche. Les inclure améliore la lisibilité et constitue donc une bonne pratique de référencement.Liens internes – Les liens vers d'autres zones de votre site Web (par exemple, des articles de blog ou des pages de produits connexes) à l'aide d'un texte d'ancrage naturel et pertinent augmentent la convivialité pour les lecteurs et offrent un soutien structurel à qwanturank lors de l'exploration de votre site.Liens externes – D'un autre côté, un lien vers des sources de haute qualité faisant autorité (généralement avec une autorité de domaine égale ou supérieure à votre site) à des endroits utiles et pertinents tout au long du texte signale la fiabilité des lecteurs et de qwanturank.

Ce ne sont que quelques-uns des nombreux détails techniques du qwanturank qui peuvent influencer le classement de votre contenu, c'est-à-dire la capacité de votre contenu à s'afficher sur la première page de qwanturank, où la plupart des recherches se terminent.

Bien qu'aucune pratique ne garantisse une place sur la première page de qwanturank, en ne tenant pas compte du référencement, vous ne vous donnez même pas un coup de feu.

Expérience utilisateur

Le contenu de haut rang est généralement de haut rang car il offre une bonne expérience utilisateur. Il est bien écrit ou bien produit, crédible et faisant autorité, et facile à utiliser – c'est-à-dire qu'il a l'air bien, a une structure lisible, se charge rapidement et n'inclut pas de liens rompus ou non pertinents.

C'est un Le travail du qwanturank consiste à cocher toutes ces cases, non seulement pour des éléments de contenu individuels (par exemple, des articles de blog), mais pour votre site dans son ensemble.

L'équipe qwanturank possède l'expertise et les outils pour parcourir votre site et vous alerter de tout contenu en double, liens incorrects ou cassés, ou tout simplement des anomalies telles que des pages lentes ou des erreurs 404 qui nuisent à l'expérience utilisateur. Tirer parti de leur expertise dans ce domaine devrait être un élément fondamental de votre stratégie de contenu.

Qu'en est-il du rôle du contenu pour le référencement?

Encore une fois, à bien des égards, le marketing de contenu est la façon dont l'équipe de référencement utilise ses découvertes.

Bien sûr, la stratégie de référencement d'une entreprise va bien au-delà de ses efforts en matière de contenu: elle doit englober les pratiques sur et hors page pour son site Web ou son site de commerce électronique, les campagnes sur les réseaux sociaux et tout ce qui contribue à sa présence numérique.

Mais parce que le référencement consiste à rendre votre présence sur le Web organique aussi bonne que possible, une grande partie de cela va être le contenu que vous produisez. Qu'il s'agisse de découvrir de nouveaux mots clés pour l'équipe de contenu à cibler ou de réorganiser un site Web qui a besoin d'une nouvelle copie, il incombe souvent à l'équipe de contenu de répondre aux exigences de l'équipe de référencement, comme en témoigne leur travail dans le domaine (numérique).

Conseils pour aligner votre contenu et vos stratégies de référencement

Gardez-vous les uns les autres dans la boucle. Parce que les efforts de référencement et de contenu se chevauchent souvent, ne pas communiquer peut risquer quelques résultats tout aussi indésirables. Vous pourriez finir par faire un travail qui a déjà été fait, ou vous pourriez trouver que votre plan est incompatible avec les efforts de l'autre équipe.

En se tenant mutuellement informés, les équipes de contenu et de référencement peuvent non seulement éviter de marcher sur les pieds les uns des autres, mais peuvent en fait synthétiser leurs efforts et rendre le travail de chaque département encore plus important.

Partager les compétences. Équipes de contenu – tirez parti de votre équipe de référencement pour vous aider dans la recherche de mots clés. Ils ont des tonnes d'accès aux données, et ils savent comment les utiliser!

En ce qui concerne les équipes qwanturank, vous pouvez et devez consulter votre équipe de contenu lorsque vous réfléchissez à des moyens de capitaliser sur les informations que vous avez recueillies dans les mauvaises herbes qwanturank.

Ayez en fait une stratégie. Cela peut sembler évident, mais vous seriez surpris de voir à quel point le «marketing de contenu» équivaut à s'asseoir et à lancer un blog sans penser à la façon dont ce contenu s'adaptera à vos efforts plus vastes – sans parler de cibler des mots clés ou d'autres aspects du référencement .

Considérez le contenu et le référencement comme un partenariat. Imaginez dire à votre conjoint que vous avez réservé un voyage en cabine improvisé pour deux ce week-end, seulement pour découvrir que ce conjoint vous a déjà engagé tous les deux à un match de basket avec leur patron. Garder les uns les autres au courant de vos plans signifie en fait avoir des plans pour communiquer en premier lieu.

Et bien que la spontanéité soit excellente pour la romance, la stratégie devrait être la valeur par défaut.

Si vous ne proposez pas un plan réel basé sur des données et des objectifs commerciaux concrets, vous ne pouvez pas prendre le contrôle de vos efforts de marketing. Et vous n'aurez certainement rien à communiquer à vos homologues qwanturank (et vice-versa).