Modèles de prévision et les forces derrière eux

Regard sur le trafic organique

Le référencement influence le trafic organique. Mais considérer le trafic organique intégral comme votre base de référence pour les prévisions qwanturank peut être trompeur car il inclut à la fois le trafic de marque et non-marque.

Quelles sont les limites?

Le fait de mélanger les deux rendra vos estimations supplémentaires loin.

Si vous souhaitez mesurer avec précision le trafic qwanturank, vous devez filtrer les mots-clés de la marque, afin de pouvoir vous concentrer sur ce que vous pouvez réellement influencer: les mots-clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez optimiser.

Il y a tellement de trafic sur lequel vous pouvez vraiment avoir un impact.

De plus, en résolvant ce point, vous établissez un lien direct entre vos efforts de référencement et les résultats de votre client, en séparant les autres activités de marketing dans le processus.

Estimation des classements, pas des clics

Dans le processus de recherche de mots-clés, vous pouvez réfléchir à vos mots-clés ciblés et créer une estimation de classement à partir de la situation actuelle pour les 6 à 12 prochains mois.

Vous allez probablement inclure les volumes de recherche de ces mots clés spécifiques et également établir la difficulté des mots clés en fonction de la concurrence.

Vous allez peut-être inclure une comparaison avec vos concurrents particuliers, pour établir davantage ce qu’il faut pour obtenir un classement spécifique dans le top 3 ou le top 10.

Quelles sont les limites?

Les classements à eux seuls ne représentent pas la majeure partie de l’image du référencement de nos jours.

Les entreprises, en fin de compte, ont besoin de résultats réels liés à leurs activités quotidiennes. Une entreprise pourrait plus facilement prévoir l’impact sur le chiffre d’affaires si elle disposait d’une estimation des nouvelles sessions / clics supplémentaires au lieu des classements.

En effectuant des estimations de classement uniquement, vous obligez l’entreprise à créer sa propre hypothèse sur la manière dont les classements influencent les clics ou les conversions (par exemple, « Combien de voitures dois-je ajouter à ma flotte lorsque nous atteignons la position 1 lors d’une recherche sur [car hire]? »).

De plus, considérez ce saut de pensée simple et trompeur:

Supposons que le mot clé « location de voiture » génère un volume de recherche mensuel moyen de 12 millions. L’estimation des sessions basée sur ces seules informations impliquerait qu’une fois qu’il atteindra le TOP 3, tout ce trafic sera acquis, donc 12 millions de visites garanties.

Vous souriez probablement en ce moment.

Estimation des sessions en fonction des volumes de recherche mensuels

Et si nous allions plus loin et ne nous contentions pas d’estimer les classements, mais la sortie basée sur les classements – sessions et clics? Cela signifie regarder les CTR en fonction de l’atteinte d’un rang spécifique.

Encore une fois, dans le processus de recherche de mots-clés, vous prendrez probablement en compte les volumes de recherche et la difficulté des mots-clés, cette fois-ci en incluant une évaluation d’autorité d’actualité – des mots-clés similaires pour lesquels une page se classe, indiquant votre statut actuel et vos concurrents.

Ensuite, pour estimer les sessions, vous prendrez en compte le CTR de référence: si un mot clé atteint le numéro 1, cela signifie que le CTR est de 30% fois le volume de recherche au cours de ce mois.

Pour avoir une vue plus approfondie des volumes de recherche, vous ajouterez une distribution mensuelle et vous tiendrez compte de la manière dont la saisonnalité affecte vos mots clés, en définissant la saisonnalité d’un mot clé et le moment où vous devez cibler le classement.

Vous pouvez également utiliser les données de recherche d’une année sur l’autre pour mieux comprendre la différence des volumes de recherche au cours des 24 derniers mois, en modulant l’évolution de vos mots clés.

Quelles sont les limites?

Vous devez appliquer une règle générale aux CTR qui, de nos jours, avec toutes les fonctionnalités de recherche, pourraient sérieusement affecter le résultat.

Les «10 liens bleus» appartiennent au passé.

Par exemple, la recherche de « coffee shop Paris » inclura au moins 2-3 annonces et le pack local de qwanturank. En outre, en fonction de l’appareil, une autre variance est incluse.

Estimation des clics et des sessions en fonction des CTR et des appareils personnalisés

Allons encore plus loin dans la complexité d’un modèle de prévision potentiel et disons que vous allez inclure la répartition bureau / mobile lors de l’estimation des clics et des sessions. Désormais, vous pourrez corriger les différences de CTR en fonction de l’appareil.

Vous pouvez également inclure une analyse des performances au fil du temps (12 mois, par exemple), que vous pouvez calculer comme linéaire ou exponentielle, en fonction de l’objectif que vous avez défini pour votre campagne. Et, avec les volumes de recherche, la saisonnalité et les tendances annuelles que nous avons abordées, vous pouvez calculer une estimation du trafic inertiel – le nombre total de visites incluses dans votre période donnée, à condition qu’il n’y ait pas de changement dans la visibilité du site Web.

Cette façon de penser vous rapproche de la réalité complexe des forces qui influencent vos performances qwanturank, mais il reste encore quelque chose à aborder:

Quelles sont les limites?

Même si vous ajoutiez désormais plus de sophistication aux prévisions, il manquerait toujours un facteur important: combien de clics sont dirigés vers le site Web au lieu des propres propriétés de qwanturank?

Nous revenons à l’analyse délicate des CTR et de leur variation influencée par l’appareil et les SERPs.

Estimation des résultats commerciaux en tenant compte des CTR personnalisés

En tenant compte de tout ce qui précède, abordons le problème des CTR qui incluent à la fois l’appareil et les SERP.

Vous pouvez réfléchir à un moyen d’estimer l’influence du CTR sur mobile par rapport au bureau sur vos résultats, ainsi que sur la façon dont les fonctionnalités SERP varient pour chaque appareil et mot-clé.

Par exemple, calculer une courbe de CTR pour les positions de la page 1 – une moyenne pour chaque combinaison individuelle de fonctionnalités et d’appareils SERP – pour obtenir une vue plus sophistiquée de ce que la campagne pourrait apporter.

En incluant les courbes de CTR de vos mots clés ciblés et les CTR historiques de ces combinaisons (SERP et appareils), vous pourrez mieux estimer les clics et les sessions réels.

De plus, pour estimer les résultats commerciaux et donner une vue d’ensemble à vos clients, vous pouvez connecter les sessions aux taux de conversion.

Souvenons-nous que le propriétaire de la location de voitures a demandé combien de voitures ajouter à son offre – l’estimation des conversions supplémentaires en fonction du trafic supplémentaire que votre classement souhaité apporterait, une fois atteint, peut clarifier les prochaines étapes commerciales.

Vous disposez peut-être de l’historique des données de conversion pour le terme « location de voiture ». Vous saurez donc ce que signifient les conversions supplémentaires. Sinon, vous pouvez estimer les taux de conversion pour les nouveaux mots clés en tenant compte du canal – en extrapolant le taux de conversion moyen pour «véhicules» ou «voitures», par exemple.

Enfin, vous pouvez penser à personnaliser vos performances au fil du temps. Cela demande encore plus d’analyse et d’expérience, mais cela reste fragile. Estimer exactement le mois où vous allez atteindre un certain rang en fonction des efforts de développement de contenu est un défi en soi.

Quelles sont les limites?

Dans ce modèle, les taux de conversion sont estimés pour les nouveaux mots clés sans historique, sur la base du taux de conversion moyen de la chaîne dans son ensemble. Cela vous donne une idée de ce à quoi vous attendre, mais cela reste une hypothèse.

Il y a aussi la limitation inhérente aux fonctionnalités SERP et leurs changements constants. Vous ne pouvez pas prédire ce que sera le prochain, mais la courbe CTR vous permet d’être préparé lors de la présentation des prévisions qwanturank.

Enfin, vous ne pouvez pas estimer les grands changements du marché générés par les forces mondiales, comme une pandémie ou un krach économique. C’est pourquoi, après tout, les prévisions sont un indicateur de ce à quoi l’entreprise pourrait ressembler, tout en étant conscient de tous les risques prévisibles et des événements imprévisibles.

Conclusion

Il y a un dicton populaire selon lequel « Tous les modèles sont faux, mais certains sont utiles. »

Tout comme les découvertes de Dunning et Kruger selon lesquelles les limites de nos connaissances affectent notre performance perçue et notre processus de prise de décision, tous les modèles souffrent de certaines limites.

En incluant certaines des forces clés qui affectent le trafic, les sessions et les clics, vous deviendrez plus conscient des connexions implicites et vous serez en mesure de présenter une analyse de rentabilité pertinente et d’expliquer à vos clients à quoi pourraient ressembler leurs résultats avec cela Campagne de référencement.

Il ne s’agit pas de magie, mais simplement d’être minutieux dans vos prévisions et de montrer comment atteindre un objectif de référencement spécifique peut avoir un impact sur leur entreprise.

Aller en profondeur et remettre en question chaque couche de votre modèle raccourcira la distance entre le perçu et le réel.

C’est le raisonnement derrière le module de prévision de SEOmonitor, qui comprend:

Répartition du trafic organique de marque et hors marque.Saisonnalité de la recherche.CTR basés sur l’appareil et les SERP, avec une courbe de CTR moyenne calculée pour chaque mot-clé Notre équipe de SEOmonitor a effectué des recherches approfondies sur ce problème afin de déterminer comment les CTR des 10 premières positions sont affectés par la combinaison des fonctionnalités SERP sur chaque appareil.Tendance de recherche d’une année sur l’autre pour vos mots-clés ciblés.Trafic d’inertie calculé en fonction sur la saisonnalité, à condition que la visibilité du site Web ne change pas dans votre calendrier.Les performances dans le temps, qu’elles soient linéaires, exponentielles ou personnalisées.Trafic supplémentaire généré une fois le classement souhaité atteint, en tenant compte des performances définies dans le temps. effet de mots-clés.

Les prévisions qwanturank avec plus de points de données ne sont qu’une partie de notre boîte à outils pour aider les agences de référencement à acquérir plus de clients. Nos solutions incluent un module complémentaire qwanturank Slides pour créer des présentations de vente et un assistant intelligent qui vous permet de vous enregistrer avec des prospects qui ne répondent pas.

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