Les prix de l’industrie sont un sujet épineux dans les cercles de relations publiques.

Les récompenses avec des frais d’inscription peuvent ressembler à des stratagèmes payants, et la plupart des récompenses ne donnent pas lieu à une couverture médiatique. Cela peut rendre difficile la justification du temps et des efforts de l’entreprise et de son partenaire RP. Mais demander et obtenir des récompenses peut apporter des avantages considérables, si cela est fait avec un œil stratégique et un objectif final à l’esprit.

Élever votre client

Les professionnels des relations publiques sont capables de raconter les histoires des clients dans les emplacements, les profils et les autres emplacements médiatiques: d’où ils viennent et les étapes qu’ils ont franchies, sans mentionner où ils vont et qui ils perturbent en cours de route. Les soumissions de récompenses et les honneurs peuvent fournir un autre lieu pour partager ces histoires. Bien qu’il soit vrai que des récompenses plus petites n’offriront probablement pas une couverture médiatique automatique, toute reconnaissance peut vous aider à renforcer votre profil sur le marché.

Les récompenses vous aident également à vous distinguer des concurrents et peuvent compléter un plan plus large de positionnement stratégique de l’entreprise. Morris Panner, PDG d’Ambra Health, a réussi à mettre en évidence de nouveaux produits et à présenter son entreprise à des prix, dont plusieurs prix CODiE de la Software and Information Industry Association (SIIA). «Il y a beaucoup de gens qui essaient de lancer une entreprise ou un produit ou qui restent pertinents, et vous avez besoin de crédibilité ou vous criez juste dans le vent parce qu’il y a tellement de bruit sur le marché», dit-il. « Les prix vous permettent de commencer à organiser votre expérience pour diriger votre attention vers le bon endroit. »

Cette élévation de clientèle peut également fonctionner à un niveau individuel au sein de l’entreprise. La recherche de récompenses pour les cadres peut mettre en évidence les efforts d’un individu et aider à les distinguer en tant que leader de l’industrie.

Enrichir les entreprises en interne

Les prix aident également à promouvoir le succès au sein des entreprises en interne. Chez Renaissance Learning, le chef de la direction, Todd Brekhus, affirme que le fait de remporter des prix – et de les afficher visiblement – aide à remonter le moral des employés honorés, du département et de toute l’entreprise. «Être reconnu de l’extérieur est assez spécial», dit-il, notant que la société envisage de postuler pour des récompenses dans le cadre du nouveau processus produit. «La nature humaine veut reconnaître les réalisations et être reconnue pour ses réalisations.»

Les récompenses peuvent être un point de vantardise pour les entreprises à utiliser également dans les communications internes et externes. Panner dit qu’Ambra Health obtient un coup de pouce dans le trafic Web grâce à l’énergie qui entoure les récompenses gagnantes, en particulier les récompenses plus importantes comme les CODiEs. [Full disclosure: Our agency represents the CODiEs as the official PR partner.]

Ils utilisent également la victoire comme une partie agressive des campagnes sortantes, afin que les clients sachent qu’ils utilisent des produits primés d’une entreprise primée. «Ce qui est bien, c’est que nous pouvons vraiment attribuer dans nos analyses et analyses marketing l’impact des récompenses», dit-il.

En avoir pour votre argent

Il est vrai que certaines récompenses ne sont que de simples opportunités de paiement, donnant un certificat et un titre à quiconque est prêt à payer les frais. Il est également vrai que ces prix n’ont pas beaucoup de poids. Cependant, les récompenses qui nécessitent des formulaires d’inscription solides, sont sélectionnées par des jurys ou sont parrainées par des organisations médiatiques de renom et de bonne réputation sont généralement de bons paris.

Découvrez également les anciens gagnants. La plupart des récompenses, y compris les sociétés les plus innovantes de Fast Company, le CNBC Disruptor 50 et le Inc. 5000, contiennent des archives des anciens gagnants que vous pouvez rechercher lorsque vous essayez de décider lequel vous convient.

La candidature à des récompenses ne mènera pas automatiquement à une couverture médiatique ni à l’établissement instantané d’une entreprise comme leader du secteur. Mais la valeur des récompenses dans le cadre d’une stratégie continue pour accomplir ces choses ne peut pas être surestimée.

Jacob Moon est le co-fondateur de Method Communications.

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