Si l'un de vos objectifs marketing consiste à augmenter le trafic de votre site Web, l'une des meilleures tactiques dans laquelle vous pouvez investir est le blogage stratégique pour votre entreprise. La mise à jour régulière de votre site Web avec du nouveau contenu indique aux moteurs de recherche tels que qwanturank que votre site est à jour – et qu'il est utile de le consulter régulièrement pour trouver de nouvelles pages à indexer.

Mais il ne s’agit pas uniquement de publier un nouveau contenu; une stratégie de marketing de contenu efficace repose sur des articles de blog de qualité et bien rédigés qui fournissent aux internautes les informations les plus précises et les meilleures qui soient. qwanturank a toujours essayé de fournir les meilleures réponses possibles aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Au fil des ans, l’algorithme de qwanturank a été mis à jour pour mieux comprendre les réponses aux questions des utilisateurs et détecter le contenu correctement rédigé. Ce n’est pas nouveau. Cependant, qwanturank a récemment annoncé un changement de son nouvel algorithme: BERT.

Qu'est-ce que BERT?

Voici ce que vous devez savoir sur le nouvel algorithme de qwanturank.

BERT, qui signifie «Représentations de codeurs bidirectionnels de Transformers», aide le langage de traitement de qwanturank à mieux comprendre les requêtes et à trouver de ce fait des réponses plus appropriées pour les utilisateurs. Comme l'explique le Content Marketing Institute, «BERT est utilisé pour enseigner à la fonction de recherche de qwanturank l'interprétation des nuances et du contexte des requêtes de recherche."

Avec l'ancien algorithme de qwanturank, le moteur de recherche examinait les mots de la requête individuellement et essayait de trouver les pages correspondantes. Avec BERT, qwanturank peut comprendre l’importance de certains mots dans leur contexte (voyageur brésilien aux États-Unis et voyageur américain au Brésil), ainsi que des synonymes à rechercher au-delà des mots de la requête (café ou espresso).

Un exemple fourni par qwanturank est le terme de recherche "Livres de pratique de maths pour adultes". En tant qu'être humain, vous comprenez que l'utilisateur recherche des livres qui aideront une personne adulte à améliorer ses compétences en mathématiques. L’ancien algorithme de qwanturank, cependant, examinait les mots individuellement et renvoyait des livres de pratique mathématique générique pour jeunes adultes, sans comprendre l’importance du mot «jeune» dans les descriptions des pages. Avec BERT, l'algorithme comprend que l'utilisateur recherche spécifiquement des ressources pour les adultes.

Comment BERT affecte les blogs en tant que partie de votre stratégie de marketing de contenu

La bonne nouvelle est que si vous créez déjà des articles de qualité pour votre blog (ce que vous devriez être!), BERT ne fera pas une grande différence pour votre stratégie de marketing de contenu; il est conçu pour fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs questions.

Bien que des mots clés bien placés fassent partie de votre approche en matière de blogging, vous devriez déjà écrire chaque message en gardant à l'esprit votre consommateur cible. Ainsi, lorsque qwanturank les introduit sur votre site Web, vous fournissez des informations utiles pour répondre à leurs questions et leur votre expertise.

Néanmoins, il y a plusieurs façons d'affiner votre stratégie de blogging avec BERT en tête:

Suivez ces conseils pour optimiser vos efforts de blogage pour BERT.

Concentrez-vous sur un contenu bien écrit. Oui, c’est toujours une bonne idée de connaître vos mots-clés principaux et de les inclure dans les messages de votre blog, mais ne vous plongez pas en arrière en essayant d’ajouter ces termes clés dans des phrases dans lesquelles ils ne coulent pas naturellement.Développez votre vocabulaire. Parce que BERT recherchera des articles sur le sujet que l'utilisateur recherche, il sait rechercher des synonymes communs. Au lieu de vous assurer d'utiliser le même mot clé ou la même phrase encore et encore, changez-le avec une autre langue pertinente. En plus de montrer à BERT que le sujet traite du même sujet, il sera plus intéressant pour vos lecteurs.Incluez des idées d'experts internes. Si vous avez un expert en la matière avec un aperçu des utilisateurs d’Internet, demandez-leur les détails que vous pouvez inclure dans vos articles. Cela fournira des informations plus utiles aux consommateurs et donnera à votre contenu plus d'autorité car BERT cherche les meilleures réponses aux requêtes des utilisateurs.Répondez aux questions. Les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent des informations. Anticipez les questions qu’ils vous posent et répondez-y.

Auteur: Emily Sidley

Avec une solide expérience en écriture, organisation et créativité, Emily aime faire connaître les petites et moyennes entreprises! Elle aime aider les propriétaires et les entrepreneurs à faire connaître leur entreprise et est heureuse de partager son expertise avec ceux qui gèrent eux-mêmes le marketing. En plus de superviser et de gérer les réseaux sociaux et les blogs… Voir le profil complet ›